Nouvelle famille du XXIème siècle. Comment les commerçants ont dormi une révolution tranquille

Au cours des 20 dernières années, les familles ont beaucoup changé. Malgré cela, les marques continuent à utiliser une image dépassée comme modèle: une mère heureuse de laver les planchers, un père qui travaille et deux enfants stériles lavés sont nécessairement un garçon et une fille. Dans le même temps, une partie croissante du public reste en coulisse - ses besoins ne sont tout simplement pas pris en compte. Peut-être qu'il est temps de changer de point de vue?

C'est la fin d'un conte de fée

Aujourd'hui, tous les produits de marketing continuent de provenir de l'archétype ennuyeux - maman, papa et deux enfants et demi de statistiques par famille. C’est logique: de telles familles constituent encore la majorité et apportent le revenu principal aux entreprises. Mais tout change et un spécialiste du marketing visionnaire doit être pleinement armé.

La famille est maintenant un collectif

Plus une société devient développée, plus les fondations obsolètes meurent rapidement. Si auparavant les besoins de la famille étaient prioritaires, les parents ne veulent plus tout sacrifier. Ils exigent qu’ils soient considérés, perçus comme une personne ayant des besoins, des valeurs et des aspirations individuels. C’est ce que l’on appelle "queer" (différent), le comportement n’est pas ce qui est considéré comme la norme.

Être vous-même est une motivation importante pour les familles modernes. Il est donc stupide de ne pas en tenir compte dans les campagnes marketing. Malgré cela, les marques continuent à tamponner les images en plastique, en les promouvant dans leurs publicités. Ils n'ont jamais appris à écouter les parents modernes, qui n'ont rien à voir avec les images idylliques de maisons immaculées, d'enfants obéissants et de petits déjeuners de pâte à modeler.

Vue sur les nouvelles familles normales

La structure familiale aujourd'hui peut être n'importe quoi:

  • mariages de même sexe (pas en Russie jusqu'à présent);
  • grands-parents ou parents plus éloignés;
  • Nounous et soignants;
  • familles monoparentales.

Le dernier est un succès. Selon le Service de statistique de l’État fédéral depuis 2010, environ 10 mariages représentent environ 5 divorces, c.-à-d. chaque deuxième famille tombe en morceaux. Triste mais vrai. Et il faut en tenir compte.

Même si la famille est pleine, les parents modernes travaillent le plus souvent à temps plein, en sortant et en partageant les responsabilités les uns avec les autres. Ils subissent une pression constante, de sorte que les images toujours satisfaisantes qui les regardent depuis l’écran ne provoquent certainement pas de sentiment de compréhension et d’auto-association.

Nouveaux rôles

Aujourd'hui, le concept de «travail d'équipe» est au centre de l'éducation de la famille moderne. Pour une raison quelconque, on pense a priori que le père devrait travailler dans la famille - c'est la norme. Avez-vous entendu l'expression "maman qui travaille"? Je suis constamment - ils se sentent désolés pour eux, sympathisent, c'est hors du commun. Un "père qui travaille"? Je n'ai pas entendu, même si chaque premier est lui!

Il est même surprenant de voir à quel point notre État était prévoyant, offrant aux papes la possibilité de partir en congé pour s'occuper d'un enfant. Et tu sais quoi? Les jeunes pères utilisent activement cette opportunité. Qu'est-ce qui ne signifie pas que le modèle classique de la famille est en train d'éclater? Même avant les politiciens, les annonceurs dormaient toujours.

Pas patriarche - père attentionné

Les anciens chefs de famille, qui ont amené un cerf tué lors d'une chasse, sont devenus sensibles et n'ont pas peur de montrer leurs émotions. Procter & Gamble a également rejoint la lutte contre les stéréotypes de genre. Un homme n'a pas peur de demander pardon pour ne pas avoir aidé sa famille.

Le slogan de la publicité à la poudre d’Ariel est "Pourquoi la lessive n’est-elle que le travail d’une mère? Les papas #ShareTheLoad" En effet, la lessive et les autres devoirs ne sont-ils vraiment qu'une préoccupation pour la moitié la plus faible de la famille? Pourquoi ne pas refléter cette approche dans la publicité? Combien pouvez-vous montrer à une ménagère heureuse dans un tablier avec de la mayonnaise prête à l'emploi, qui attend son mari du travail?

La publicité Google a montré un changement positif dans l'espace médiatique russe: un jeune père et sa fille se rendent à la mer. Dans le cadre, il n’ya pas de mère (brièvement au début), pas de frère, d’émotions vives, la famille a l’air réel.

Grandes attentes

C’est un autre facteur que les spécialistes du marketing et les annonceurs modernes devraient prendre en compte. La famille, déchirée par les enfants, les chats, les dettes hypothécaires et autres "délices" de la vie, exige beaucoup plus de services et de biens. Ils n'ont aucune possibilité de passer un temps précieux sur un service de qualité inférieure. Ils ne souhaitent pas utiliser des produits qui ne rendent pas la vie plus facile et plus confortable. Ils doivent tout avoir et, de préférence, ne pas quitter la maison pour que le lait ne brûle pas.

Dans ce contexte, il existe un créneau pour la technologie en ligne.

Aujourd'hui, ma grand-mère visite Skype et rencontre ses amis - sur le forum des jeunes mères. Selon un sondage de l'agence de recherche McCann Truth Central, sur 18 000 familles, 47% ont déclaré que les technologies modernes les aidaient à mieux profiter de la vie familiale, et 67% ont déclaré les utiliser pour communiquer avec les membres proches de la famille.

Alignement sur les nouvelles autorités

Pendant que les mères et les pères travaillent au travail, les jeunes grandissent sous la supervision de grands-mères, d'éducateurs ou d'albums rock préférés. En même temps, leur opinion a de plus en plus de poids dans les décisions de la famille, ce qui signifie qu’il est possible d’influencer les décisions des adultes.

Nouvelle réalité

Il ne s'agit pas d'oublier brusquement les vieilles traditions. Non, ils ont raison à bien des égards, mais le fait est que la société est en train de changer et si vous voulez que votre entreprise reste pertinente pour le consommateur, vous devrez essayer de refléter sa vie réelle dans la publicité plutôt que dans la maquette photographique.

Une des clés importantes en la matière est la conscience de soi en tant que membre d’une famille. Alors que la structure de l'unité sociale de la société évolue, les sentiments pour lesquels ils créent une famille sont toujours importants pour les gens.

Ce fait devrait constituer la base des campagnes publicitaires futures. Les marques devraient envisager de refléter de vraies émotions - amour, fidélité, soutien, application de celles-ci à de vraies images. Sur les nouveaux rôles dans les nouvelles familles.

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