Existe-t-il vraiment un filtre sandbox?

Concernant le filtre sandbox, qui se superpose aux sites jeunes, les discussions entre optimistes ont toujours été animées. La majorité des optimiseurs pensent que cela existe, mais j’ai eu l’occasion de communiquer avec des experts qui font très autorité pour moi, mais qui pensent qu’il n’existe pas de filtre de ce type, mais qu’il existe un pseudo-filtre qui ne permet pas le trafic vers un jeune site Web - mais pas à cause du filtre superposé, et en raison d'autres facteurs objectifs - en fait, le manque de crédibilité du site, déterminé par une combinaison de facteurs, et non par la jeunesse du site en tant que tel.

Essayons d’abord de déterminer comment les optimiseurs sont appelés sous le bac à sable. Le bac à sable - c’est un bac à sable - c’est ce que l’on appelle ce filtre (ou est-il toujours un pseudo-filtre?) Des optimiseurs étrangers promouvant des sites Web sur Google. C'est un certain laps de temps qui suit le lancement du site, lorsque, quoi que vous fassiez, cela ne vous donne absolument aucune visibilité dans les moteurs de recherche, sans compter les transitions vers des requêtes de marque ou absolument aux très basses fréquences, pour lesquelles il n'y a tout simplement aucun autre élément pertinent. réponses à émettre.

D'où vient le discours sur le bac à sable? Après tout, les représentants des moteurs de recherche n’ont jamais confirmé la présence de ce filtre. C'est simple Tout optimiseur expérimenté dans de jeunes projets a rencontré ce que l’on appelle ce filtre. Jeune projet de sujets commerciaux. Vous faites tout bien: une bonne structure du site, une navigation compétente, d’excellents textes, même des backlinks naturels, mais il n’ya aucun résultat. Ensuite, coup sec et décollage rapide, la basse fréquence commence à monter en flèche, pas seulement quelques demandes distinctes, mais un grand nombre de demandes diverses - commerciales, informationnelles, géodépendantes et géodépendantes. Nous avons nous-mêmes de nombreux exemples de ce type dans notre pratique. Qu'y a-t-il à dire, il y a un bac à sable, il y en a! De plus, le site peut rester très longtemps dans un bac à sable sur des sujets très concurrentiels lors de la promotion dans la région de Moscou et sa région. Ici, par exemple, notre client dans le sujet des "services juridiques":

Depuis juin 2013, nous travaillons sur le projet - depuis le lancement du projet. Dès le début, tout a été correctement effectué - sémantique étendue, bonne structure, navigation correcte, textes complexes, mise en page de contenu excellente. Mais ce sont des services juridiques et il s’agit de la région de Moscou. Le trafic de recherche pendant 6 mois n’a pas augmenté du tout, se situant au niveau de 20 à 30 visiteurs par jour en provenance de l’agriculture biologique. La stratégie n'a pas changé, ils ont juste continué à travailler, et puis - bang! - Immédiatement, le trafic a augmenté à 150 personnes par jour à partir des résultats de recherche. En même temps, au cours des trois ou quatre premiers mois de travail, nous avons beaucoup plus travaillé sur le projet que par la suite: la première étape consistait à élargir la sémantique et à créer le contenu initial du site, après six mois seulement d’optimisation interne, de relining et de marketing de contenu. C’est une chose de créer 2 à 3 matériels par semaine sur un blog et le contenu de 300 à 350 sections d’information du site.

Reconnaissable, non? Tout optimiseur l’a rencontré lorsqu’il travaillait sur de jeunes sites.

C’est une chose normale en général et tout le monde s’y est habitué depuis longtemps. 6, 8, 10 et parfois 12 mois, le site d’un objet commercial (fournissant des biens ou des services) sera situé dans le bac à sable, quoi que vous fassiez. Cependant, certaines personnes pensent que pendant cette période, vous ne pouvez rien faire du tout. Mais c’est une erreur, c’est pendant cette période que le site nécessite un travail sérieux. Et sur la qualité et le volume de ce travail, en général, le moment de la sortie du bac à sable. Et avec quel résultat vous en sortirez - que vous restiez dans le top 30 avec des clés faiblement compétitives ou que vous entriez dans le top 5 en vendant des woofers - cela dépend également de votre efficacité au début.

Mais!

Mais quelque chose me fait penser à ce filtre tout le temps. Et cela fait penser que sur certains projets, aucun bac à sable n’est observé, ou cela ne dure que quelques semaines. Je vais vous donner un exemple.

Impressionnant, pas vrai? Après 3 semaines de travail, nous avons atteint le taux de 800 uniques par jour de la recherche, en un mois - 1400 uniques.

Et de tels exemples arrivent parfois aussi. Où est le bac à sable? Pourquoi n'est-ce pas?

Tout est expliqué simplement. Je n'ai pas de faits, juste une expérience généralisée, mais je veux le partager avec vous.

Le bac à sable, à mon avis, existe. Est-ce un vrai préfiltre, superposé sur le site par les moteurs de recherche, ou une conséquence logique du manque prouvé autorité La recherche sur le site n'est pas si importante. Il y a un bac à sable! Mais, selon mon expérience, les sites Web commerciaux en font partie (entreprises, startups, services, créés pour la fourniture de certains biens ou services), et ces services (ou biens) devraient être ... comment le dire ... commun, commun, populaire . Voulez-vous ouvrir une agence juridique? Préparez-vous à parcourir le bac à sable. Préparez-vous à vendre des produits pour enfants via la boutique en ligne? Préparez-vous à parcourir le bac à sable. Est-ce que vous faites du design web? Dans le bac à sable! Vendez-vous des ustensiles de cuisine? Dans le bac à sable! Quoi que vous fassiez avec le site, quel que soit le niveau de déneigement, au cours des premiers 4-6-8-10 mois, le trafic généré par le problème de l'agriculture biologique ne vous permettra pas de rembourser votre entreprise. Gardez cela à l'esprit et planifiez vos activités de marketing en partant du principe que vous aurez besoin de budgets importants pour recevoir du trafic provenant d'autres sources (oui, le contexte est préférable ici, mais cela coûte cher: pensez avec votre tête, recherchez des solutions non standard).

Alors qu'en est-il des sites qui parviennent à éviter le bac à sable? Je vais essayer d'expliquer. Ce sont des sites ... non standard, non formatés, avec un service inhabituel, dont la demande est maintenant absente ou très petite, mais avec cela, la demande commence à croître rapidement. Ici, je parlerais - pas tous et certains - de projets d’information. Pourquoi pas tout? Parce que si vous avez créé un blog culinaire régulier et écrit 2-3 documents par semaine, vous ne pouvez pas éviter les bacs à sable. Si votre blog est inhabituel en termes de sujets, il commence dès le premier jour, à partir du premier matériel, commence à recevoir la réponse du lecteur (sous la forme, surtout, de trafic sans recherche, sous forme de goûts, de partage, etc.), vous éviterez les bacs à sable . En d'autres termes, afin de ne pas entrer dans le bac à sable, vous devez avoir une certaine demande pour votre contenu (si vous êtes un média) ou votre service / produit, et il y a peu ou pas de concurrence dans le sujet.

Par exemple, le numéro 2, qui montre un graphique sans bac à sable, vous voyez un projet qui est essentiellement un site d’hébergement de photos, un site pour publier vos photos, mais avec certaines fonctionnalités inhabituelles pour de tels services (par exemple, pas d’enregistrement). C’est-à-dire qu’il ne s’agit pas d’un site sur lequel vous pouvez collecter vos albums photo, en les ventilant par sujet ou par année. Ceci est un site où vous pouvez rapidement déposer une image pour poster un lien vers celle-ci sur le réseau. Le service est demandé par un public restreint mais réellement existant. Et c’est cette demande de service "ici et maintenant" qui, à l’heure actuelle, nous a permis de contourner le bac à sable.

Mais le problème est qu’il existe très peu de projets de ce type. La plupart des clients de marketing par moteur de recherche n'entrent probablement pas dans cette catégorie. Il existe de nombreuses fois plus de cabinets juridiques et comptables, de magasins en ligne et de sociétés de fabrication que de tels services extravagants. Mais rien de grave à ce sujet, en général. En règle générale, c’est finalement que les entreprises «ordinaires» commencent à gagner de l’argent - avec un pourcentage beaucoup plus élevé de taux de réussite. Malgré les difficultés à obtenir du trafic organique au début. Oui, il y a de la concurrence (sur Internet et hors ligne), oui, il y a un bac à sable ici. Mais il existe une demande immédiate des utilisateurs et des règles claires pour la monétisation. Et les revenus de tels projets après avoir quitté le bac à sable sont beaucoup plus élevés pour chaque visiteur attiré par la recherche. En d’autres termes, un site de services juridiques avec un trafic de 150 visiteurs uniques ciblés par jour à partir d’une recherche est une entreprise opérationnelle mise sur des rails qui ne peut être en faillite que par des erreurs ridicules et stupides. Mais 2 000 unikis par jour pour un service d’image ne sont monétisés que par le modèle publicitaire et le rendement n’est apparemment pas si élevé (même si, honnêtement, je n’ai pas vu de rapports financiers, le projet vit et se développe, ce qui indique qu’en général les budgets d'optimisation étaient justifiés).

Que faire lorsque vous êtes dans le bac à sable?

Mais que faire si vous ne pouvez pas passer le bac à sable? La première et la plus grosse erreur que vous puissiez commettre est de ne rien faire pour le moment. Vous devez travailler sur le site. Oui, comprendre et accepter le fait que le retour sur projet ne sera pas si élevé maintenant. Mais, travaillez, améliorez quotidiennement les caractéristiques des utilisateurs du site. Que ces changements soient petits mais permanents.

Un excellent marketing de contenu vous aide à travers le bac à sable. Créez et publiez divers documents pour votre public cible - guides, articles, livre blanc, infographie, critiques de vidéos. Il s’agit là d’une exigence: ces documents devraient avoir une valeur ajoutée d’information et ne devraient pas être une «réécriture» d’un million d’autres articles publiés sur Internet. Pourquoi avez-vous besoin de marketing de contenu en ce moment? Il y a deux raisons. Cela réduira considérablement votre temps dans le bac à sable. Enfin, après avoir quitté le bac à sable, vous pouvez rapidement créer de bons facteurs de classement comportemental grâce au marketing de contenu. Oui, précisément comportemental. Penser que le marketing de contenu n’affecte que les facteurs de classement textuel est une grave erreur.

En passant, nous essayons de ne pas accepter de jeunes projets pour la promotion d’un déficit budgétaire, précisément parce que la sortie rapide du bac à sable et une croissance importante du trafic de recherche ne peuvent être obtenues que si vous travaillez sur le marketing de contenu. C'est un gros problème, que puis-je dire. Tous les clients ne sont pas disposés à budgétiser des travaux dont ils ne voient pas le retour immédiat. Mais à tout le moins, le marché est en train d'être reconverti et les clients acquièrent également une expertise (forces vitales).

Quel est le résultat

La promotion de jeunes projets est essentiellement un problème grave et grave. Le bac à sable ne vous donne pas une position élevée dans la recherche organique, peu importe ce que vous faites. Mais telle est la réalité. Vous devez cesser d'espérer de la magie, vous devez apprendre à vivre dans cette nouvelle réalité. Et en travaillant sur le site, nous publions en permanence de nouveaux contenus intéressants, originaux et populaires. Et n'abandonnez pas. Le bac à sable n'est pas une phrase, vous en sortez, le temps travaille pour vous.

Si pas plus bas avant les mains.

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