Guide pas à pas de l'audit de contenu

Que faire lorsqu'un client se plaint que certaines personnes se rendent sur le site, mais que personne ne commande quoi que ce soit ou même ne s'abonne à la newsletter, qu'il n'y ait pas d'audience permanente et que le taux de participation est faible? Dans de tels cas, les médecins disent qu'il est nécessaire d'établir un diagnostic et de prescrire un traitement. Cela peut être fait en effectuant un audit du contenu de la ressource. Dans cet article, vous trouverez un guide étape par étape sur la manière de mener un audit de contenu.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu et pourquoi est-il nécessaire?

L’audit de contenu est une évaluation de l’efficacité marketing du site. À la suite d'une évaluation qualitative du contenu de la ressource, le propriétaire reçoit une description de la situation actuelle, comprenant les avantages et les inconvénients des actifs informationnels, ainsi que des recommandations pour la correction des erreurs et le développement du site.

En fonction des caractéristiques de la ressource et de l'objectif de l'évaluation, les tâches pratiques suivantes peuvent être résolues à l'aide de l'audit de contenu:

  • Détermination des causes des sanctions des moteurs de recherche et planification du retrait des ressources de la peine.
  • Définition des pages dont le contenu doit être entièrement ou partiellement refait.
  • Identifiez les pages pouvant être combinées.
  • Rechercher des pages à supprimer.
  • Évaluation de l'efficacité du contenu dans le contexte des pages.
  • Planification d'une stratégie de contenu.
  • Créer une carte de mots-clés réelle: définir des requêtes de recherche pour lesquelles les utilisateurs accèdent de facto aux pages de destination.
  • Mise à jour ou création d'un mappage de mots clés idéal: définition des requêtes que les utilisateurs doivent obtenir sur les pages.
  • Recherche de nouvelles opportunités de développement: augmentation du trafic, augmentation de l'engagement et de la satisfaction du public, augmentation du nombre de conversions.
  • Inventaire et évaluation du contenu lors de la préparation du site pour la vente.
  • Évaluation du site avant de commencer à travailler avec un nouveau client.
  • Rechercher les raisons de la faible efficacité marketing de la ressource.

Réaliser un audit de contenu vous permet d’améliorer des indicateurs de performance spécifiques de la ressource et du projet commercial dans son ensemble. Par exemple, l'agence de marketing Internet Inflow, par le biais d'un audit du contenu du site du studio de design, a multiplié par huit le nombre de prospects. Les auditeurs ont constaté et recommandé la suppression d’un grand nombre de pages de renvoi non pertinentes liées aux campagnes publicitaires du milieu des années 2000. Leur trafic était redirigé vers des pages de destination toujours réelles qui n'étaient pas liées à des stocks spécifiques. En outre, les examinateurs ont recommandé de mettre à jour plusieurs pages.

Peu de temps après, les concepteurs surpris ont appelé les spécialistes du marketing Internet et ont signalé une forte augmentation du nombre de prospects. Les experts d’Inflow ont analysé ce cas et identifié les facteurs de succès de l’audit:

  • Un grand nombre de pages publicitaires non pertinentes ayant reçu du trafic ont disparu du site.
  • Avec l'aide des redirections 301 et des liens internes du PageRank, plusieurs dizaines de pages de destination non pertinentes ont été consolidées et redirigées vers des pages toujours en cours. Pour cette raison, ils ont commencé à se classer plus haut dans la recherche.
  • En supprimant les pages obsolètes et en mettant à jour les pages existantes, la satisfaction des utilisateurs a augmenté.

Étapes d'audit du contenu

Si vous consultez le blog, qui a publié 10 articles, vous pouvez le faire sans plan. Il suffit de lire les matériaux disponibles, de consulter Google Analytics et de préparer des recommandations pour améliorer les matériaux existants et en créer de nouveaux. Plus difficile si, par exemple, 2000 articles sont publiés sur le site. Pour effectuer un audit du contenu d'un site volumineux, vous devez élaborer un plan d'évaluation et utiliser des outils supplémentaires.

Voici un plan d'audit de contenu typique pour un site volumineux. Vous pouvez le modifier et le compléter en fonction des caractéristiques d’une ressource particulière. Au cours de l'audit de contenu, vous devez résoudre les tâches suivantes:

  1. Ajoutez au tableau toutes les URL du site menant aux pages contenant du contenu.
  2. Analyser l'efficacité des pages à l'aide d'outils spéciaux.
  3. Analyser le contenu. Pour les sites volumineux comportant des milliers de pages, l’analyse manuelle du contenu peut être sélective. Par exemple, vous pouvez analyser plusieurs des publications les plus efficaces et les moins efficaces.
  4. Analyser les mots-clés.
  5. Identifiez le contenu qui manque sur le site.
  6. Décrivez la situation existante et faites des recommandations pour améliorer l'efficacité de la stratégie de contenu des ressources.

Scénarios d'audit de contenu

Si vous effectuez régulièrement un audit du contenu des ressources, utilisez le tableau suivant des scénarios d'audit du contenu.

Caractéristiques de la ressource

Moins de 100 pages dans l'index

100 à 1000 pages dans l'index

1000 - 10 000 pages par index

Plus de 10 000 pages par index

Description générale de la stratégie

Concentrez-vous sur la recherche de mots-clés et créez une carte clé. Recommandations pour la création de contenu manquant sur le site. Le désir d'analyser et d'améliorer chaque page du site.

Concentrez-vous sur la recherche de mots-clés et créez une carte clé. Nous pouvons recommander la création de contenu qui ne suffit pas. Amélioration sélective du contenu, suppression des pages non pertinentes.

Mettre l'accent sur la suppression du contenu et des pages non pertinents. Amélioration sélective du contenu sur les pages les plus importantes. Analyse sélective des mots-clés.

Mettre l'accent sur la suppression du contenu et des pages non pertinents. Contenu amélioré sur les pages clés. La recherche par mot clé n'est pas nécessaire.

État de la ressource

Pas de sanctions de moteur de recherche, pas de problèmes apparents avec le contenu.

Stratégie d'audit

Audit de contenu manuel. Recherche de mots clés et création de cartes de clés.

Recherche de mots clés, création de cartes de clés, sélection de pages prioritaires pour améliorer le contenu.

Sélection de pages prioritaires pour améliorer le contenu, créant une carte clé pour les pages importantes.

Sélection de pages prioritaires pour l'optimisation du contenu.

État de la ressource

Aucun moteur de recherche ne sanctionne, mais leur menace existe. Il y a des problèmes avec le contenu

Stratégie d'audit

Audit de contenu manuel. Recherche de mots clés et création de cartes de clés.

Audit sélectif et amélioration du contenu. Suppression des pages non pertinentes et du contenu médiocre. Créez un keymap pour les pages clés.

Mettre l'accent sur la suppression des contenus de qualité médiocre et non pertinents. Sélection de pages prioritaires pour améliorer le contenu.

Mettre l'accent sur l'élimination du contenu de mauvaise qualité.

État de la ressource

Sanctions de recherche associées à un contenu de qualité médiocre

Stratégie d'audit

Audit manuel et amélioration du contenu sur chaque page.

Audit sélectif et amélioration du contenu. Supprimer les publications de qualité inférieure.

Mettre l'accent sur l'élimination des contenus de qualité médiocre.

Mettre l'accent sur l'élimination des contenus de qualité médiocre.

Lors de la vérification du contenu, vous aurez besoin d’un tableau dans lequel vous saisirez les résultats de l’analyse et les recommandations. Un exemple de modèle proposé par les experts Inflow peut être téléchargé. ici. Utilisez-le comme source d’idées lorsque vous créez votre propre table.

Mise en œuvre étape par étape du plan d'audit de contenu

Imaginez que vous réalisiez un audit complet du contenu d'un site de magasin en ligne. La ressource comporte 800 pages dans l'index, y compris des pages de description de produits, des catégories et des articles de blog. Les propriétaires de sites Web ne savent pas avec certitude quelles sanctions existent actuellement dans les moteurs de recherche, mais ils sont conscients de cette possibilité. La menace de sanctions est liée à la présence sur le site de pages dont le contenu est insuffisant, ainsi qu’à un contenu de mauvaise qualité, en double ou obsolète.

Étape 1: évaluez la situation et sélectionnez le scénario d'audit.

Chaque projet nécessite une approche individuelle. Cependant, l'auditeur doit choisir un algorithme de travail de base. Pour ce faire, il est nécessaire d'analyser deux caractéristiques clés de la ressource: la taille et la menace ou la présence de sanctions.

La taille des ressources ne permet pas de se concentrer sur l'amélioration de chaque page. Cependant, la menace de sanctions des moteurs de recherche nécessite une action active.

Si le site est menacé par Panda ou d'autres sanctions algorithmiques associées à des défauts de contenu, vous devez vous en tenir à un scénario simple: améliorer ou supprimer des pages.

En raison de la taille du site, vous devrez vous concentrer sur la suppression du contenu ou des pages de mauvaise qualité. Dans le même temps, vous devez identifier les pages les plus importantes de la ressource et améliorer leur contenu. À l'aide de la recherche par mot clé, vous devez vous assurer que les pages principales de la ressource au contenu de haute qualité répondent aux besoins d'informations de base du public cible.

Si le site ne relevait vraiment pas des sanctions algorithmiques, toutes les pages peuvent être laissées dans l'index. S'agissant d'une boutique en ligne, vous devez accorder une attention particulière aux pages produits. Si le site ne contient aucune description de produit, ni aucune spécification copiée à partir des ressources du fabricant, il est recommandé au client de créer immédiatement des descriptions de haute qualité pour les pages les plus visitées. En outre, le propriétaire du site doit planifier la création de descriptions pour d'autres produits.

Étape 2: numériser le site

A ce stade, vous devez obtenir une liste complète de l'URL du site. Ce problème peut être résolu à l'aide de différents outils, par exemple Screaming Frog ou XML-sitemaps.com. Si le site contient moins de 500 pages, vous pouvez le scanner gratuitement et obtenir une liste complète des URL sans installer de programme sur votre PC. Pour ce faire, accédez au site XML-sitemaps du site, entrez l'adresse de la ressource, puis cliquez sur Démarrer.

Si le site compte plus de 500 pages, utilisez la version payante du service. Une fois l'analyse terminée, téléchargez la liste d'URL au format texte. Ouvrez le document reçu à l'aide de MS Excel, LibreOffice Calc ou un autre éditeur de tableau.

Étape 3: Analysez les performances du contenu avec URL Profiler

URL Profiler vous permet d'analyser rapidement un grand nombre de pages Web. Pour utiliser cet outil, exécutez le programme et importez la liste des URL à partir du tableau.

Sélectionnez les options d'analyse d'URL. Ils dépendent des tâches d'audit définies précédemment et des services d'analyse Web que vous utilisez déjà. La capture d'écran ci-dessous présente les options d'analyse proposées par les experts Inflow.

Cliquez sur le bouton Exécuter le profileur et sélectionnez le chemin dans lequel enregistrer les résultats de l'analyse. Importez les données dans la table d'audit de contenu. Utilisez les données quantitatives obtenues, par exemple le nombre de réseaux sociaux, de liens externes, de visites de pages, pour déterminer les pages les plus efficaces et les moins efficaces. Analyser sélectivement le contenu des meilleures et des pires pages. Après cela, formulez des recommandations pour la suite des travaux sur le contenu des pages inefficaces. Dans ce scénario d'audit, vous pouvez recommander la suppression de pages / contenu ou l'amélioration / création de contenu existant.

Étape 4: Importer les données du mot clé

Le scénario d'audit de contenu sélectionné implique la création d'une mappe de mots clés pour les pages les plus importantes du site. Pour ce faire, vous aurez besoin des données sur les recherches populaires et les pages populaires de Google Webmaster Tools.

Pour importer des données, procédez comme suit:

  • Connectez-vous aux outils pour les webmasters dans le navigateur Google Chrome, sélectionnez le menu "Rechercher le trafic - requêtes de recherche".
  • Cliquez sur l'onglet "Pages populaires".
  • Définissez la plage de dates maximale possible pour l'analyse.
  • Dans le menu "Afficher les lignes", sélectionnez la valeur maximale (500). Ensuite, placez le curseur dans la barre d’adresse du navigateur. L'URL doit se terminer par la valeur "s = 500". Remplacez 500 par le nombre total d'URL affichées par les outils pour les webmasters de Google.

Appuyez sur "Entrée". Maintenant, le panneau affiche toutes les URL.

  • Ouvrez la console JavaScript de Google Chrome.
  • Collez le code suivant dans la fenêtre de la console et appuyez sur Entrée:
(function () {eval (function (p, a, c, k, e, r) {e = fonction (c) {return (c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))}} ; if (! ". replace (/ ^ /, String)) {tant que (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [fonction (e) {return r [e]}]; e = function () {return ' w +'}; c = 1}; tandis que (c -) si (k [c]) p = p.replace (new RegExp (' b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]); retourne p} (' C = M; k = 0; v = eq ( '1g-1a-18 oy '); z = 16 (m () {H (v [k]); k ++; f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C); m H (a) {ah ( 'D ', '# #'); ah ( '11 ', ' '); aF ()} m A () {d = e.10 (' Z ' ) .4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = eq ( 'oGO '); p (i = 0; i <7.c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j])} 7 = eq ( 'oG-14 '); p (i = 0; 10; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T U V n"; 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; I : p (i = 0; i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + " t"; l = 9 [i] .4 [0] .4.c; f (l> 0) 5 + = 9 [i] .4 [0] .4 [0] .j + " t"; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + " t"; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + " n"; 5 = 5.19 (/ "| '/ g, '')} x = "1b: j / 1c; 1d = 1e-8," + 1f (5); s = e.1h ("a"); sh ("D", x); sh (" 1i "," 1j.1k "); sF ()} ', 62,83,' || indices || enfants | thi sCSV | count | pageTds || requêtes ||| longueur | temp | document | if || setAttribute || text ||| fonction || url | for | getElementsByClassName | test | link || | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | click | expand | expandPageListing | buildCSV | indexOf | push | while | 25 | trier | ouvrir | retourner | appeler | slice | | row | grid | getElementById | target | do | break | closed | clearInterval | setInterval | '|'), 0, {}))}) ();
  • Grâce à ce code, les outils pour les webmasters afficheront des mots-clés pour chaque URL. Après cela, une boîte de dialogue s'ouvre et vous invite à enregistrer les données au format texte.
  • Cliquez sur l'onglet Recherches populaires.
  • Dans le menu "Afficher les lignes", sélectionnez la valeur maximale. Utilisez les instructions ci-dessus pour afficher toutes les requêtes courantes sur une seule page.
  • Téléchargez le tableau résultant au format CSV.
  • Entrez les données dans la table d'audit de contenu.

Étape 5: Explorer les mots-clés

Pour ce faire, utilisez le planificateur de mots clés Google ou un autre outil pratique. S'en tenir à l'algorithme d'action suivant:

  • Entrez le planificateur et sélectionnez l'option "Obtenir des statistiques sur les requêtes pour une liste de mots clés ou les regrouper par groupe d'annonces".
  • Insérez une liste de mots-clés obtenus à l'étape précédente de l'audit et cliquez sur le bouton "Rechercher le nombre de demandes". Veuillez noter que vous pouvez insérer jusqu'à 1 000 clés dans le champ du planificateur. Si vous téléchargez des mots-clés au format de fichier CSV, cette limite passera à 3000.
  • Ajoutez tous les mots au plan.
  • Téléchargez le plan. Lors du téléchargement, définissez les paramètres comme indiqué dans l'illustration ci-dessous.

Étape 6: Combinez les données par mots-clés

Avec l'aide du planificateur, vous avez reçu les phrases clés, le nombre de demandes et le niveau de concurrence. En utilisant les outils pour les webmasters, vous avez obtenu des données sur les pages, la position moyenne, le nombre de vues, le CTR pour chaque mot. Combinez ces données dans votre feuille de calcul. Les données récapitulatives ressemblent à ceci:

Utilisez les données pour créer une carte de mots clés pour les pages les plus importantes du site. Pour ce faire, vous devez vérifier manuellement la qualité du contenu et sa conformité aux requêtes de recherche. Après cela, il est nécessaire de formuler et d’entrer dans le tableau les recommandations pour travailler avec le contenu des pages sélectionnées.

Étape 7: Identifiez le contenu manquant sur le site.

Cette étape n'est pas incluse dans le scénario d'audit de contenu sélectionné, car il s'agit d'un site volumineux et de la nécessité d'améliorer ou de supprimer les publications existantes. Toutefois, au cours de la recherche par mots clés, vous trouverez probablement des clés importantes pour lesquelles aucune page du site n'est classée.

Entrez ces clés et leurs caractéristiques dans le tableau. Encouragez le propriétaire du site à créer un contenu qui réponde à la demande d'informations pertinente.

Étape 8: Analyser les fonctionnalités supplémentaires de la page

Lors de l'analyse du site à l'aide de l'URL Profiler, vous avez obtenu des données qui peuvent être utilisées pour évaluer l'efficacité des pages et le choix des tactiques d'action. Faites attention aux points suivants:

  • Faites attention aux pages à haut risque Copyscape. Encouragez les propriétaires de sites à créer un nouveau contenu pour les plus demandés. Il est recommandé de supprimer les pages contenant du contenu volé, ainsi que les pages non réclamées.
  • Découvrez les pages les plus et les moins visitées. Recommandez d'améliorer le contenu pour les URL qui reçoivent beaucoup de trafic, mais démontrez des métriques comportementales médiocres. Recommandez de supprimer ou de fusionner les pages qui reçoivent peu de trafic et ne représentent pas une valeur informative pour le public.
  • Vérifiez si le CMS n'enregistre pas les pages de résultats de recherche du site. Si nécessaire, recommande de les supprimer.

Consultez le tableau récapitulatif et écrivez les instructions générales pour travailler avec le site.

Dans la table des matières, vous avez saisi les informations collectées et les recommandations formulées après analyse des données. Expliquez au client comment utiliser les résultats de l'audit. Rédigez un rapport de vérification du contenu dans lequel vous partagez vos impressions générales et formulez une stratégie et des tactiques pour travailler avec du contenu. Insistez sur le fait que l’audit effectué ne sera bénéfique que si le client donne suite à vos recommandations.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Laissez Vos Commentaires