Que sera le SERP de Google en 2014 et comment s'y préparer?

La surveillance des modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche devient souvent une obsession pour les spécialistes du marketing. Par exemple, Google teste des milliers d'idées par an. Tenter de suivre toutes les innovations peut amener l’optimiseur à s’éloigner de chaque ombre et à prendre des sédatifs.

Cependant, certaines des innovations du plus grand moteur de recherche au monde requièrent une attention particulière de la part des spécialistes du marketing de la recherche et des modifications de la stratégie de marketing de contenu. Dans cet article, vous trouverez des informations sur les modifications les plus probables de l'apparence et des fonctionnalités de Google SERP d'ici la fin de 2014. Vous comprendrez également comment préparer ces changements et les utiliser dans l’intérêt de l’entreprise.

Le moteur de recherche Google annonce souvent des modifications importantes après coup. Cependant, même les spécialistes du marketing les plus attentifs ne remarquent pas toujours les innovations. Par exemple, les utilisateurs ont découvert l’algorithme Hummingbird un mois après son lancement.

Par conséquent, les experts de la société de marketing américaine MOZ utilisent des outils et des sources d’information spéciaux pour enregistrer l’introduction de nouvelles technologies de recherche et prévoir leur impact sur le marketing Internet. Le premier de ces outils est le service MozCast. Ce service mesure les changements intra-journaliers dans les classements de recherche pour 1000 entrées de clé.

L'un des systèmes du service MozCast s'appelle Feature Alert. Il identifie les modifications fonctionnelles apportées au SERP avant leur annonce. Pour ce faire, le système surveille le code source de Google et enregistre l’apparition de nouveaux blocs. Après avoir reçu un avertissement concernant l'apparition d'un nouveau bloc dans le code, le marketing peut s'attendre à un changement dans l'apparence du SERP et à l'apparition de nouveaux blocs fonctionnels de la page de problème biologique.

Depuis avril 2012, Feature Alert a corrigé l'apparition de 2441 nouvelles unités dans le code source. Dans le même temps, Google a indiqué avoir effectué 7018 expériences avec le SERP uniquement en 2012. Moins de 10% de ces expériences ont conduit à l'introduction de nouvelles fonctionnalités. Ainsi, Feature Alert note toutes les modifications et toutes les innovations corrigées ne sont pas finalement approuvées. Cependant, ce système vous permet de surveiller les intentions de Google et de prévoir l’émergence de nouvelles fonctionnalités. Par exemple, si le même bloc apparaît et disparaît plusieurs fois dans le code source, on peut supposer que Google le teste de manière approfondie, le modifie et le prépare pour son lancement.

Les experts de MOZ utilisent les fonctionnalités de la page mobile de Google comme deuxième source d’information importante. Le plus grand moteur de recherche au monde accorde une grande attention au trafic mobile. Par conséquent, la plupart des modifications importantes apportées à l'algorithme et aux fonctionnalités du SERP sont d'abord testées sur une recherche mobile, puis lancées dans une recherche de bureaux.

Google tente désespérément de rendre la recherche plus pratique pour les propriétaires de smartphones, tablettes, montres mobiles, lunettes et autres gadgets du futur. Le «moteur de recherche» est protégé contre une éventuelle baisse des revenus publicitaires associée à la migration progressive des utilisateurs d'ordinateurs fixes vers des appareils mobiles.

En utilisant le service MozCast et en surveillant les recherches sur mobile, les experts MOZ ont compris comment la page du numéro changerait d'ici la fin de 2014. Les spécialistes du marketing doivent se préparer aux six innovations importantes, comme indiqué ci-dessous.

1. Mise à jour du graphique de connaissances

Depuis son lancement, la technologie sémantique de Knowledge Graph s’appuie sur des informations provenant de plusieurs sources, telles que Wikipedia, Freebase et le World Fact Book de la CIA. Le problème est que même les possibilités d'encyclopédies en ligne sont limitées. Par conséquent, Knowledge Graph ne fonctionne correctement que pour les requêtes dont les informations sont présentées dans ces sources et structurées.

Pour accroître l'efficacité de Knowledge Graph, Google doit extraire des informations de sa propre base de données de ressources indexées. En termes simples, le «moteur de recherche» doit utiliser un contenu de haute qualité publié sur diverses ressources pour former des réponses.

Au cours des derniers mois, les experts du MOZ ont noté l’apparition périodique de cette version du graphique de connaissances:

Notez la nouvelle section de contexte du SERP, qui fournit des liens vers des documents d’information sur le sujet de la recherche. Le moteur de recherche inclut des liens vers des ressources tierces lors de la publication du graphe de connaissances. Cela signifie que votre site Web pourra bientôt concurrencer avec succès Wikipédia et entrer dans la distribution de Knowledge Graph.

Google utilise Knowledge Graph pour générer des réponses toutes faites sur la page du problème. Ils sont généralement grisés et placés au-dessus des résultats de la livraison biologique. Selon MOZ, le moteur de recherche utilise déjà des données provenant de ressources tierces pour former des réponses toutes faites, et pas seulement celles de Wikipédia ou du service de questions / réponses. Témoignages sur des illustrations (traduits en russe pour plus de commodité):

Ces modifications apportées au Knowledge Graph procurent d’énormes avantages aux marques qui publient du contenu de niveau expert. Une entreprise a la possibilité d'occuper gratuitement les postes les plus en vue de la page d'un numéro pour une demande particulière.

2. Nouveau format d'annonce

Selon MOZ et d’autres sources, Google teste activement le nouveau format des blocs d’annonces sur la page associée au numéro. La version test ressemble à ceci:

Il semble que dans un avenir proche, Google refusera de mettre en évidence les annonces en couleur. En outre, la publicité et les liens naturels auront exactement le même aspect. La seule marque distinctive des résultats payés sera un petit rectangle jaune avec l'inscription "Ad".

Il convient de noter que ce format d'annonce est déjà implémenté dans la recherche mobile. Dans le SERP pour mobile, les annonces ne sont marquées que par une case jaune intitulée "Publicité".

3. Les résultats payés sont mélangés avec du bio

La probabilité de ce changement reste faible, mais Google explore cette possibilité. Voici ce qui peut arriver:

Veuillez noter que l'illustration n'est pas une capture d'écran, mais un modèle hypothétique de SERP. Si Google dépasse réellement les tests et introduit cette innovation, de nombreuses marques en souffriront. Tout d'abord, le changement aura une incidence sur les entreprises qui font la promotion de leurs ressources sur des postes.

4. Les statistiques de recherche disparaîtront.

Les utilisateurs ordinaires ne remarqueront même pas ce changement. Cependant, les spécialistes du marketing de la recherche devront faire face à un mal de tête supplémentaire. De quoi parle-t-on? Faites attention à la capture d'écran suivante:

À première vue, il n'y a aucun changement sur la page de problème. Cependant, si vous regardez de plus près, vous pouvez constater l'absence de statistiques de recherche en haut du SERP (voir l'illustration).

Ces données sont importantes pour les experts en référencement qui planifient des sociétés de marketing de recherche. À propos, dans la recherche mobile, les statistiques ont disparu depuis longtemps, car elles occupaient trop de place sur les écrans des smartphones et des tablettes. Si vous êtes un spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche, recherchez d’autres outils de collecte de statistiques à l’avance, car Google est plus susceptible d’approuver ce changement.

5. Préférences pour la première place dans les produits biologiques

Jetez à nouveau un coup d’œil aux résultats de la question organique pour la demande de «coalition»:

La ressource, qui occupe la première place dans le numéro organique, a reçu des préférences supplémentaires sous la forme de liens pertinents vers des pages connexes. Non seulement Wikipedia, mais aussi une ressource commerciale peut recevoir une telle grâce (voir illustration).

Les premiers numéros du numéro mobile reçoivent également des préférences sous la forme de liens supplémentaires vers des pages en rapport. Le SERP mobile mis à jour ressemble à ceci:

Comme on peut le voir dans l'illustration, la ressource, qui occupe la première place dans le numéro mobile, occupe tout l'écran. Essayez de l'utiliser si votre public utilise souvent des gadgets mobiles.

6. Le SERP deviendra une seule carte d'information

Le service Google Now établit les résultats de l’émission au format des cartes d’information (voir illustration).

Selon MOZ, le plus grand moteur de recherche au monde souhaite utiliser des cartes d’information similaires pour former un SERP sur tous les appareils mobiles et fixes. La probabilité d'introduire ce changement reste faible. Toutefois, si Google décide de franchir cette étape, la page du problème destinée aux utilisateurs de bureau changera le plus.

Comment le SERP va-t-il changer en 2014 ...

Les experts du MOZ ont proposé deux options "L'avenir du SERP". Le premier sera mis en œuvre si Google décide de former complètement le SERP de cartes d’information. Dans ce cas, la page de publication ressemblera à ceci:

Comme le montre l’illustration, le SERP est constitué de cartes d’information. Pas de statistiques de recherche, avec des résultats de recherche personnalisés sur le côté droit de la page.

La deuxième option SERP prévaudra si Google fait de Knowledge Graph le principal outil de présentation des résultats de recherche. Dans ce cas, la page de publication ressemblera à ceci:

Comme on peut le voir dans l’image, les résultats de l’émission biologique se sont alliés à des liens publicitaires. Sur le côté droit de l'écran, l'utilisateur voit Knowledge Graph avec des liens vers des ressources tierces.

Selon le MOZ, en 2014, Google devrait renforcer le rôle du graphe de connaissances et constituer le SERP des cartes d'information.

... et comment s'y préparer

Pour pouvoir utiliser les modifications décrites dans l’intérêt des entreprises, les marques doivent créer un contenu précieux et expert, digne d’être inclus dans les résultats du Knowledge Graph. En outre, les entreprises doivent s'efforcer de prendre les premières positions dans l'émission des demandes essentielles et des clés de recherche les plus importantes. Cela aidera les entreprises à dominer la page du problème.

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