Comment utiliser le linkbithing blanc et pourquoi la linkbitting noire devrait mourir

Les spécialistes du marketing Internet occidentaux comprennent depuis longtemps l’inutilité de promouvoir des projets grâce à l’achat de liens. Les experts nationaux commencent également à modifier les approches en matière de promotion et le refus du plus grand moteur de recherche, Runet "Yandex" du classement des références, les aidera à agir plus rapidement.

Les moteurs de recherche sont tout à fait normaux avec des liens naturels. Google les prend toujours en compte lors du classement des ressources, malgré l’échec réel du calcul des schémas d’échange de liens PR et de combat. Même si les «moteurs de recherche» annulent complètement le rôle des liens dans les classements, les liens naturels issus de ressources faisant autorité resteront une source importante de trafic.

Par conséquent, les spécialistes du marketing ont commencé des campagnes pour attirer des liens naturels, abandonnant à peine leurs achats en bourse. Le gain de lien lui-même n'est pas un phénomène négatif. En effet, quel genre de négatif est-ce que la société crée un contenu de haute qualité auquel les utilisateurs se réfèrent naturellement? L'obtention de liens naturels est toutefois devenue une fin en soi pour certains spécialistes du marketing. Ils créent et publient du contenu dont le but principal est de créer des liens naturels. C'est ce qu'on appelle le mauvais lien.

En fait, une mauvaise utilisation des liens est une forme de triche de référence. Et la manipulation des résultats de recherche reste un investissement sans espoir à long terme. Pourquoi cette méthode devrait-elle appartenir au passé et comment peut-elle être remplacée? Lire ci-dessous.

Qu'est-ce que le linkbiting

Linkbuiting est la création et la publication de contenu afin d'attirer l'attention du public et de l'encourager à se lier au site. Ce mot vient du lien anglais (lien) et de l'appât (appât). Relativement parlant, lorsqu’il est engagé dans des liens, l’acheteur utilise le contenu comme appât, s’attendant à ce que les utilisateurs le "mordent" et le relient activement au site.

Selon Matt Cutts, principal combattant du spam, Google ne considère pas que linkbeiting est un stratagème absolument illégal. Lorsque le site propose aux utilisateurs un contenu vraiment intéressant et utile, ils se réfèrent naturellement à cette ressource, et il n’ya rien de mal à cela.

Selon la société de marketing MOZ, il est nécessaire de faire la distinction entre les liens normaux (blancs) et les mauvais (noirs). Black Linkbiting implique la création et la publication de contenu qui génère des liens naturels, mais ne crée pas de valeur ajoutée et n'apporte pas de valeur réelle à l'auditoire. L'une des caractéristiques distinctives du blackbitbit est l'utilisation du contenu ou des idées de quelqu'un d'autre dans le but de créer des liens vers votre site. À propos, la soi-disant réécriture tombe sous cette définition.

Ainsi, la ligne de démarcation entre les bons et les mauvais liants est très mince et controversée. Vous pouvez le définir de cette façon. White linkbayter crée du contenu, des services et d’autres ressources qui diffèrent par leur utilisation pratique, la valeur de l’information et la capacité de faire participer émotionnellement le public à une interaction avec la marque. Et les liens externes deviennent un effet secondaire positif de ces efforts. Les linkbayters noirs pensent d’abord aux liens, puis à la valeur pratique du contenu.

Black Linkbiting en action

Un exemple de mauvaise liaison de lien peut être appelé la publication d'un contenu accrocheur et viral, qui a une faible valeur pratique et qui n'est lié qu'indirectement à l'objet du site ou du domaine d'activité. Imaginez une entreprise qui fournit des services pour la réparation de la plomberie domestique. Pour attirer l'attention du public, cette société publie une infographie intitulée «Les 10 morts les plus terribles dans l'eau». Les événements se développent comme ceci:

  • L'ancienne école "SEO" convainc le chef de l'entreprise que le mot clé "eau" est pertinent pour les activités de l'entreprise de plomberie, et des références à "morts terribles dans l'eau" permettront aux entreprises de progresser en matière d'extradition. Et le responsable ne pense pas que ses clients potentiels ne soient pas intéressés par la mort dans l’eau, mais seulement par la réparation des conduites et l’élimination des fuites d’eau.
  • Les infographies sur les morts terribles génèrent de nombreux liens externes tant que le référencement aide à stimuler le cisaillement sur les réseaux sociaux de différentes manières. Dès que la vague de partage disparaît, les liens externes cessent d’apparaître.
  • Naturellement, le site de la société de plomberie ne publie pas d'autres contenus sur la mort dans l'eau. Par conséquent, les utilisateurs qui, pour une raison quelconque, sont intéressés par ce sujet ne trouvent rien d’intéressant dans la ressource et la laissent immédiatement après avoir consulté l’infographie. En effet, pourquoi auraient-ils besoin d'une sorte de «Comment réparer un robinet avant la plomberie», alors qu'ils sont intéressés par les léviathans qui dévorent les gens.
  • Tous les liens vers le site ont la même ancre en raison du widget que les lecteurs utilisent pour intégrer des infographies sur leurs pages de blog. Google Penguin le remarque, prend pour tricherie et abaisse le site de la société de plomberie dans l'émission de demandes qui incluent le mot "eau".
  • La vieille école "SEO" rappelle que le mot "toilettes" est pertinent pour les activités d'une entreprise de plomberie. Il propose de créer une infographie virale de «15 cuvettes de toilettes les plus dangereuses».

Cet exemple hypothétique montre que tous les liens externes ne sont pas utiles pour la promotion des entreprises, même s'ils sont 100% naturels.

Pourquoi un mauvais linkbit réduit l'efficacité du marketing de recherche

Black linkbithing réduit non seulement l'efficacité du marketing, mais menace également la ressource de sanctions réelles de la part des moteurs de recherche. Cela est dû aux raisons suivantes:

  1. Linkbuying fournit une augmentation ponctuelle du nombre de liens externes. Cependant, cette poussée d'activité se termine rapidement. Les moteurs de recherche ont une attitude négative face à de telles situations.
  2. Le contenu publié comme appât ne correspond généralement pas au sujet de la ressource.
  3. Les visiteurs qui pointent sur le site linkbayter ou qui suivent les liens ne reviennent presque jamais sur la ressource.
  4. Le contenu utilisé par linkbighters a une faible valeur. Le plus souvent, les appâts sont à plusieurs reprises répliqués et réécrits des listes du "top 10".
  5. La publication de contenu d'appâts génère de nombreux liens avec la même ancre, qui fait référence aux fonctionnalités des balises de recherche.

Comment utiliser le linkbiting

Linkbeiting peut-il être un outil efficace pour promouvoir un projet? Oui, si le spécialiste du marketing est prêt à abandonner la création de contenu-appât et à investir dans la création d'actifs de contenu réellement utiles, l'un des effets secondaires positifs étant les liens externes.

Les actifs de contenu fournissent des visites répétées par les utilisateurs et l'émergence constante de nouveaux liens naturels. Il est important que de nouveaux liens soient publiés avec diverses ancres naturelles ou complètement sans ancres. Pour cette raison, les moteurs de recherche ne considèrent pas les liens comme étant bloqués. À titre d'exemple d'actif de contenu générant du trafic et des liens, vous pouvez spécifier une carte d'étiquette globale.

Pour distinguer la création d'actifs de contenu de la création de liens en noir, posez-vous les questions suivantes:

  • Ce contenu apporte-t-il quelque chose de nouveau aux utilisateurs?
  • Cette publication va-t-elle aider les utilisateurs ou leur apprendre quelque chose?
  • Les gens vont-ils utiliser ce service ou ce guide encore et encore?
  • Quelle est la valeur pratique de cette publication?
  • Ce contenu apporte-t-il une réponse émotionnelle?

Idées d'achat de liens blancs

Comme indiqué ci-dessus, l’idée principale de l’achat de liens blancs est la création et la publication d’actifs de contenu qui apportent une valeur réelle aux lecteurs et génèrent du trafic et des liens externes. Ces actifs peuvent être:

  • Contenu textuel expert, y compris critiques de produits, guides de l'utilisateur, conseils d'experts, etc.
  • Tests en ligne valides.
  • Infographies utiles, par exemple, une histoire graphique sur les modifications apportées aux algorithmes de Google.
  • Services gratuits et pratiques.
  • Contenu vidéo utile.
  • Les résultats de recherches pratiques, conçus sous la forme d'un livre blanc facile à télécharger.
  • Autres éléments téléchargeables, tels que livres électroniques, distributions de logiciels libres, etc.

La création d'actifs de contenu de valeur est le meilleur moyen d'acheter des liens.

Transformez vos connaissances uniques, vos vues et vos produits en actifs en ligne qui intéressent les internautes. Pour ce faire, rédigez des textes de niveau expert vraiment utiles, donnez aux utilisateurs un accès aux services, publiez des infographies. Réfléchissez aux avantages que votre public tire, et non aux appâts à contenu bon marché. Dans ce cas, vous aurez certainement du trafic et des liens, mais ce n’est pas l’essentiel. White Linkbiting est un outil permettant d'attirer le public, de le fidéliser et de stimuler les ventes. Et ceci est plus important que les backlinks abstraits.

Et quels exemples d'actifs de contenu connaissez-vous?

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