Comment rechercher des mots-clés en 90 minutes

Certains propriétaires de site et spécialistes du marketing Internet ont peur de rechercher des mots clés. Ils estiment qu’il est impossible de créer un noyau sémantique sans d’énormes tables dans Excel, plusieurs programmes payants et gratuits, dont il faudra traiter l’interface pendant plusieurs jours, des manipulations complexes avec des données de services d’analyse et des cabinets destinés aux webmasters. Si votre site Web est petit ou récent, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés en 90 minutes. Tu veux savoir comment? Lire la suite

La recherche de mots-clés est décrite de manière pratique par l'exemple d'un site de reproduction fictif de hamsters portant le nom de domaine homyak.su. Le propriétaire de la ressource a publié des dizaines de bons articles et critiques. Cependant, la fréquentation reste faible. Par conséquent, le propriétaire change de stratégie marketing. Il commence par rechercher des mots clés.

Recherche de mots clés avec Google Toolkit (40 minutes)

Le propriétaire du site homyak.su a déjà ajouté du code Google Analytics sur le site et a également enregistré la ressource dans le bureau du webmaster. En raison de l'apocalypse sémantique, il n'est pas si facile d'obtenir des données sur les mots clés à l'aide de ces outils. Cependant, les instructions suivantes vous aideront à le faire:

  • Connectez-vous à votre compte Google Analytics et sélectionnez la section "Sources de trafic".
  • Sélectionnez la sous-section "Tout le trafic - Source / canal".
  • Sur la page de données, sélectionnez la source "google / organic".
  • Dans le menu "Options avancées", sélectionnez la section "Comportement - Page".

Vous avez reçu une liste de pages de sites qui attirent le trafic de recherche le plus naturel. Analysez le contenu des premières pages. Réfléchissez aux intentions des utilisateurs des moteurs de recherche et aux requêtes que les internautes trouvent dans ces pages. Faites une liste de 3-4 clés pour chaque page et ajoutez-les au tableau. Répétez ces étapes pour la source de yandex / organic.

Obtenir des données à l'aide des outils pour les webmasters

Dans le bureau pour les webmasters, sélectionnez le menu "Trafic de recherche - Analyse des requêtes de recherche". Allez dans l'onglet "Pages" et définissez le tri par clic (décroissant). Vous voyez à nouveau les pages qui génèrent le plus de trafic grâce aux recherches Google naturelles. La différence avec Google Analytics réside dans la cliquabilité des premières pages.

Après avoir cliqué sur le lien, vous verrez une liste des demandes clés générant du trafic. Comparez les données Google avec les clés que vous avez écrites vous-même. Mettez à jour le tableau des mots clés.

Affinez vos données en utilisant le mot clé planner

Dans le Planificateur de mots clés de Google, utilisez le menu "Rechercher de nouveaux mots clés par phrase, site ou catégorie". Entrez des mots-clés dans le champ spécial, spécifiez les paramètres de ciblage et cliquez sur le bouton "Obtenir les options". Après avoir reçu les résultats, utilisez le menu "Nombre moyen de demandes par mois" pour trier les mots de plus en moins populaires.

En haut de la page, vous voyez des requêtes à haute fréquence. Et au bas de la table, vous trouverez des requêtes "à longue queue". Votre tâche consiste à collecter tous les "subwoofers" et à les inclure dans le tableau des mots clés. À l'avenir, vous envisagez de créer des supports qui répondent aux intérêts des utilisateurs utilisant de telles demandes.

Utilisez les astuces des moteurs de recherche

Vous avez probablement remarqué les invites qui apparaissent lorsque vous entrez une requête dans le champ de recherche Google ou Yandex. Suivez ces conseils pour obtenir des idées de mots clés supplémentaires pour chaque page. Vérifiez la fréquence des requêtes pertinentes à l'aide du "Planificateur de mots-clés", puis entrez-les dans le tableau.

Évaluer s'il faut créer de nouvelles pages (15 minutes)

A ce stade, vous devez évaluer le niveau de concurrence pour les requêtes sélectionnées. Cela vous aidera à comprendre si vous pouvez obtenir suffisamment de trafic ciblé à l'aide de pages existantes ou si elles doivent être optimisées.

Par exemple, entrez la requête haute fréquence "espèce de hamster" dans la zone de recherche. Utilisez la section Difficulté des mots-clés de l'outil Open Site Explorer pour évaluer les statistiques des 10 pages les plus importantes. Comparez-les avec les métriques des pages de votre site. Vous pouvez également évaluer la qualité du contenu des pages qui occupent les premières positions du problème.

Si le contenu des pages de votre site est d'une qualité inférieure à celle de ses concurrents, ainsi que si les métriques de votre ressource ont des métriques d'autorité plus faibles, vous devez créer de nouvelles pages qui répondent pleinement aux besoins d'informations des utilisateurs des moteurs de recherche.

Veuillez noter qu'il n'est pas nécessaire de créer des pages de destination distinctes pour des requêtes similaires, par exemple, «espèces de hamsters» et «race de hamsters». Publier du contenu informatif répondant aux diverses demandes des utilisateurs.

En savoir plus sur les demandes d'informations actuelles du public cible (15 minutes)

Comme vous le savez, un bon contenu est axé sur des sujets et non sur des mots-clés. Par conséquent, vous devez savoir de quoi parle votre public cible, ce qu’il veut savoir et quelles sources d’information il utilise. Pour ce faire, utilisez le segment le plus dynamique d’Internet - les réseaux sociaux.

Pour trouver du contenu pertinent, utilisez des formulaires de recherche ou des hashtags. Vous pouvez également rejoindre des groupes thématiques et évaluer le contenu de leurs utilisateurs. Le résultat de l'analyse devrait être une liste de sujets que vous allez divulguer dans les jours et les semaines à venir. Réfléchissez aux questions clés que les internautes utiliseront pour trouver des réponses aux questions les plus urgentes.

Utiliser les résultats de la recherche pour mettre à jour le plan de contenu (20 minutes)

Au cours des étapes précédentes de l'étude, vous avez reçu une liste de mots-clés pour lesquels les utilisateurs trouvent déjà votre ressource, ainsi qu'une liste de clés avec lesquelles vous pourriez attirer des visiteurs et les convertir en abonnements ou en offres. Incluez des mots du deuxième groupe, ainsi qu'une liste de sujets d'actualité provenant de réseaux sociaux, dans le plan de contenu. Si possible, regroupez des clés similaires, telles que "Comment nourrir les hamsters" et "Ce que mangent les hamsters", et utilisez-les lors de la création d'examens détaillés.

Évaluez le résultat prévu de la campagne de contenu. Utilisez les données sur la fréquence des clés, le CTR moyen des liens vers les pages existantes de votre site dans le numéro, le taux de conversion du site et d'autres données pour obtenir une estimation approximative de la croissance du trafic et des conversions.

Les sites jeunes et petits ne doivent pas avoir peur de la recherche par mot clé.

De plus, si les propriétaires des ressources souhaitent les développer et attirer du trafic, ils doivent immédiatement explorer les mots-clés et mettre à jour le plan de contenu. Pour ce faire, il suffit d’utiliser des outils gratuits: des services d’analyse et des outils pour les webmasters de Google et Yandex, ainsi que le planificateur de mots-clés et Yandex.Wordstat. Pour faciliter l'analyse, vous pouvez utiliser la section payante Difficulté liée aux mots clés Open Site Explorer. Les nouveaux utilisateurs ont accès à une période d'essai gratuite de 30 jours.

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