Content Marketing Show 2013: résultats importants de la conférence de Londres

Le Content Marketing Show est une conférence sur le marketing de contenu qui se tient régulièrement à l'Université de Londres, au Royaume-Uni. Tous les spécialistes du marketing et les propriétaires de grandes entreprises de Foggy Albion ont entendu parler de cet événement, mais il n’est pas facile de s’y rendre: le nombre de places dans la salle est limité et de nombreuses personnes souhaitent apprendre les bases du moyen le plus efficace. La conférence de cette année a eu lieu le 31 mai et comptait parmi ses invités des marques britanniques de premier plan telles que: BBC, Unilever, la Croix-Rouge britannique, le Guardian, la TUI, la British Ecological Society et autres.

Hall du London Institute, qui accueille la conférence (source)

Pourquoi avons-nous décidé de partager avec vous les résultats de cette conférence? C'est très simple: les spécialistes du marketing britanniques en savent beaucoup sur le marketing de contenu et ils ont vraiment beaucoup à apprendre. Ensuite, nous présentons une liste des principales idées exprimées lors du dernier Content Marketing Show, qui devraient être prises en compte par la très grande majorité des spécialistes du marketing russes.

Former une équipe pour créer du contenu

  1. Toute une équipe d'employés devrait travailler sur le contenu: des plus sceptiques aux créatifs inspirés.
  2. De temps en temps, attirez de nouvelles personnes dans votre équipe, un nouveau look est toujours très important.

Créer du contenu que les gens veulent partager avec les autres.

  1. Un marketing de contenu efficace nécessite des investissements et des efforts. Vous devriez le considérer comme une préparation au marathon, un objectif à long terme pour lequel vous devez travailler dur.
  2. Utilisez le brainstorming pour générer autant d’idées que possible. Comme le montre la pratique, 80% de vos idées seront immédiatement rejetées, 19% seront acceptables et seulement 1% seront brillantes. C'est le dernier et il faut travailler.
  3. Essayez de faire en sorte que les gens puissent facilement distribuer votre contenu. Encouragez-les constamment à le faire.
  4. Soyez réaliste dans vos attentes.
  5. Utilisez le calendrier éditorial.
  6. Si vous ne pouvez pas créer de contenu vous-même, supervisez le travail des employés qui peuvent s’acquitter de cette tâche.
  7. Votre site devrait avoir beaucoup de contenu.
  8. Pensez en dehors de la boîte.
  9. N'essayez pas d'être qui vous n'êtes pas. Soyez honnête avec votre public.
  10. Amusez votre public, mais n'en faites pas trop. L'humour doit être naturel.
  11. Le public est intéressé par le côté coulisses des projets sur lesquels les entreprises travaillent. Alors pourquoi ne pas en profiter?

Un marketing de contenu efficace se résume à la capacité de raconter des histoires.

  1. Avec la présentation correcte des histoires, les gens ne devraient pas se sentir obligés d'acheter quelque chose.
  2. Des histoires utiles encouragent les gens à agir.
  3. Essayez de rendre vos histoires fascinantes.

Le contenu traduit dans différentes langues est la clé pour développer votre entreprise.

  1. Il ne suffit pas de traduire votre contenu dans d'autres langues. Vous aurez besoin de l'aide de locuteurs natifs qui comprennent les coutumes d'un pays donné. Ce sont eux qui pourront créer du contenu qui enthousiasmera votre public cible.
  2. Quelle que soit la langue dans laquelle le contenu est créé, vous aurez besoin d'auteurs enthousiastes qui s'intéressent énormément à leur travail. Grâce à eux, les utilisateurs partageront plus souvent vos publications sur les réseaux sociaux et le taux de conversion de votre site augmentera.

Utilisez des vidéos pour promouvoir votre marque.

  1. Le marketing par le contenu vidéo n’est plus la prérogative des grandes marques car les coûts de sa mise en œuvre ont récemment été considérablement réduits.
  2. Une vidéo de haute qualité devrait captiver les gens et les encourager à agir. Par conséquent, vous devez définir clairement votre message, sa méthode de présentation, son public cible et les résultats souhaités.

Améliorer la qualité du contenu avec le concept de "rationalité"

  1. Il ne suffit pas de créer simplement un bon contenu. Il devrait être inhérent Le caractère raisonnable:

R

la pertinence

Un

chitalité

H

en lisant

Avoir

nicalité

M

sensibilité

H

odabilité

Oh

orientation

Avec

obsession

T

bonté

convaincant

B

ness

Directives de marketing de contenu pour les propriétaires de magasins en ligne

  1. Le contenu est votre principal outil pour attirer les clients.
  2. Créer un contenu de qualité. Si nécessaire, impliquez des tiers pour cela.

Stratégies de promotion du contenu

  1. Il faut beaucoup de temps et d’énergie pour promouvoir le contenu. En règle générale, ce processus prend autant d’efforts que le processus de création de contenu.
  2. La promotion de contenu à grande échelle est extrêmement difficile, surtout si vous souhaitez préserver le caractère personnel de l'interaction avec les clients.
  3. En ce qui concerne la distribution du contenu, vous devez d'abord donner quelque chose aux gens avant de recevoir quelque chose d'eux en retour.
  4. Automatiser les tâches qui ne représentent pas une valeur spéciale. Bien entendu, ils n'incluent pas de réel contact avec le public.
  5. Les messages électroniques qui promeuvent la promotion de contenu devraient avoir quatre caractéristiques: personnalisation, focalisation, force de persuasion et appel à l'action clair.

Tout sur la planification du contenu

  1. Lors de la rédaction de votre calendrier éditorial, pensez toujours à l’atmosphère de votre public cible. N'oubliez pas que le marketing de contenu n'implique aucune imposition.
  2. Planifiez en même temps et soyez spontané. Soyez flexible pour tirer parti des opportunités qui se présentent à vous et suivez un plan clair qui vous aidera à atteindre vos objectifs.
  3. Soyez sélectif avec les canaux de distribution que vous utilisez. Certaines plates-formes vous donneront de meilleurs résultats que d'autres.

Comment augmenter le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux?

  1. La nostalgie est une puissante incitation à partager votre contenu. Par exemple, l'article intitulé "19 choses que les habitants du nord de l'Angleterre manquent lorsqu'ils se déplacent vers le sud", publié récemment sur buzzfeed.com, a considérablement accru la participation du public. Et l'article "Dashing 90s", publié sur adme.ru, a gagné en un mois environ 4 000 «j'aime» sur les réseaux sociaux.
  1. Démontrer une activité constante sur Twitter. Utilisez des photos, répondez aux messages en temps réel, utilisez des analyses. Si un message a été efficace, n’ayez pas peur de le publier à nouveau, mais sur d’autres plateformes.

Pensées finales

  1. Les professionnels du marketing de contenu sont généralement sceptiques quant au projet Google+. Au cours de la conférence, ce service a été mentionné à plusieurs reprises, mais principalement dans le contexte du "réseau très non social que tout le monde utilise uniquement à la demande de spécialistes du référencement".
  2. ASOS est considérée comme la société offrant le marketing de contenu et le service à la clientèle de la plus haute qualité. Au cours de la conférence, elle a été prise pour exemple par trois orateurs différents.

Adapter le contenu 52 Content Marketing Afficher les plats à emporter de Karen Webber.

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