La réalité virtuelle dans le marketing: exemples de 20 entreprises

L'article traite d'exemples d'utilisation de la technologie de la réalité virtuelle, de la réalité augmentée et de la réalité mixte dans la publicité.

Leur principale différence est que BP est essentiellement un nouveau monde complètement artificiel et que la RD apporte des fragments inexistants au monde réel. Par exemple, Oculus Rift est une réalité virtuelle et Pokémon Go, une réalité augmentée.

Réalité virtuelle

Regardons des exemples d'utilisation de la réalité virtuelle dans la publicité:

1. Coca-Cola

Coca-Cola - Génies de la publicité. Inventée par l'artiste de la compagnie Haddon Sandblom, l'image du père Noël est devenue reconnaissable et chérie dans le monde entier. L’utilisation de la réalité virtuelle n’a pas été dépassée par Coca-Cola: en 2015, les habitants de la Pologne ont eu l’occasion de se sentir au volant d’un traineau à renne grâce à l’utilisation d’Oculus Rift.

2. McDonald's

Happy Googles a été lancé en Suède à l'hiver 2016, à l'instar du Google CardBoard de McDonald's. Les points sont collectés dans une boîte en carton de "Happy Meela", et en tant que jouet, elle est le jeu Slope Stars, dans lequel vous devez collecter des étoiles en skiant.

3. Volvo

En 2014, le groupe Volvo a présenté un teaser pour le projet Volvo Reality - un essai routier d'une voiture utilisant la technologie de la réalité virtuelle. Le lancement de l'application a été programmé pour la sortie du nouveau modèle SUV XC90.

4. Patron

La marque Patrón produit de la tequila premium depuis 1989. En 2015, ils ont lancé le film The Art of Patrón, qui raconte les étapes de la production de la tequila.

5. Merrel

Pour soutenir le lancement d'une nouvelle ligne de chaussures de randonnée, Merrel a proposé à ses clients de faire un voyage virtuel dans les montagnes.

6. Marriott

Et Marriott a offert la totalité du «téléport» aux nouveaux mariés, en les transférant à Hawaii ou à Londres.

7. Pullman

Avec l'aide de BP, Pullman a transféré les visiteurs de l'aéroport de Paris dans sa chambre d'hôtel:

8. Samsung

Dans sa publicité, le Galaxy S7 n’a pas ignoré la réalité virtuelle et Samsung:

9. Le choc des clans

En 2015, une vidéo panoramique du jeu stratégique Clash of Clans est apparue sur YouTube:

10. Topshop

En 2014, Topshop a lancé une émission en direct du défilé de mode London Fashion Week dans l'une de ses boutiques londoniennes utilisant l'Oculus Rift.

Réalité augmentée

En plus de la réalité virtuelle, la réalité dite augmentée est utilisée dans la publicité.

1. Timberland

Dans un centre commercial en Pologne, Timberland, utilisant une cabine d'essayage virtuelle, proposait aux acheteurs de tout essayer sans se rendre dans le magasin:

2. Coca-Cola

Interactive Advertising Bureau a créé une publicité pour Coca-Cola en utilisant la réalité augmentée, qui transforme une canette de cola en un lecteur:

3. Heineken

Heineken a également abordé le sujet de la combinaison de boissons et de musique:

4. Pepsi

Blippar a développé pour la version limitée de la soude Pepsi, en fonction de la tenue de la "Super Cup" une telle publicité utilisant des technologies de réalité mixte:

5. Pokemon Go

Un examen de la réalité augmentée serait incomplet sans mentionner Pokemon Go, l'une des applications les plus populaires et les plus discutées. La publicité des créateurs ressemblait à ceci:

Réalité mixte

Le développement de Microsoft - lunettes HoloLens, combinant les fonctionnalités de réalité augmentée et virtuelle, est représentatif de la "réalité mixte" (réalité mixte).

Réalité mélangée dans Actiongram avec l'étoile "Star Trek" George Takei

Pour HoloLens, il existe de nombreuses autres applications, par exemple:

1. Fragments

Sentez-vous comme un vrai détective avec Fragments: votre maison est une scène de crime que vous devez découvrir. Recueillir des preuves, résoudre des énigmes, interroger des témoins.

2. HoloTour

L'application HoloTour vous permettra de voyager sans quitter votre domicile. Il comprend un guide personnel nommé Melissa, qui vous expliquera ce que vous voyez.

3. RoboRaid

RoboRaid est un jeu de tir à la première personne dans lequel vous devez repousser les attaques de robots. Chaque pièce se transforme en une carte unique des hostilités.

4. HoloStudio

L'application HoloStudio est un constructeur 3D qui fonctionne avec des hologrammes. Le projet que vous avez créé peut être enregistré et imprimé à l'aide d'une imprimante 3D.

5. Jeune Conker

Chaque niveau du jeu Young Conker varie en fonction du décor de la pièce dans laquelle vous jouez - les personnages interagissent avec l'intérieur. En outre, le personnage principal sait ce qu'il y a dans le jeu, brise le quatrième mur et réagit à votre égard.

En avant vers le futur

Le développement de la technologie se fait maintenant à une vitesse cosmique, et ce qui semblait impossible uniquement dans des mondes cyberpunk fictifs, entre dans la vie réelle, y compris dans la publicité. Dans quelle mesure estimez-vous l'utilisation de ces technologies, envisagez-vous de les utiliser? Ecrire dans les commentaires.

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