15 meilleurs outils pour les spécialistes du marketing de recherche

Les spécialistes du marketing de contenu promeuvent des projets en créant et en publiant du contenu expert utile au public. L'efficacité des campagnes marketing dépend d'un certain nombre de facteurs, notamment du classement de la ressource mise en avant dans les moteurs de recherche. Par conséquent, les spécialistes du marketing de contenu utilisent des outils de référencement qui augmentent la visibilité du contenu publié pour les utilisateurs de Yandex, Google et d'autres moteurs de recherche.

Les outils d’optimisation des moteurs de recherche utilisés dans les campagnes de marketing de contenu peuvent être regroupés dans les groupes suivants:

  • Outils pour travailler avec le noyau sémantique.
  • Outils pour analyser les mots-clés des concurrents.
  • Outils techniques SEO.
  • Lien des outils de surveillance.
  • Outils de gestion de campagne de référencement.
  • Outils d'analyse Web.

Vous trouverez ci-dessous une description des outils appartenant aux groupes énumérés.

Outils pour travailler avec le noyau sémantique

Composant le noyau sémantique de la ressource, les spécialistes du marketing de contenu déterminent les besoins du public. Compte tenu de cela, ils forment un plan de contenu à long terme. En publiant du contenu demandé par des clients potentiels et existants, les spécialistes du marketing garantissent la pertinence de la ressource mise en avant.

Parmi les outils permettant de travailler avec le noyau sémantique, citons les célèbres "Yandex.Wordstat" et "Keyword Planner" de Google, ainsi que Key Collector.

Le Générateur de mots clés Google définit les expressions clés que les utilisateurs de Google utilisent le plus souvent lors de la recherche d'informations. Cet outil vous permet de prévoir le trafic, de grouper et de combiner des phrases clés.

Yandex.Wordstat permet de déterminer les requêtes les plus courantes parmi les utilisateurs du système de recherche Yandex. Le service affiche des statistiques sur les requêtes et permet de prévoir les impressions. De plus, le service affiche des demandes d'utilisateurs similaires.

Key Collector est un outil professionnel payant permettant de travailler avec le noyau sémantique. Il aide à identifier les demandes clés actuelles et à estimer le coût de la promotion d'un projet pour une demande particulière. En plus des performances élevées, Key Collector se distingue par sa commodité. Ce programme simplifie grandement le travail avec le noyau sémantique.

Outils d'analyse des mots clés des concurrents

Identifier les mots-clés que vos concurrents utilisent pour promouvoir les ressources fait partie intégrante du travail avec leur propre noyau sémantique. Les informations sur les "clés" d'un concurrent permettent d'éviter une concurrence inutile et de trouver des niches de contenu gratuites.

Les outils les plus intéressants pour analyser les mots-clés des concurrents sont les suivants:

  • SpyWords est un service en langue russe qui vous permet de recevoir des données sur les campagnes de référencement et de liens sponsorisés de concurrents, ainsi que de comparer les cœurs sémantiques de ressources sélectionnées. Le service permet d'évaluer approximativement les budgets marketing des concurrents et de surveiller la dynamique de leurs ressources dans le contexte naturel.
  • SEMrush est un logiciel professionnel qui intéressera les spécialistes du marketing promouvant des projets dans le burzhunete. Cet outil identifie les expressions clés utilisées par les concurrents pour progresser dans les recherches Google et les campagnes PPC. SEMrush aide également à trouver des liens externes vers les ressources des concurrents. Le service vous permet d'analyser les ressources en fonction de l'emplacement géographique et de la langue.

Outils techniques de référencement

Les outils de ce groupe vous permettent de vérifier la conformité technique des ressources avec les exigences des moteurs de recherche, ainsi que d'obtenir d'autres informations importantes pour l'optimisation des moteurs de recherche. La plupart des spécialistes du marketing utilisent les outils pratiques et gratuits de Google Webmaster et Yandex.Webmaster. Vous pouvez également faire attention à l'outil Netpeak Spider.

  • Les outils pour les webmasters de Google aident le spécialiste du marketing à examiner la ressource à travers les yeux du plus grand moteur de recherche du monde. À l'aide de la barre d'outils, vous pouvez vérifier l'état de l'indexation du site, obtenir des informations sur le trafic de recherche, vérifier l'état du fichier de plan du site et des paramètres d'URL. En savoir plus sur ce service dans notre article "Comment améliorer l'efficacité d'une campagne de référencement à l'aide des outils de Google pour les webmasters".
  • Yandex.Webmaster est un service pratique du plus grand moteur de recherche du réseau Internet russe. Il vous permet de surveiller l'indexation de la ressource, d'ajuster les paramètres d'indexation, de définir des requêtes de recherche, d'évaluer la position du site dans la recherche et de recevoir des notifications d'erreur technique.
  • Netpeak Spider est un programme gratuit qui vous permet de vérifier les caractéristiques techniques des ressources dans le contexte de l'optimisation des moteurs de recherche. Le programme vous permet d'analyser les liens internes et externes, de rechercher rapidement les erreurs, y compris les liens rompus, le contenu en double et les redirections incorrectes.

Outils de surveillance de lien

Les liens aident le public à trouver votre ressource et à y accéder à partir de sites thématiques, de blogs, de forums et de réseaux sociaux. De plus, des liens aident les moteurs de recherche à évaluer la crédibilité de votre site. Par conséquent, la surveillance des liens est l’un des éléments les plus importants du marketing de recherche.

En utilisant Google Webmaster Tools et Yandex.Webmaster, vous pouvez voir des liens retour vers la ressource promue. Et si cela ne vous suffit pas, utilisez les outils suivants:

  • Majestic SEO est un service de surveillance de liens dont le volume d'informations stockées est comparable à la quantité de données stockées sur les serveurs de Google. Cet outil vous permet d'évaluer l'environnement de référence de la ressource promue, ainsi que les ressources des concurrents. Cela aide également à identifier l'ancre de liens externes la plus populaire, les ressources qui font le plus souvent référence à vous et à d'autres données. Le service Majestic SEO peut être utilisé gratuitement pour analyser la ressource promue. Toutefois, vous devrez payer pour vérifier les ressources des concurrents.
  • Open Site Explorer est un outil permettant de suivre les liens externes vers une ressource promue, d'évaluer la crédibilité des domaines et des pages de référence et de définir des liens avec l'attribut nofollow. La version payante du service vous permet de déterminer le nombre d'émissions sociales pour les pages individuelles de la ressource promue.

Outils de gestion de campagne de référencement

Les professionnels du marketing ont généralement plusieurs campagnes de référencement en même temps. Par conséquent, ils utilisent des outils qui automatisent les processus de gestion.

Parmi les outils de gestion des campagnes de référencement figurent les suivants:

  • Optify est un service permettant de gérer des campagnes de référencement, des campagnes SMM et PPC, des mailings Emai et des leads, afin de créer des rapports informatifs. Cet outil d'automatisation du marketing est conçu spécifiquement pour les agences de promotion de projets. Optify peut être utilisé si vous maîtrisez l'anglais.
  • Les spécialistes du marketing russophones doivent être attentifs à l’outil SEMCRM. Les développeurs le positionnent comme un CRM à part entière pour les agences de marketing. SEMCRM comprend des modules de gestion de projets, de campagnes de référencement, d'analyse Web et de modules de création de rapports.

Outils d'analyse Web

Les services d'analyse permettent aux spécialistes du marketing d'évaluer l'efficacité des campagnes de référencement. Les services d'analyse les plus populaires incluent Google Analytics et Yandex.Metrica.

Ces services vous permettent d’évaluer les campagnes de référencement selon différents critères, notamment:

  • Présence de la ressource.
  • Sources de trafic
  • Heure de l'utilisateur sur la page.
  • Taux de rebond.
  • Taux de conversion

De plus, les services d'analyse aident à générer des rapports. Un "Yandex.Metrika" dispose d'un module "Webvisor" qui vous permet d'évaluer visuellement le comportement des utilisateurs sur les pages des ressources promues.

Pour améliorer les notations des ressources promues, les spécialistes du marketing de contenu utilisent divers services et logiciels. Ces outils permettent de travailler avec le noyau sémantique, d'analyser les mots-clés des concurrents, de surveiller les backlinks et de contrôler la conformité technique des ressources avec les exigences des "moteurs de recherche". Ces outils aident également à analyser l'efficacité du marketing et à gérer les campagnes de référencement.

P.S. Si vous avez aimé cet article, assurez-vous de lire celui-ci - les 500 principaux outils de promotion intégrée des sites.

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