16 mythes sur le marketing de contenu et leur démystification

La popularité du marketing de contenu sur RuNet augmente. Cette discipline devient peu à peu un courant dominant. D'anciens optimiseurs et rédacteurs publicitaires rejoignent les rangs des spécialistes du marketing de contenu, et le marketing de contenu est encombré de mythes. Ces derniers interfèrent avec le travail des spécialistes et induisent en erreur leurs clients. Dans cet article, vous trouverez une liste des principaux mythes concernant le marketing de contenu et leur réfutation.

Mythe numéro 1: le marketing de contenu - une approche peu coûteuse de la promotion de projet

Le marketing de contenu a en fait un retour sur investissement ou un retour sur investissement très élevé. De plus, en investissant dans le marketing de contenu, vous êtes presque assuré d'obtenir le résultat prévu. Cependant, cette approche de la promotion ne peut pas être appelée bon marché.

Pour utiliser avec succès le marketing de contenu, vous devez dépenser de l'argent en création de contenu de haute qualité et en promotion. Ajoutez à cela le développement technique du site, l'amélioration de la fonctionnalité et de la convivialité, ainsi que d'autres coûts.

En utilisant l'analogie financière, le marketing de contenu peut être comparé à un dépôt dans une banque fiable, dont le rendement est de 12% et augmente en raison de la capitalisation. En investissant 100 roubles, vous obtiendrez un montant amusant de 12 roubles. En investissant un million, vous obtiendrez des résultats significatifs.

Mythe numéro 2: la création de contenu peut être confiée à l'auteur le moins cher, puisque tout le monde peut écrire

Si vous avez besoin d'un «contenu unique pour les sites de Moscou à moindre coût», vous pouvez réellement coopérer avec l'auteur sous le pseudo Ludok_super à partir de n'importe quel échange. Cependant, cela n'a rien à voir avec le marketing de contenu. Cette discipline a du succès si votre contenu résout les problèmes du public, crée de la valeur ajoutée et offre aux lecteurs un accès à des informations de qualité.

Si vous êtes engagé dans le marketing de contenu, vous n'avez pas besoin de textes pour les sites. Rechercher des textes pour des personnes. Tout le monde ne peut pas les écrire.

Mythe numéro 3: le marketing de contenu n'est qu'une tendance de la mode qui finira par devenir obsolète

Le marketing de contenu est vraiment devenu la dernière mode. Cependant, derrière cette discipline se cachent les principes qui en assurent la pertinence à long terme.

Le marketing de contenu est basé sur la satisfaction des besoins en information du public. Les moteurs de recherche travaillent pour trouver des informations pertinentes et de haute qualité pour les utilisateurs. Algorithmes de recherche améliorés. Par conséquent, ils recherchent de plus en plus un contenu de très haute qualité, privant ainsi les manipulateurs des résultats de recherche. Apparemment, le marketing de contenu deviendra le très classique qui soit toujours pertinent.

Mythe numéro 4: le marketing de contenu est une discipline indépendante.

Le marketing de contenu peut être considéré comme faisant partie du marketing en ligne, ainsi que comme une discipline intégrative. Dans tous les cas, la création et la promotion de contenu ne fonctionnent que conjointement avec l'optimisation technique des moteurs de recherche, SMM, la conception, la fonctionnalité et la convivialité de la ressource, la publicité payée, les activités de marketing hors ligne. Le marketing de contenu est étroitement lié aux autres disciplines du marketing.

Mythe numéro 5: le marketing de contenu est un nom tendance pour le référencement

Dans le bon sens, le référencement consiste à s'assurer que la ressource répond aux exigences techniques des moteurs de recherche. Dans le mauvais sens, le référencement est la promotion de sites Web en manipulant les résultats de recherche. Le référencement technique fait partie du marketing de contenu. Le référencement par manipulation est une technologie obsolète qui n’a rien à voir avec le marketing.

Mythe numéro 6: le marketing de contenu est l'un des noms de SMM

Il est impossible de commercialiser du contenu sans activité sur les réseaux sociaux. Le marketing dans les réseaux sociaux sans contenu est impossible. Le marketing de contenu et le SMM sont des disciplines différentes. Si le marketing de contenu est considéré comme une discipline intégrative, alors SMM en fait partie. Si nous considérons le marketing Internet comme une discipline intégrative, alors le marketing de contenu et le marketing de contenu en font partie intégrante.

Mythe numéro 7: l'efficacité du marketing de contenu doit être mesurée par les ventes

Les ventes disposent d'un ensemble de mesures qui vont encore au-delà du marketing de contenu. Lorsqu'un revendeur de contenu assume la responsabilité de la transaction, il devient un revendeur Internet. Dans ce cas, il est plus pratique d'évaluer l'efficacité du marketing de contenu par l'efficacité de la résolution de tâches spécifiques: attirer un trafic ciblé, créer un public professionnel permanent, assurer la participation du client à ses interactions.

Mythe numéro 8: le marketing de contenu est facile. Assez pour écrire et publier régulièrement des articles de blog.

La création et la publication d'un contenu de qualité sont au cœur d'une stratégie marketing. Mais le marketing de contenu ne se limite pas à ces actions. Il convient de noter qu'en raison du bruit généré par les informations, même le contenu de la plus haute qualité doit être promu.

Mythe numéro 9: vous pouvez planifier la création et la publication de contenu viral.

Vous pouvez étudier l'anatomie virale et essayer de répéter le succès des mèmes les plus célèbres. Cependant, personne ne peut garantir la viralité. La distribution virale du contenu se produit plutôt par hasard et grâce à la chance. Cependant, cela n’annule pas l’efficacité des recommandations pour la création de contenu viral.

Mythe n ° 10: le marketing de contenu peut être structuré en campagnes.

Les partisans de ce mythe croient que le marketing de contenu peut être traité à l'occasion, en mettant en œuvre des campagnes individuelles. Par exemple, dans le cadre de la campagne de promotion du produit "A", ils créent et publient cinq ou dix notes, organisent quelques concours sur Facebook et partent à faire du bon vieux référencement. Un mois plus tard, le produit "B" apparaît pour lequel vous pouvez également mener une campagne de marketing de contenu.

Structuration des campagnes marketing sous condition. Le marketing de contenu est un processus continu. Avec cet outil, les spécialistes du marketing répondent aux besoins d’information du public. Vos clients potentiels ont-ils besoin d'informations uniquement de temps en temps?

Mythe numéro 11: le marketing de contenu est un moyen simple et rapide de réussir.

Le marketing de contenu est la bonne solution, il ne peut donc pas être simple et rapide. C'est un marathon, mais pas un sprint ni même une course de demi-fond. De plus, c'est un marathon avec des obstacles qui doivent être surmontés tout au long de la course.

Mythe numéro 12: pour augmenter la couverture, vous devez publier plus de contenu.

Pour augmenter la couverture, il ne suffit pas d’augmenter la fréquence des publications ou le volume des notes. Cette formule comporte d’autres variables: pertinence et qualité du contenu, promotion du contenu, crédibilité de la marque, etc. L’augmentation de la couverture doit être abordée de manière globale.

Mythe numéro 13: le marketing de contenu ne fonctionne qu'en ligne.

En fait, avec l'aide du marketing de contenu, vous pouvez promouvoir avec succès une entreprise hors ligne. De plus, cette discipline comprend des tactiques de promotion mises en œuvre hors ligne.

Mythe numéro 14: le marketing de contenu dans le segment B2B affecte les organisations et non les personnes

Toute organisation est composée de personnes. Le marketing affecte toujours des personnes spécifiques représentant des organisations.

Mythe numéro 15: la tâche du marketing de contenu - attirer les visiteurs sur le site. Les autres disciplines sont responsables des ventes.

En exposant le mythe numéro 7, il est dit qu'il est incorrect d'évaluer l'efficacité du marketing de contenu par les ventes. Toutefois, le spécialiste du marketing de contenu ne doit pas complètement écarter les tâches commerciales, y compris les conversions et les transactions. Définissant les buts et objectifs du marketing de contenu, des stratèges de contenu expérimentés intègrent cette discipline aux activités commerciales du projet.

Mythe numéro 16 (principal): si vous créez un contenu de haute qualité et le promouvez avec succès, de nombreux visiteurs viendront sur le site, dont beaucoup achèteront votre produit.

La réalité est la suivante: si vous créez un contenu de haute qualité et le promouvez avec succès, de nombreux visiteurs viendront sur le site. Certains d'entre eux se souviendront de votre marque. Peut-être qu'un jour ils achèteront votre produit.

Pour que les visiteurs reconnaissent votre marque, vous devez publier et promouvoir en permanence un contenu utile et de haute qualité pendant longtemps. Pour que les visiteurs achètent votre produit, vous devez leur offrir de bonnes conditions de service, un prix avantageux, une facilité d'achat et de paiement.

Les mythes interfèrent avec les spécialistes du marketing

En raison des mythes, des contradictions et des situations conflictuelles apparaissent. Par exemple, un client attend qu'un spécialiste du marketing augmente ses ventes et ce dernier estime que sa tâche se limite à la création de contenu. Ces extrêmes résultent de mythes qui empêchent les spécialistes du marketing de contenu et leurs clients de se fixer des objectifs réalistes et de générer des attentes de collaboration adéquates. En exposant ces mythes, vous comprendrez mieux le marketing de contenu et pourrez utiliser cet outil efficacement.

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