Honnêtement - à propos de la profession de marketing de contenu

Le marketing entrant est votre source d’information personnalisée. Il n’annonce que ce que vous voulez vraiment acheter et seulement le matériel que vous voulez lire, le marketing entrant concerne nous, nos intérêts, les intérêts des voisins sur le palier, c’est un miroir notre vie. Aujourd'hui, il s'agit d'une industrie sérieuse à l'étranger et d'un marché en croissance rapide. L'entreprise fait déjà de la promotion non pas auprès des sociétés de référencement, mais des agences qui les aident à se lancer dans le marketing entrant. Le principal outil du marketing entrant est le contenu. C'est pourquoi le marketing entrant est avant tout un marketing de contenu. Et le dernier, à en juger par le nombre de discussions à ce sujet, est le personnage principal du marché du marketing par marketing de recherche en 2013 et, il semble, le restera dans les prochaines années. Pour ceux qui souhaitent trouver un emploi dans une industrie prometteuse, le marketing de contenu est l’un des meilleurs domaines à considérer.

Michael Stelzner dans son livre Content Marketing. De nouvelles méthodes pour attirer les clients à l’ère de l’Internet ”ont proposé une façon un peu exagérée, mais belle et sûre: si votre entreprise est un vaisseau spatial, le marketing par le contenu en est l’ascenseur.

Les louanges du marketing entrant sont terminées. Plus loin - la vérité de la vie.

À propos des "anciens" et des "nouveaux" dans le marketing de recherche

Presque tous ceux qui, d’une manière ou d’une autre, ont suivi l’histoire du référencement dans Runet ont récemment entendu parler du marketing de contenu dans le contexte de son contraste avec les méthodes classiques d’optimisation des moteurs de recherche. En général, si nous réduisons cette opposition à une opposition banale et simple, le résultat est le suivant: le référencement est une méthode de manipulation basée sur l'imperfection des moteurs de recherche (recherche de «trous» dans le système). Le marketing de contenu est la promotion de la création et de la promotion d'un contenu de haute qualité pour accroître la fidélité à la marque.

Mais après tout, il est important de comprendre qu'il nous manque beaucoup dans la chaîne "création - contrôle de la qualité - promotion". Seules la création, la promotion et la qualité du contenu dans le marketing de recherche moderne ne peuvent être limitées. Ceci, dans cette chaîne, devrait inclure une couche de travail sur la création d'un plan de contenu, l'interview de spécialistes pour la rédaction de matériaux de niveau expert, la relecture éditoriale de textes, l'analyse Web, le travail d'amélioration de la conception et de la convivialité du site, etc.

Et oui, tout cela constitue un marketing Internet complet. Gestion de contenu, analyse Web, facilité d'utilisation et conception de site améliorées, etc. - Ce sont toutes des parties d'un tout.

C'est pourquoi, pour nous, le marketing de contenu et, par conséquent, la profession de marketing de contenu vont au-delà des frontières du travail avec du contenu uniquement. Nous parlons toujours de ces concepts dans le contexte du marketing de recherche, ce qui signifie que nous entendons plus que la création et la promotion de contenu sur le Web. Nous parlons de «marketing de contenu», mais nous entendons non seulement le remplissage de contenu, mais également des mesures de marketing Internet complexes qui sont importantes pour une promotion réussie de sites Web dans des conditions modernes.

Et lorsqu'une agence Internet, dans la pratique mettant en œuvre des stratégies de marketing de contenu pour des projets clients, dit «spécialiste du marketing de contenu», cela signifie souvent que, dans l'idéal, ce spécialiste devrait comprendre toutes les parties du tout. C’est-à-dire que, selon la compréhension des agences Internet (du moins la nôtre), le spécialiste du marketing de contenu est un spécialiste multidisciplinaire ayant une pensée stratégique, si nécessaire, multifonctionnelle (c’est-à-dire analyser et non pas simplement exécuter des actions). Le problème est que sur le marché émergent seulement (le marché est bien développé depuis le zéro ans, mais avec le départ des méthodes de référencement classiques, ce marché a d'autres directives, d'autres spécialistes sont devenus nécessaires), il n'y a pratiquement pas de professionnels J'ai aimé voir une agence de marketing Internet. Ceux qui sont - des copies de morceaux.

Quelle est la caractéristique du marché actuel?

Ce problème se pose en raison des caractéristiques spécifiques et de l'historique du marché:

  • Il est nouveau. Soucieux de la nécessité de promouvoir les sites Web de manière intégrée, ils ont commencé à parler sur RuNet il n'y a pas si longtemps, et le terme «marketing de contenu» a été inclus dans le vocabulaire des professionnels uniquement en 2013 (auparavant, seuls quelques-uns en parlaient). Et probablement, le véritable début des nouvelles méthodes de promotion a été donné par l’annulation de liens par Yandex - il est devenu évident qu’il n’y avait tout simplement pas d’autre moyen de faire du marketing de recherche.
  • Il existe des "ateliers" professionnels sur le marché: il existe des rédacteurs, dont beaucoup sont habitués à travailler selon les règles du référencement classique (la qualité du texte importe peu, l'essentiel est de saisir les clés; les plus denses considèrent toujours le nombre de clés sur la page: tant mieux!) Certains concepteurs sont prêts à dessiner une page de destination, un bouton sur un site Web ou un tableau de bord, à créer une infographie pour votre scénario, etc., mais rien de plus; il y a des développeurs de sites Web et des programmeurs, etc. Et le concept de marketing Internet de l'échantillon moderne consiste à combiner et à comprendre en profondeur toutes les fonctions importantes pour le marketing par recherche aujourd'hui.
  • Le marketing de contenu n'est pas enseigné dans les universités (cette phrase est péniblement familière à quiconque travaille dans des domaines spécifiques où il n'y a tout simplement pas de spécialistes prêts à l'emploi et vous devez faire de la formation des nouveaux arrivants un poste de dépense constant).
  • Tous les professionnels prêts à l'emploi sur ce marché sont des autodidactes, qui ont tout appris grâce à leur expérience. Et ce fait suggère que la maîtrise d'un métier est une question de faisabilité pour quiconque le souhaite sérieusement.
  • Mais le même fait (tout dans ce cas est autodidacte) ne donne qu’une idée assez vague des fonctions de l’éditeur de contenu: s’il n’ya ni programme de formation ni idée légalisée de ce que ce spécialiste devrait pouvoir faire, alors chaque employeur est libre de déchiffrer ce métier à sa manière. penser dans une large gamme de variations.
  • Étant donné qu’il n’ya pas de spécialistes à part entière, l’obstacle à l’entrée dans la profession est relativement faible: il n’ya généralement aucun contrôle sur les qualités professionnelles de la personne employée (tout le monde comprend: il faut former). Mais en même temps, curieusement, il y a aussi un facteur encourageant, qui signifie que c’est le moment où vous pouvez faire du marketing de contenu toute personne qui le désire sérieusement (c’est-à-dire qu’il s’agit d’un métier démocratique et très prometteur, dont l’entrée Bien que gratuit pour tous les arrivants). Si un marché en croissance connaît une pénurie de personnel, ces cadres apparaîtront. La demande crée l'offre.

À la recherche de spécialistes du marketing sans contenu

Les agences de marketing Internet confrontées à une grave pénurie de ressources humaines de grande qualité leur facilitent la tâche pour trouver des spécialistes de qualité sur ce marché émergent. Une profession qui fait partie intégrante de la théorie est divisée en ses composants fonctionnels dans la pratique. Ne cherchez pas un "acheteur de contenu" qui sait tout:

  • prendre en charge les fonctions de responsable des relations publiques
  • écrire un article cool
  • éditer le texte
  • insérer les titres corrects sur la page
  • s'engager dans SMM etc.

Ils recherchent des personnes qui, s’ils sont unis dans une équipe, se verront attribuer le concept de «marketing de contenu»: un gestionnaire de contenu (concepteur de la mise en page), un éditeur, un rédacteur publicitaire, un analyste Web, un concepteur, etc.

Si nous parlons de notre expérience, aucun membre de notre équipe ne nous est parvenu en tant que spécialiste clé en main. Chacune avait sa propre "base" - des compétences professionnelles dans un domaine particulier, qui pouvaient être appliquées à la mise en œuvre de la stratégie de marketing de contenu, mais chacune avait atteint progressivement le niveau souhaité.

Dans de tels cas - lorsqu'il est difficile de trouver des professionnels prêts à l'emploi - les substituts des compétences sont souvent de nature émotionnelle: volonté forte d'une personne de travailler dans ce domaine, dans certains cas, ambition, esprit flexible, capacité à apprendre de manière autonome, travail ardu, manque de peur du travail de routine (qui il est connu que dans n'importe quel domaine, il consomme jusqu'à 80% du temps de travail).

Probablement, après avoir rencontré un intervieweur avec une personne qui démontre sincèrement ces qualités (bien sûr, à condition qu’il dispose des compétences nécessaires pour l’agence ici et maintenant), l’employeur décidera en sa faveur avec moins de hésitation, en supposant que cette personne ait une chance de le faire. devenir un marketing de contenu.

Eh bien, le principal argument en faveur de la maîtrise de ce métier, vous savez quoi? Très banal: le marketing de contenu est sacrément intéressant. Certes, avec une seule réserve importante: uniquement pour ceux qui sont vraiment intéressés.

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