Poster des invités a cessé d'être légal? Nouvelles recommandations de Google

Les spécialistes du marketing de contenu connaissent les guides pour les webmasters de Google, y compris la section Schémas d’échange de liens. Cela les aide à promouvoir des projets sans enfreindre les règles du plus grand moteur de recherche au monde et en évitant des sanctions pour la manipulation des résultats de recherche.

Connaissant les guides de Google, les spécialistes du marketing de contenu utilisent plusieurs méthodes de création de liens «blancs», dont la principale est la création de contenu utile auquel les utilisateurs se réfèrent naturellement, ainsi que la publication ou le blogage d'invités. Nous avons parlé de cette méthode dans l'article "37 superbes secrets de blogs invités".

Affichage en tant qu'invité - publication de contenu sur des sites tiers réputés, dont le but principal est d'obtenir des backlinks, de générer du trafic et de renforcer la notoriété de la marque en augmentant la portée du public.

Cependant, fin juillet de cette année, Google, en la personne de Matt Kats, a commenté les méthodes populaires existantes pour obtenir des backlinks, après quoi il est devenu évident que certaines méthodes précédemment utilisées pour obtenir des liens externes avaient perdu leur blancheur. En particulier, Matt Kats a formulé des recommandations lors de l'utilisation de blogs invités pour fermer des liens directs avec l'attribut "nofollow". Plusieurs jours après cela, la section «Systèmes d’échange de liens» a été mise à jour, où il est maintenant indiqué que la publication de «liens avec du texte optimisé pour les moteurs de recherche placés dans des articles publiés sur des sites tiers»

Les spécialistes du marketing de contenu ont-ils perdu l'un des outils juridiques du point de vue des systèmes de construction de liens de bâtiment de recherche? Voyons le comprendre.

Ne pas aller à l'extrême: panique et négation

Les spécialistes du marketing Internet se sont scindés en deux camps dans les premiers jours qui ont suivi la mise à jour de la définition des systèmes d'échange de lien de Google. Certains experts estiment que rien ne s'est passé. Ils font valoir qu'il est possible de travailler "comme avant", sans se soucier des sanctions des moteurs de recherche. La deuxième partie se précipite dans les bureaux en criant «Je vous l'avais bien dit!», Supprimant tous les liens consécutifs à l'aide de l'outil de neutralisation des backlinks de Google.

La vérité, comme d’habitude, se situe quelque part entre les deux camps. Les spécialistes du marketing de contenu pourront travailler "comme avant" s'ils prennent en compte les nouvelles exigences de Google. Et pour cela, vous devez comprendre ce qui nécessite tout de même un moteur de recherche. Une étude sereine de la définition des systèmes d’échange de liens aidera à y parvenir.

Principes de base de la définition des systèmes d'échange de lien Google

Pour analyser l'impact de la définition mise à jour du schéma de liaison d'échange de liens, il est nécessaire de revoir brièvement son contenu.

Le moteur de recherche Google et son ingénieur reconnu, Matt Cutts, lutteur de spam, sont réputés pour leur capacité à créer des listes d'appels ouvertes. Cela n’est pas surprenant, car les optimiseurs trouvent constamment de nouveaux moyens de contourner les interdictions et de manipuler les résultats de la recherche. Dès que tout schéma de manipulation devient populaire, Google le remarque et met à jour les algorithmes et les règles.

En passant, cela souligne encore une fois les avantages du marketing de contenu par rapport au référencement traditionnel. Alors que les optimiseurs recherchent des failles dans les algorithmes des moteurs de recherche, les spécialistes du marketing se concentrent sur la création de contenu utile garantissant leur succès à long terme.

Ainsi, la section "Systèmes d’échange de liens" contient une liste de systèmes dans lesquels la participation expose le site à un risque de sanctions de la part de Google. Voici la liste:

  • Achat et vente de liens pour influencer l’indice de relations publiques des sites.
  • Echange de lien redondant.
  • Publication d'articles et de publications sur des ressources tierces, incluant des ancres avec des mots clés.
  • Création automatique de liens avec des programmes.
  • Annonces dont les liens affectent les relations publiques.
  • Communiqués de presse ré-optimisés.
  • Liens incorporés dans des widgets.
  • Spam sur les forums.

Toujours dans la section "Schémas d'échange de liens", il est indiqué que Google valorise les liens entrants naturels. Le moteur de recherche recommande aux spécialistes du marketing de publier du contenu de haute qualité et utile pour obtenir de tels liens.

Avez-vous encore des doutes sur les perspectives du marketing de contenu?

Que dit Google?

L'inclusion de messages d'invités dans la liste des systèmes d'échange de liens a été à l'origine des discussions les plus intenses parmi les spécialistes du marketing. Par conséquent, cet élément nécessite un examen détaillé.

Bien entendu, les liens naturels reçus en raison de la haute qualité du contenu sont toujours inclus dans le prix. Cependant, la publication de bons documents ne vous garantit pas toujours la réception de liens externes. Le blogging invité est pourquoi. Cela suppose également que les liens utilisent un contenu utile publié sur des ressources tierces autorisées.

Les spécialistes du marketing qui évitent de publier des articles après la mise à jour de la définition des systèmes d'échange de liens perdent de l'eau. En effet, dans la section «Schémas d'échange de lien», il est directement écrit que pour recevoir des liens externes, il est nécessaire de publier un bon contenu. Dans le même temps, Google n'interdit pas directement la publication de contenus sur des ressources tierces.

Dans l’article intitulé «Comment obtenir des liens externes», nous avons évoqué le point de vue de Matt Cutts sur les liens. En particulier, M. Cutts ne nie pas que les liens jouent un rôle important dans la promotion de sites Web. Il admet que ces liens peuvent être obtenus en réfléchissant aux intérêts des utilisateurs et non aux algorithmes des moteurs de recherche. La publication d'un message d'invité ne répond-elle pas aux intérêts de l'utilisateur?

Matt Cutts fait également valoir que, pour réussir la promotion de projets, il est nécessaire de penser en termes de marketing et non d’optimisation des moteurs de recherche. Dans ce cas, vous recevrez des liens externes naturels qui ne seront jamais la cause de sanctions de Google.

Qu'est-ce qui se passe avec la publication d'invité

La publication en tant qu’invité existera et apportera de nouveaux liens de qualité aux projets. Consultez la citation suivante de la section Schéma d'échange de lien, dans laquelle Google est censé interdire les blogs d'invité: "Publicité à grande échelle avec des articles ou des commentaires avec des liens de texte remplis de mots clés".

Bien entendu, Matt Cutts et ses collègues n'écrivent pas ce que «publicité à grande échelle» signifie. Et n'écrivez pas dans un avenir proche. Mais après tout, tout acheteur de contenu sait bien que 10 liens de qualité valent mieux que 1 000 liens de spam obtenus à l'aide de systèmes de promotion d'articles. On peut supposer que la «publicité à grande échelle» fait référence à des campagnes au cours desquelles les optimiseurs génèrent des milliers d'articles à l'aide de la réécriture ou de logiciels et les publient sur des machines à relier les liens.

Les spécialistes du marketing de contenu doivent être difficiles lors de la publication de contenu sur des ressources tierces. Pensez à l'endroit où vous mettez votre contenu et si celui-ci sera lu par des personnes en direct. Après tout, vous avez déployé beaucoup d'efforts pour créer des messages d'invité.

Donc, si vous postez correctement en tant qu'invité, cela restera utile pour vos projets et ne causera pas de sanctions de la part des moteurs de recherche. Pour créer un bon contenu, vous devez faire des efforts importants et passer beaucoup de temps. Ensuite, vous devez trouver des sites de bonne réputation et vous mettre d’accord avec leurs propriétaires sur la publication des documents. Pensez maintenant à combien de temps et d’efforts faudra-t-il pour que Google compte vos blogs invités comme «de la publicité à grande échelle avec des articles et des commentaires»?

Adaptation du matériel Qu'est-ce que le schéma de liens de Google?

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