Texte sur la fiche article: comment ne pas payer pour des caractères supplémentaires

Le texte de la fiche de l'objet est une vache sacrée et un phénomène sacré. Les propriétaires de magasins en ligne, du moins les petites et moyennes entreprises, ont tendance à tout décrire. C'est littéralement tout!

Drain de douche en laiton? Il lui faut au moins 2 000 caractères de texte. La marque de cuvette "Cheap & Angry"? Encore 2 000 caractères. T-shirt pas cher avec une impression de groupe de rock? Ici, Cthulhu lui-même a ordonné de verser 2000 caractères d'eau.

Ne pas croire? Voici quelques exemples intéressants.

Ici, à partir de 1 000 caractères de texte, accédez à chaque produit. Dans la plupart des cas, il ne s'agit que d'un pied de lit, écrit sur le principe "ainsi en était-il".

Ou voici une longue histoire sur toutes les astuces des bandages. Le lecteur doit connaître leurs fonctionnalités, leurs dimensions et au maximum certaines caractéristiques uniques. Tout le reste est exagéré.

Et il y a des milliers d'exemples de ce genre.

Des millions de symboles sans signification grandissent et se multiplient de manière exponentielle. Ils inondent le lecteur d'avalanche, jetant une montagne d'informations sur lui. Une question importante reste ouverte:

"Pourquoi, M. Anderson, pourquoi? Au nom de quoi? Que faites-vous? Pourquoi, pourquoi remplir le site avec des informations vides de sens? Pourquoi continuer à envoyer la description des cuvettes de toilettes à l'utilisateur?

Et maintenant, nous allons essayer de déterminer si notre optimiseur Anderson a raison ou peut-il suggérer de meilleures façons d’écrire des textes pour des fiches produits?

Description "canonique" - ce qui était enseigné auparavant

Des cartes de marchandises remplies selon un schéma secret: le fléau des petites et moyennes entreprises. Les grands magasins en ligne ne souffrent généralement pas de cela. Bien qu'ils aient un problème inverse avec des informations insuffisantes, même la taille de la tasse n'est pas indiquée pour la cafetière.

Le plus souvent pour la description "de référence" de regarder à la bourse. Il doit contenir entre 1 000 et 2 000 caractères. Ni plus ni moins.

Voici un exemple canonique, directement de la chambre des poids et mesures.

Et pendant que je cherchais un exemple de référence de savoirs traditionnels, les projets de ce client s’étaient accumulés sur plusieurs pages. Le site sera rempli d'informations sur l'eau, inutiles pour les personnes. Pourquoi est-ce nécessaire?

Certains vont plus loin. Ce quelqu'un veut localiser une énorme footwoman au sujet de l'embout de la perceuse pour cueillir la volaille. Pourquoi Qui veut lire toute l'histoire de la buse?

L'acheteur a besoin d'informations spécifiques - à quoi cela sert-il, de pouvoir cueillir une dinde ou une oie, combien de temps cela durera-t-il. Tout cela fait 1 000 caractères. Quoi écrire les 2 500 restants est un mystère.

Il est activement saturé des mots-clés "ordre", "achat", "caractéristiques", "comparaisons" et "critiques". Le trafic dont les tâches et les intérêts ne se chevauchent pas est redirigé vers la page.

Il contient un minimum d'informations spécifiques et utiles. Le client ne fournit pas assez de "viande" pour présenter de manière savoureuse au lecteur une robe ou une autre toilette avec Gjel. Et si le problème est résolu avec les téléphones et autres équipements, les vêtements, les fenêtres, les portes, la plomberie et de nombreuses autres catégories restent à la merci de l'auteur.

En fait, une telle description - l’eau sur l’eau et l’eau est lubrifiée. C'est inutile pour les visiteurs. Donc, n'aime pas les moteurs de recherche.

Nous avons donc identifié le principal problème qui nécessite une solution immédiate.

Que disent les moteurs de recherche sur les cartes produits?

Je serai bref ici. Les moteurs de recherche estiment que le contenu devrait être en demande. Il est nécessaire de le créer dans le seul but de fournir au visiteur des informations utiles. Le lecteur doit obtenir quelque chose du texte qui l’aide à faire un choix.

Cela a déjà été un article intéressant sur TexTerra, où l'auteur a parlé de la valeur de l'unicité aux yeux du moteur de recherche.

"Baden-Baden" aide à s'assurer que les descriptions vides sont inutiles. Le blog "Yandex" avait déjà les réponses pour que la page soit utile à l'utilisateur. De l'eau sur la fraîcheur des toilettes - ce sont des personnages non réclamés. Pourquoi le moteur de recherche les affiche-t-il dans l'émission?

Nous avons donc décidé du critère principal pour la valeur du texte dans la fiche article. Il doit être recherché.

Il est temps de donner plus de précisions à cette définition.

Nous décrivons des produits simples - quelques mots au lieu d'une footwoman

Il existe une énorme catégorie de produits "simples". Et je ne parle pas de la complexité de leur appareil. La plupart des appareils ménagers, des vêtements, de la plomberie et bien plus que tous les jours. Nous comprenons comment cela fonctionne, où il est utilisé et pour quoi.

Pour eux, vous n'avez pas besoin d'écrire d'énormes queues de texte. Essayons d'élaborer un peu en soulignant deux catégories principales de biens:

  • Produits très simples. Vêtements, plomberie et autres objets sans caractéristiques techniques particulières. Toutes les tailles, dimensions, etc., vous devriez déjà avoir sur la page du produit. Il n'y a pas besoin de verser des milliers de caractères. Il suffit de limiter les caractéristiques générales - matière, couleur, style, doublure. Tout cela aide l'utilisateur à faire rapidement un choix. Il reste également une place pour quelques clés avec la demande "d'achat" ou "de commande", donc tout est cool. Laissez l’eau sur le style baroque et la compatibilité avec les intérieurs impérialistes classiques en 2007.
  • Biens complexes. Machines à laver, téléphones, fers à repasser, rasoirs électriques, etc. Ici, vous pouvez déjà balancer à 1000 caractères. Mais, encore une fois, il n’est pas nécessaire d’aboutir aux «cas ergonomiques de couleurs agréables aux lignes douces, soulignant le design brillant». Concentrez-vous sur les puces importantes - durée de vie de la batterie, nombre de modes de lavage, présence de deux caméras principales à la fois, processeur puissant ou bonnes basses dans un haut-parleur portable. Faites comme Apple, résumons les faits les plus intéressants sur un produit.
Une telle carte est littéralement affûtée par un client qui a activé la demande "à acheter" ou "à commander". Elle travaille avec un trafic ciblé, l'aide à se familiariser de nouveau avec le produit et à le jeter dans le panier. Par conséquent, la taille varie de 500 à 1 000 caractères. Il n'est pas nécessaire de déborder d'une pensée sur un arbre.

Une bête rare va errer et choisir le bon produit directement dans la boutique en ligne. Cela se fait généralement à l'avance sur les forums, les sites de critiques et otzovikah. Par conséquent, le pied de l'eau ne sera pas confondu.

Nous décrivons des produits uniques - un long texte pour un client exigeant

Partie joyeuse pour les amateurs de longues descriptions de produits. Ils ne sont pas si désespérés! Ils méritent les magasins en ligne de produits rares, exotiques, rares et autres produits chers et exclusifs. Tous les produits qui ne peuvent pas être sélectionnés à l'avance à partir de revues et de comparaisons doivent être décrits.

Mais vous ne devriez pas vous laisser emporter. Il est inutile de donner des dimensions spécifiques à tyscheznak - ils ne vous diront rien. Mieux expliquer ce qui devrait être dans la carte:

  • Qu'est-ce que c'est Une brève description de ce qui se trouve devant l'utilisateur est une statuette d'un ancien dieu hindou, une boîte rare ou une reproduction d'un tableau célèbre.
  • De quoi s'agit-il? Le matériau principal, à partir duquel la finition et la doublure, les bijoux sont ou inserts de vrais diamants avec garniture en or. Toutes ces petites choses qui déterminent le coût, la rareté et l’attractivité du client cible.
  • Valeur additionnelle. Ceci est une reproduction d'un artiste célèbre ou d'un original rare. Peut-être offrez-vous à l'acheteur une copie exacte de la pochette, qui a été utilisée par Peter I, ou tout simplement quelque chose d'original, créé par des créateurs modernes. Tout cela crée une valeur supplémentaire pour un réplica de haute qualité ou confirme le coût de l'original.
En fait, toute la description se termine. La seule question importante, compte tenu du type d’entreprise, est la question du client: «que vais-je obtenir pour beaucoup d’argent?».

La description est destinée à un public issu d'une recherche de requêtes dans l'esprit "acheter une boîte rare" ou "des commodes vintage". Le client a ouvert la catégorie, choisi des produits d’intérêt et a commencé à lire la description. C’est sur la base de vos paroles qu’il fera son choix. Influencez la prise de décision par le texte volumineux et savoureux d'une carte.

Ces visiteurs ne pouvaient pas voir physiquement les avis à l’avance. Ils doutent et parcourent votre site comme dans les rangs d’un centre commercial ou même au Grand Bazar d’Istanbul. Ils choisissent, regardent, évaluent et parfois cliquent délicieusement sur leurs langues.

Sentez-vous comme un marchand oriental. Louez le produit, montrez-le de tous les côtés, laissez-le évaluer.

Les descriptions de produits exclusifs et uniques doivent donner au client une idée complète de ce qu’il recevra à la fin - c’est important. Oubliez les personnages. Une simple statuette suffit de 1000 caractères. Et tout ensemble de coffrets, de commodes et de miroirs richement décorés mérite 10 000 caractères. Si seulement ils n'étaient pas comme ça, mais révélaient les caractéristiques et les avantages du produit.

Voici un exemple d'une bonne description d'une commode chère. Le vendeur a décidé de justifier le coût élevé d'un design unique. Et la carte s'est avérée délicieuse, utile pour le lecteur. Le client qui choisit les meubles en fonction du style de la pièce recevra des informations pour la prise de décision. Il justifie correctement et vend le prix.

Mais une description courte mais très appropriée du produit. Oui, il n'y a pas 1000 caractères. Mais la plaque est immédiatement perçue non seulement comme "des plats avec une empreinte". Elle entre dans la catégorie des cadeaux intéressants et inhabituels.

Et un autre exemple. Le magasin propose une carte de voyage où vous pouvez effacer la couverture des pays visités. Le texte révèle non seulement l'essence du produit, mais donne également des idées sur son utilisation. Un lecteur "bronzé" est beaucoup plus enclin à faire un achat. L'idée principale, en vendant l'idée, n'est pas de commencer à écrire des excursions historiques. C'est exagéré.

Où envoyer le trafic perdu

Tous les propriétaires de sites veulent attirer plus de visiteurs. Mais ici, il existe un conflit avec les options proposées pour les cartes de marchandise.

Par exemple, il est peu probable que vous puissiez insérer les mots clés "avis" et "comparaison" dans la description du smartphone. C’est-à-dire un trafic "froid" perdu.

Mais ce n'est pas un moins! Ce n'est pas le genre de trafic nécessaire directement aux sections de vente. Il est préférable de l'envoyer à la partie information du site. Créez toute une section d’examens et de comparaisons dans lesquels vous trouverez des articles détaillés sur les produits. Ce sont chez eux des visiteurs "froids" intéressés qui n'ont pas encore décidé de faire un achat.

Vous recevrez des visiteurs fidèles qui se souviendront de la conception du site, du nom ou du logo. Un signet apparaîtra dans les cavités cérébrales du cerveau pour indiquer où la personne a recueilli des informations utiles et où revenir ultérieurement.

Vous pouvez donner des liens depuis les cartes vers des critiques et des comparaisons pour un modèle particulier, et depuis ceux-ci vers la carte avec l'offre d'achat. Le trafic n'est pas perdu, il est divisé en deux flux. Et tout le monde n'obtient que les informations pour lesquelles il est venu.

Confier l'écriture de textes

Une fois la taille et le contenu des cartes déterminés, il reste maintenant à répondre à une autre question importante: qui doit écrire tout cela? Il y a plusieurs options ici, qui conviennent à tous les goûts et à tous les budgets.

Vous pouvez le faire avec des descriptions comme celle-ci:

  • Faites le vôtre. Parmi les avantages - si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous connaissez presque toujours parfaitement votre produit. Et sinon, du moins ne dépensez pas d’argent pour faire appel à des spécialistes tiers. Parmi les inconvénients - la nécessité de développer le bon style, de structurer le texte et de tout éliminer de manière inutile. Dans le cas contraire, notamment en raison de la connaissance approfondie du produit et de la volonté de le partager, une étoffe peut apparaître. Et l'impossibilité d'écrire appellera un tas d'articles de papeterie et de descriptions fleuries en deux paragraphes.
  • Aller à la bourse. Parmi les avantages - un prix très bas. Selon l'échange, le coût peut commencer à partir de 5 roubles pour 1 000 caractères et plus. Un texte plus ou moins alphabétisé peut déjà être obtenu pour 50 roubles. L'étude de la structure commence en moyenne à partir de 80 roubles. Plus ou moins d'immersion dans le sujet commence à partir de 100 roubles, avant cette réécriture rapide pratiquée. Les inconvénients sont appropriés - pas d'immersion dans le sujet, qualité médiocre et souvent perturbation des termes. Je ne recommanderais pas d'économiser sur les matériaux de conversion.
  • Regarde l'agence. Parmi les avantages, il y a la possibilité de remplir rapidement même le plus grand site et la plus grande probabilité que l'auteur plonge dans les affaires. Il convient de garder à l'esprit que 100% estiment que la qualité des textes du portefeuille ne fonctionne pas. Habituellement, les agences travaillent immédiatement avec un très grand nombre d'écrivains. Quelqu'un qui vient de fuir et a sauté de la bourse, un mastodonte paresseux, qui ne voit aucune raison de nager librement. Par conséquent, vous pouvez parfois obtenir le texte du niveau d’échange, mais écrit plusieurs fois plus cher. Et parfois, vous pouvez obtenir un chef-d’œuvre qui est 10 fois moins cher que sa valeur réelle. Travailler et creuser avec le choix doivent encore le faire.
  • Référez-vous aux rédacteurs privés. Parmi les avantages - vous pouvez immédiatement évaluer la qualité des textes du portefeuille, discuter de toutes les questions, voir l'expérience ou le désir de l'artiste de vous immerger dans votre entreprise. Le principal inconvénient est le risque de se heurter à une "agence d'infiltration", lorsqu'un rédacteur sérigraphique prend des ordres et les sous-traite en bourse, les édite et les émet comme siens. Il y a aussi une chance de dépasser les délais dus à la Lune en Sagittaire et aux orages magnétiques à l'Alpha Centauri. Le prix mord souvent.

Prêt à passer du temps et à apprendre de nouvelles choses? Utilisez les textes vous-même ou assignez un employé qui veut gagner de l'argent.

Voulez-vous économiser et risquer la qualité? Vous pouvez essayer l'échange. Peut-être avez-vous la chance de remporter le jackpot même dans un gangster brisé à une main et vous craquerez immédiatement pour la pépite. Ensuite, les textes seront la référence et l’argent n’est pas particulièrement réduit.

Prêt à investir dans une entreprise? Ensuite, vous aux auteurs privés ou des agences. Ils peuvent spécifiquement discuter du problème et obtenir des conseils détaillés et de bons textes de sortie.

Avis vidéo - plus de visibilité, meilleure conversion

Vidéo examine l'outil extrêmement sous-évalué. Il est utilisé extrêmement rarement. Bien que, récemment, la situation ait progressivement changé - les magasins activent leurs propres chaînes ou collectent les vidéos d'autres personnes et les placent sur la carte de point.

Les descriptions vidéo vous permettent de montrer bien plus que du texte et des photos:

  • Montrer le produit "comme dans la vie." Comprendre les dimensions de certaines choses, rien qu'en regardant la photo, c'est impossible. Une commode peut avoir fière allure avec un intérieur parfait, et un t-shirt accentue tous les reliefs du jumeau secret de Jason Statham. Mais alors les marchandises arriveront chez le client, et il sera contrarié que tout dans la photo ait été mieux perçu. La vidéo permet également de montrer à l'avance ce que l'acheteur recevra exactement. Nous éliminons presque complètement le facteur de déception lié à la réception des marchandises. Un client satisfait est un client régulier.
  • Accrocher le client avec l'un de ces produits qu'il n'a tout simplement pas examinés. Combien de fois vous êtes-vous trouvé dans la section cuisines à commander, lorsque vous êtes allé à la boutique en ligne pour voir une brosse à dents bon marché? Je pense que rarement. Et combien de fois vous êtes-vous retrouvé à regarder "99 conseils pour réparer un sous-marin diesel", en allant sur YouTube pour en savoir plus sur les scellés? Je pense que beaucoup plus souvent. C'est là que réside la puce. Le contenu vidéo crée une dépendance. L'utilisateur peut commencer à regarder à propos de la veste, puis visionner la vidéo suivante sur les baskets, regarder l'outil multitool et éventuellement acheter un bateau pneumatique et un jeu de cannes à pêche pour elle. Lorsque vous regardez une vidéo, les idées qui nécessitent une mise en œuvre quasi immédiate sont souvent éclairées.
  • Attirer un public supplémentaire. Vestes, téléphones, équipements - tout ce que nous utilisons tous les jours, le plus souvent, n’est pas sélectionné spontanément. Previews revues, revues et comparaisons. Et ici, vous attrapez ce public. Au moment présent, il y a déjà une vidéo utile. Ils le regardent, le partagent avec des amis et se souviennent de votre magasin. Surtout s'il est enregistré avec l'âme et ferme les questions du spectateur. Donnez-vous la liberté de la créativité.

Et l'article est en dehors de la liste - vous offrez une alternative aux visiteurs. Quelqu'un est assis à la maison sur une chaise et il est trop paresseux pour lire le texte. Il ouvre la vidéo et la regarde, plutôt que de rebondir dans la recherche.

Quelqu'un va dans le métro et ne peut pas regarder la vidéo. Il conviendra à un texte détaillé contenant toutes les informations juteuses pouvant être lues lentement.

Le client reste sur le site s’il s’intéresse à quelque chose. Il ne cherche pas d'informations supplémentaires. C'est un avantage considérable, car dès que l'utilisateur ferme l'onglet, les chances de son retour diminuent brusquement.

“Shanti-shanty.rf” est un bon exemple de magasin proposant du contenu vidéo dans des fiches produits. Les gars ont pris une critique vidéo pour chaque carte.

Voici ce que l’un des fondateurs du magasin écrit sur l’efficacité de cette approche:

Empruntez cette approche ou non - décidez vous-même.

Comment émettre une carte produit pour que le client ne souffre pas douloureusement

Le lecteur devrait être heureux d’être sur le site. Et cela ne concerne pas seulement les belles polices et la gamme de couleurs correctement sélectionnée. Il est également nécessaire d'organiser la carte correctement. Ne forcez pas le client à parcourir le site et à faire défiler la page toutes les 10 secondes.

Faites attention:

  • La conception du texte. Не размещайте все одним абзацем, даже если пишете 500 или 1 000 символов. Такой материал не читают, его максимум проглядывают краем глаза. И полученная информация не усваивается. Добавьте подзаголовков и списков, дайте читателю возможность быстро перейти к нужному пункту. И не забудьте выбрать подходящий размер шрифта. Иногда описания так шифруют, что выбирают для них 8 или 9 кегль.
  • Разделению информации. Ne pas interférer avec un tas de vue d'ensemble, la description et les spécifications. Divisez-les en différents onglets sous les photos du produit. Laissez l’utilisateur d’abord voir la description, puis passez au contenu vidéo, consultez les spécifications et les avis. Tout cela est tabulé, mais le lecteur reste et agit dans un seul écran. Il est à l'aise et n'interfère pas.
  • Preuve sociale. Vous pouvez parler autant que vous le souhaitez des avantages d’une nouvelle génération de réfrigérateurs, mais le lecteur n’en doute pas moins. Il est donc intéressant d’ajouter à la fiche une section de vérification, y compris celle de grands sites dans l’esprit de Yandex.Market. Le client verra immédiatement que d'autres personnes choisissent ce produit. Il y aura une conviction que de nombreux acheteurs ne peuvent pas se tromper. Et la peur a disparu, le désir d'acheter des biens est devenu plus fort.

Essayez de rendre votre site aussi pratique que possible. Le client ne doit pas à un moment vouloir aller quelque part pour obtenir plus d'informations ou arrêter de se casser les yeux.

Voici un exemple canonique de la commodité de l'utilisateur.

Presque tous les éléments importants ont réussi à tenir sur un seul écran. Sur la photo de gauche, vous pouvez voir et tordre le téléphone. Vient ensuite le prix et le bouton "Acheter", de sorte que l'utilisateur ne soit pas ennuyé de rechercher la valeur de la marchandise.

Vous trouverez ci-dessous une unité pratique avec des interrupteurs. Affiche immédiatement la description de la marchandise, vous pouvez alors passer rapidement aux spécifications, voir les commentaires, les questions et les réponses. De plus, le système empêche l'utilisateur de faire défiler des kilomètres de texte et d'images. Vous pouvez toujours cliquer et passer à une autre section. Très pratique, surtout sur les smartphones.

En résumé

Descriptions des biens nécessaires. Ils donnent du trafic, sont utiles aux lecteurs et aident à augmenter la conversion. Mais cet outil ne peut pas être utilisé sans réfléchir.

Ce n'est pas le moment de produire des millions de personnages comme ça. Il n'est plus possible d'atteindre le sommet avec un grand tissu saturé de mots-clés. Cela devrait être utile, demandé.

Créez une description - pensez au client. At-il besoin de beaucoup d’informations sur le produit ou est-il si commun ou compréhensible que vous puissiez vous limiter à quelques lignes? Ou inversement, vous vendez des produits uniques nécessitant un texte d'accompagnement détaillé.

Les souhaits du client sont votre clé pour créer la bonne description. Le reste est secondaire.

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