Migration des campagnes de Yandex.Direct vers AdWords: aperçu de tous les pièges

Un spécialiste du marketing, un spécialiste du PPC ou un entrepreneur qui se consacre lui-même à la publicité en ligne se pose tôt ou tard la question du transfert de campagnes:

  • De Yandex à un système tiers, si vous souhaitez automatiser des processus et / ou recevoir certains bonus (certaines plates-formes proposent des remises en argent à partir de frais de publicité).
  • D'un compte à l'autre - dans le cas où il y a un changement de contractant.
  • De "Direct" à AdWords (annonces). La raison peut en être le succès de la campagne en cours, la croissance du budget publicitaire et le désir de toucher un nouveau public. Surtout mobile.

Dans cet article, nous analysons simplement le transfert de campagnes de Yandex.Direct vers Google AdWords (maintenant les annonces). Nous expliquons comment le faire rapidement, facilement et aussi précisément que possible.

En général, il y a deux manières: la vieille école, où vous devez travailler beaucoup avec vos mains, et la moderne - en utilisant un service tiers qui effectue la majeure partie du travail.

Nous expliquons les caractéristiques de toutes les variantes du transfert de campagnes et mentionnons les pièges qui peuvent survenir en cours de route.

Est intéressant Alors allons-y!

Migration de campagne classique de Yandex.Direct vers Google AdWords (Ads)

Réécrire manuellement chaque annonce de "Direct" dans "Adwords" = perte de temps précieux. De plus, une telle voie est le suicide, si nous parlons de centaines ou de milliers d’annonces dans le même commerce électronique.

La solution classique au problème consiste à déplacer des campagnes en les téléchargeant depuis Yandex.Direct (avec ou sans Commander), en effectuant un traitement intermédiaire dans Excel et en les chargeant dans AdWords Editor.

Au début, il semble qu’une fois que j’ai craché, j’ai déchargé l’ex-ekselka de Yandex → ​​téléchargé sur Google → c’est fait. En fait, tout n’est pas si simple: c’est une tâche fastidieuse et longue.

Consultez le tableau de comparaison: le téléchargement depuis Yandex.Direct ne convient pas pour le téléchargement direct vers AdWords.

Colonnes du fichier déchargé de "Direct"

Colonnes d'un fichier téléchargé à partir d'AdWords

Ajouter annonce de groupe

Campagne

Type d'annonce

Les étiquettes

Annonce mobile

Budget

Identifiant de groupe

Période budgétaire

Nom du groupe

Type de campagne

Numéro de groupe

Les réseaux

Peu de hits

Les langues

Type de campagne

Type de stratégie d'enchère

ID de campagne (local)

Nom de la stratégie d'enchères

En d'autres termes, nous avons besoin d'un modèle intermédiaire (tel que celui-ci) dans lequel vous devez copier de manière sélective les données du téléchargement Yandex.Direct. À l’avenir, ce fichier de transit est importé dans l’éditeur d’annonces dans son intégralité ou dans des colonnes distinctes.

Naturellement, au cours de tout ce travail manuel monotone complexe, il est facile d’oublier que:

  • Dans Google Advertising et Yandex.Direct, il existe différents types de correspondance..

Ainsi, par exemple, vous devez modifier massivement les espaces pour les espaces avec un plus, sinon les annonces dans les annonces seront diffusées pour toutes les requêtes possibles liées au mot clé, d'une manière ou d'une autre. C'est-à-dire par des synonymes, des formes de mots et des phrases avec des erreurs.

De telles impressions conduisent principalement à un trafic non ciblé.

Mot clé Google Ads

Les impressions peuvent être sur demande.

boutique en ligne de produits bio

magasin de produits écologiques

magasin d'aliments biologiques

produits bio

  • Les mots négatifs fonctionnent différemment.

Vous devez supprimer les mots clés à exclure, car Google Ads ne propose pas cette fonctionnalité. Et - il est important de spécifier des mots clés à exclure dans toutes les formes de mots, ainsi que de générer une croix moins un au niveau des groupes d'annonces.

Soit dit en passant, c’est intéressant: dans les fichiers de téléchargement d’annonces, les mots clés à exclure vont dans la même colonne que les mots-clés, simplement indiqués par le paramètre supplémentaire "Broad" / "Negative Broad".

  • Chaque système a ses propres restrictions de caractères.

Outre le fait que Google exclut les points d'exclamation dans les titres et les appels généraux à l'action tels que «clic» et «clic» (comme le rappellent certains «réalisateurs»), la plate-forme étrangère a ses propres exigences en matière de volume de texte.

Yandex.Direct

Google Advertising

Titre 1

35 caractères

30 caractères

Titre 2

30 caractères

30 caractères

Titre 3

-

30 caractères

Description 1

81 caractères

90 caractères

Description 2

-

90 caractères

Lien d'affichage

20 caractères

15 + 15 caractères

Par conséquent, afin de faciliter le transfert classique des campagnes de Direct à Advords, il existe un certain nombre de solutions tierces.

Par exemple, vous pouvez utiliser le service de publicité de contenu eLama pour télécharger des fichiers adaptés à Google Ads. C'est gratuit.

Ou - un convertisseur spécial (par référence aux feuilles - instructions détaillées).

Toutefois, dans la communauté des annonceurs, il s’agit d’un outil obsolète. En effet, l'an dernier, Google et Adlabs ont mis au point un service spécial de transfert de campagne appelé «Téléport».

À propos de lui et de quelques autres - sur.

Déplacement d'une campagne de Yandex.Direct vers Google AdWords (Ads) à l'aide de services spéciaux

Oui, un groupe de "Direct.Commander - Excel / Sheets - AdWords Editor" accélère considérablement le transfert de campagnes, si vous comparez la méthode à la réécriture manuelle des annonces. Mais - il n'y a pas de limite à la perfection. Afin de faciliter le travail des entrepreneurs, des spécialistes PPC et des spécialistes du marketing Internet, des services spéciaux ont été inventés.

L'un d'entre eux - Teleport - a été créé avec le soutien de Google lui-même. C'est gratuit + donne un coupon de 3 000 roubles, si vous débutez dans la publicité contextuelle AdWords (Ads).

Le transfert de campagne s'effectue en plusieurs étapes:

  1. 1. Vérifiez et téléchargez ensuite le fichier exporté depuis le bureau Yandex.Direct (directement ou avec l’aide du Commander).
  2. 2. Conversion de données - Teleport transforme la campagne publicitaire en cours conformément aux exigences de Google Advertising. De plus, si nécessaire, le spécialiste peut effectuer ses propres ajustements.
  3. 3. Téléchargez le fichier final, que vous pourrez importer dans "Google Advertising".

"Teleport" transfère toutes les données importantes: taux, types de correspondance, ciblage géographique, balises UTM, mises à jour, liens rapides, téléphone depuis la carte de visite virtuelle "Direct".

Le service supprime même les mots clés à exclure s’ils entrent en conflit avec des mots clés. Certes, ils doivent encore être enclins à l'aide d'un outil tiers tel que "Morphology".

Important: assurez-vous de vérifier l'exactitude des paramètres de campagne et des autres données avant de commencer à diffuser des annonces. Ne comptez pas à 100% sur le service de transfert ou AdWords Editor.

Par ailleurs, il existe d'autres outils permettant de déplacer des campagnes de "Direct" vers AdWords (annonces). Si, pour une raison quelconque, la téléportation ne convient pas, vous pouvez utiliser Influence ou Synapse Transfer. Le dernier payé, cependant, a un avantage sur les autres - il est capable d’incliner des mots négatifs.

En général, il n'y a pas beaucoup de différence entre les services. Et aucun outil n'est capable de transférer des campagnes de YAN vers CCM.

P. S. Que rechercher lors du déplacement de campagnes

- Réécrire manuellement les annonces "Direct" dans AdWords est au moins une perte de temps. Et c’est un suicide quand il s’agit de centaines et de milliers d’annonces.

- Il existe une méthode de transfert classique: avec Excel, AdWords Editor et, éventuellement, "Direct. Commander". C’est long et vous pouvez facilement vous y perdre, mais une option pour ceux qui aiment le "hardcore": creuser dans le code, tout faire à la main, etc.

- En outre, les campagnes peuvent être transférées à l'aide de services spéciaux. Les outils tiers accélèrent et facilitent considérablement le travail, mais ils ne sont toujours pas parfaits. Certains moments ne sont pas corrects et ne sont pas remarqués. Par conséquent, lors du transfert de campagnes, gardez toujours à l'esprit les différences entre AdWords et Direct.

- Il semble que partout la publicité contextuelle, mais les systèmes sont différents. Donc:

  • Notez les formes de mots-clés négatifs.
  • Faites un croisement moins un au niveau du groupe + supprimez les mots clés à exclure au niveau des mots clés.
  • Prenez en compte les restrictions de caractères et les types de correspondance.

Et - il est préférable de combiner à l’avance les requêtes à basse fréquence en requêtes à plus haute fréquence: le fait que cela fonctionne très bien dans "Direct", les publicités peuvent obtenir le statut "peu de hits".

- Vous pouvez modifier les données à votre guise: dans "Direct. Commander" avant de télécharger, dans Excel avant de télécharger ou après - dans AdWords Editor même. Et - oui, dans "Teleport", il y a aussi une édition massive d'annonces.

L'article était-il utile? Ensuite, nous serons reconnaissants pour le partage. Et - écrivez dans les commentaires, si vous avez besoin de continuer - un guide sur le transfert de campagnes de "Publicité Google" dans "Yandex.Direct".

Que le pouvoir de la conversion soit avec vous!

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