Contenu juteux sur des sujets secs: 5 conseils et Margot Robbie dans le jacuzzi

À compter de 2010, plus de la moitié des spécialistes du marketing déclarent que la création de leur propre contenu est leur principal problème. Des larmes particulièrement amères coulent entre les représentants du segment B2B et des secteurs d’activité difficiles - secs et apparemment ennuyeux. Si vous avez trop sommeil lorsque vous feuilletez des articles de votre blog, découvrez comment remédier à la situation.

Quel est le problème?

En matière de marketing de contenu, nous présentons le plus souvent des exemples évidents dans des domaines passionnants: la chair de poule de la vidéo GoPro, les cascades vertigineuses de Red Bull, des récits de voyages juteux et des affiches de clubs de fitness. Pour écrire, dessiner et tourner pour de tels sujets, Dieu lui-même l'a commandé. Ici, le contenu déborde de couleurs - parvenez à changer de clé USB et à publier des publications.

Voir aussi: Qui a tué la narration?

Mais tout le monde n'a pas de chance avec le thème. Il est difficile de créer quelque chose de viral pour le nettoyage des fosses septiques, et les avantages d’investir dans un prêt hypothécaire à risque sont difficilement compréhensibles. Un contenu attrayant sans une marque attrayante est extrêmement difficile à créer. Les sujets sérieux prêtent souvent à confusion et conduisent à des erreurs de stratégie.

Sec et ennuyeux ≠ expert et important

Parfois, les clients m'écrivent des lettres dans le style de "Le texte ne convient pas, car le lecteur ne comprendra pas que nous sommes une entreprise sérieuse". Et puis enfer - dans le texte des modifications avec dispersés de manière chaotique, professionnels, experts et dynamiques. Vous savez ce que cela vous rappelle?

"Quand, en deuxième année, on m'a demandé de travailler dans une sorte de macroéconomie, dans laquelle je ne me suis pas touché le pied, je l'ai fourré à ras bord avec des termes intelligents pour paraître plus cool. Pour les quatre, j'ai roulé, mais du point de vue de la stratégie de contenu, c'est fou!

Cela ne signifie pas que les banques et les compagnies d'assurance doivent commencer à bloguer des articles avec les mots "bonjour, mon frère" ou "ne vous inquiétez pas, aidez-moi", mais vous pouvez retirer le masque du sérieux. Pourquoi ne pas le faire, comme dans le film "Le jeu sur la diapositive"?

Ne me dites pas qu'il ne l'a pas présentée avec des cheveux roux et bleus :)

Je ne discuterai pas, beaucoup d’entreprises sérieuses ne prendront pas le risque de s’exprimer dans cet esprit, mais vous devez l’avouer, c’est une façon spectaculaire d’attirer l’attention sur le sujet ennuyeux des prêts hypothécaires. Mais pour mettre en œuvre une telle astuce, vous devez avoir développé un style de communication avec les clients.

Voir aussi: Comment écrire sur ce que vous ne comprenez absolument pas

Voix de l'entreprise

L’une des tâches du marketing de contenu est de nouer des liens virtuels avec le lecteur, afin de gagner sa confiance. Si à chaque fois cela sera fait par une personne différente - un homme d'affaires, un étudiant hipster, une grand-mère bienveillante - cela n'aura aucun sens. Surtout lorsque plusieurs canaux de distribution de contenu fonctionnent en même temps. Il se trouve qu'un oncle sérieux donne des conseils financiers dans un blog et qu'un étudiant fantôme rejoint Twitter. Personnalité partagée et dissonance totale de l'utilisateur.

Rédigez un guide de style, notez les phrases que l'entreprise n'utilisera jamais, les types de vedettes interdites, l'objectif commercial pour lequel le contenu est créé. Cela aidera vos subordonnés à composer des textes, des infographies et des vidéos sur un même rythme, à parler d'une seule voix et à proposer un contenu tout aussi intéressant dans toutes les directions.

Ne négligez pas la recherche

Quel que soit le nombre de filles que vous divisez dans vos vidéos ou de plaisanteries hilarantes à propos des Juifs, il n'y aura aucun effet tant que l'auditoire ne montrera pas son intérêt. Après tout, vous êtes un acheteur d’abord, alors la recherche doit venir en premier. Surtout si vous parlez de stratagèmes financiers et non de sauts depuis l'espace ou de compétitions de t-shirts mouillés.

Par exemple, le propriétaire de la tente vous a présenté des radios neuves et usagées pour les camionneurs. Soit un oncle conditionnel Vitalik, qui a décidé d’aller en ligne et de conquérir le marketing de contenu.

  1. Audience Je conseillerais de parler avec des représentants en personne ou au moins sur le forum. Découvrez ce qui les intéresse. Demandez ce qui a rendu furieuse la semaine dernière et pourquoi vous amusez bien.
  2. Les concurrents. Prévu dans les blogs et les réseaux sociaux sur ce sujet, il n'y a pas de contenu normal - l'enfer de l'enfer et l'ennui ennuyeux. Tout mot vivant et toute infographie intéressante réussiront, alors allez-y avec une chanson!
  3. Tendances Pendant que les autres vous disent comment choisir un talkie-walkie ou vous faire bâiller avec des caractéristiques, dites-moi:
    • - comment accorder et écouter les chaînes civiles ou la police;
    • - où télécharger gratuitement le logiciel pour le matériel;
    • - sur les tests de portée de communication;
    • - comment demander de l'aide à la radio à l'étranger;
    • - où manger ou dormir sur la route ou en faisant la queue au poste de douane;
    • - nouvelles du producteur.
  4. Chaînes de promotion de contenu. Il sera nécessaire de distribuer en dehors de la boîte - rechercher des forums en direct, des plates-formes thématiques. Sur Instagram, les photos d'une nouvelle radio ont peu de chances de gagner beaucoup de temps. Mais qui sait, vous pouvez faire des expériences si vous n’avez pas pitié de l’argent de Oncle Vitalik.

Après avoir collecté les données nécessaires, il reste à rendre le contenu intéressant. Il existe de nombreuses façons d’attirer l’attention - commencez par utiliser moins cher pour Oncle Vitalik, mais souvenez-vous que personne n’a annulé les tests.

5 façons éprouvées de rendre un blog intéressant

1. Tirez sur la vidéo

Je vais donner un exemple. Les nouvelles des chaînes centrales couvrent régulièrement un conflit prolongé en Syrie. Qui et qui se bat n'est pas clair même après la dixième libération. Notre victoire, les Etats - le méchant semble être, la Turquie - le pire ennemi ... ou est-ce déjà un ami? Regardez maintenant une courte vidéo de la chaîne d’information Vox. Sur le contenu ne dites pas - évaluer le flux. Même votre anglais à l'école est suffisant pour comprendre ce que c'est.

Ils ont des dizaines de vidéos sur la chaîne - brièvement et visuellement sur le complexe. Je rêve du jour où nos agences de presse feraient quelque chose de similaire. Même en tant que thème pour une vidéo, des vidéos comme "comment c'est fait" fonctionnent bien.

2. Faire des infographies

Un graphique que vous avez présenté dans Excel au dîner n'est pas de la glace. Une bonne infographie contient tellement d’informations utiles qu’elle suffit à un article complet. Voici quelques bons exemples: un et deux.

Pour faire de telles merveilles, vous devez connaître quelques principes de bonne infographie:

  1. Concept simple et sujet compréhensible.
  2. Données spécifiques pouvant être facilement présentées.
  3. Émotions ou sujet de tendance dans le titre.
  4. Histoire Sans narration nulle part, il doit donc y avoir une logique.
  5. Surprise Eh bien, si le titre est une déclaration accrocheuse.

3. Pour surprendre régulièrement, pensez:

  1. Quelle partie de l'entreprise l'oncle Vitalik n'a-t-elle pas abordée lors de la réunion, mais autour d'un verre de bière vendredi?
  2. Comment utiliser le produit à d'autres fins?
  3. Qui crée le produit et que se passe-t-il en coulisse?
  4. D'où apportez-vous les matières premières? Jusqu'aux mines et plantations.
  5. Existe-t-il des exemples de réussite lorsque le produit a complètement changé la vie de quelqu'un?

4. Donner quelque chose gratuitement.

Livre, tutoriel vidéo, mug favori du général. Le mot "libre", peut-être, intéresse mieux que quiconque. Du moins, l’ayant vu dans un article ou à l’écran, je vais certainement passer quelques secondes à découvrir ce qui vient d’être distribué.

5. Espionner les concurrents

Utilisez des études de cas réussies pour des idées de contenu. Voici trois exemples de marketing de contenu de travail dans un sujet complexe (ennuyeux).

Lisez aussi: 23 services d’analyse de sites concurrents

Focus sur le meilleur

Magazine Tinkoff. Je le lis régulièrement. Je reçois régulièrement des informations utiles. Je comprends régulièrement des sujets complexes. Si vous comparez avec le secteur bancaire, aucune autre banque n'aurait un blog aussi cool. Ici, tout - et la présentation du matériel, du design et de la valeur.

Si vous n'avez pas lu le cas TexTerra du groupe HeliCo, je le recommande. En travaillant sur le projet, nous avons réussi à créer un blog qui pourrait intéresser un millionnaire en dollars. Non seulement pour être intéressé, mais pour vous convaincre de la nécessité d'un achat d'une valeur de 700 000 dollars.

Blocs, blocs de béton. L’usine de construction de Cheboksary écrit des articles vraiment cool et fait des expériences intéressantes, trouve des moyens non conventionnels d’utiliser un produit aussi «excitant» que le béton et le béton mousse.

En conclusion

Je pense que seule la domination du contenu ennuyeux rend votre entreprise ennuyeuse. L’opinion établie et les timbres enchâssés dans le sous-cortex des rédacteurs ne permettent pas de faire un pas de côté. Mais quoi que vous fassiez - tout peut être fait cool. Si vous pensez qu'un créneau est ennuyeux et ne convient pas au marketing de contenu, lancez-vous dans les salutations. Cela signifie que vous n'avez probablement pas de concurrence dans ce domaine. Qu'est-ce que tu dis, mon garçon? Oui, vous avez raison. Cela signifie que 99% de vos tentatives de lancement de marketing de contenu viseront et atteindront la cible. L'essentiel est de vouloir et de trouver une approche.

Regarde la vidéo: Et Si Hitler Avait Gagné la 2nd Guerre Mondiale ? en 360s (Octobre 2019).

Laissez Vos Commentaires