Rédacteur publicitaire, écartez-vous de l'entrepreneur

Classique: l’auteur a décidé de quitter la bourse pour la nage libre et a commencé à chercher des entrepreneurs. Une telle stratégie semble logique - il suffit de regarder les sites de collègues qui garantissent la conversion et de lire quelques conseils des gourous.

Le courtier en valeurs mobilières d'hier a deux manières sombres:

  • Rechercher des commandes dans les réseaux sociaux. En raison de leur manque d'expérience, ils sont confrontés à des escrocs et des revendeurs, qui perdent du temps et de l'argent. Résultat: tous les nouveaux et nouveaux messages de la liste noire "Rédaction d'écriture en boucle". Gardez à l'esprit: il n'y a que des transactions sécurisées en bourse, elles ne sont pas dans les réseaux sociaux.
  • Envoyez des offres commerciales froides à tout le monde. Sous la distribution tombent des magasins en ligne, des portails d'informations, des pages de destination. Personne ne répond et envoie au spam? En fait, nous devons nous réjouir. Cela peut être bien pire si l'entrepreneur accepte de travailler.

Auparavant, j’avais moi-même pensé qu’il était nécessaire de lever un chèque en raison de l’absence d’intermédiaires - un lien direct avec les propriétaires d’entreprise. Puis il s'est brûlé plus d'une fois et a regretté de l'avoir contacté.

Je vous en prie: rédacteur, laissez-moi seul de l'entrepreneur.

Pourquoi devriez-vous tomber en arrière

L'entrepreneur a besoin d'un profit, mais le rédacteur publicitaire ne peut le garantir en aucune façon. Toutes ces garanties de conversion à partir de N% sont un non-sens total.

Auparavant, il était capable d'insérer de nombreux mots-clés dans le texte, d'aller au sommet sans problèmes et d'obtenir un trafic maximal. Ah, il y avait des moments. Maintenant ça ne marche pas. Les facteurs de SEO seulement sont des centaines. Même un super texte du dieu de la rédaction affectera peu les résultats de recherche.

Donc

Quels besoins commerciaux

Qu'est-ce qu'un rédacteur publicitaire peut garantir

Augmenter les commandes et les affaires conclues

Texte unique à 100%

Augmenter le chèque moyen (AOV)

Absence de fautes de grammaire et d'orthographe

Réduction des coûts d'acquisition et de fidélisation de la clientèle (CARC)

L'occurrence organique des requêtes de recherche

Augmenter le taux de ré-achat (RPR)

Listes, sous-titres, images, tableaux, liens

Réduction du temps requis pour retourner un investissement à un client (CARC)

Langage simple et clair

Augmenter la valeur à vie du client (LTV)

Conformité totale avec T. Z. / politique éditoriale

Augmentation du retour sur investissement marketing (ROMI)

Volume N mille caractères

Sentez-vous la différence? L'entrepreneur ne se soucie pas du pourcentage d'unicité, du nombre de caractères et de clés. Il a besoin d'un résultat.

Pour garantir la conversion ne peut que marketing, qui construit un marketing Internet complet. Lui seul peut tout expliquer à l’entrepreneur dans le langage des résultats finaux de l’entreprise, et non des indicateurs intermédiaires. Sans aucun doute, les micro-indicateurs sont importants, mais uniquement s’il existe un système et que cela fonctionne.

L'omnichanalité n'est pas une mode, mais une nécessité vitale.

Que se passera-t-il si vous ne vous laissez pas distancer

Sur la base de mon expérience personnelle, j’ai identifié trois types d’entrepreneurs:

  1. Je ne comprends pas le marketing. Ils ne savent pas ce dont ils ont besoin. Satisfait de tous les textes, payez régulièrement, ne renvoyez pas. Bien sûr, c'est plus que satisfaisant pour l'auteur, mais qu'en est-il des avantages pour l'entreprise?

En fait, le danger existe même ici: tôt ou tard, quelqu'un dira à ces entrepreneurs toute la vérité sur le marketing intégré.

  1. On croit que comprendre. Pour les interprètes, c'est le type le plus dangereux. Ces personnes veulent promouvoir le site avec autoradio à la demande de "radio", évaluer l'efficacité de la publicité contextuelle en regardant en profondeur.

Si vous essayez de travailler avec de tels personnages maintenant, lancez-vous!

  1. Vraiment versé dans le marketing Internet. Idéal, mais dans une entreprise non numérique, cela est rare.

Un rédacteur publicitaire a peu de chances de trouver de tels entrepreneurs: ils choisiront mieux une agence / engageront des spécialistes du marketing Internet compétents en qui on peut faire confiance à un projet clé en main.

C'est ce qui sort à la fin. Ayant travaillé directement avec un rédacteur, un entrepreneur ne peut rien apprendre, ne comprend pas et reste silencieux. Ou bien un jour, il sera peut-être déçu et mettra fin à la coopération, mais en même temps ne dira pas un mot. Ou il peut, quand il ne voit pas les ventes et les profits, se fâcher, faire des réclamations et ruiner sa réputation.

Si un entrepreneur avec les mots "copywriting" et "content" crache, c'est mauvais pour le secteur numérique dans son ensemble.

En bref, les entrepreneurs ne sont pas votre public cible.

À qui puis coller

Votre public cible: spécialistes du marketing Internet, rédacteurs en chef, référenceurs.

Encore une fois: l'entreprise ne se soucie pas de la beauté du texte ni de ses autres caractéristiques. Ces personnes ne le sont pas: elles comprennent les métriques de contenu et savent comment les relier aux objectifs de l'entreprise. En d'autres termes, vous ne serez responsable que du fait que vous pouvez réellement contrôler + obtenir une expérience inestimable et des commentaires de grande qualité.

Un avantage important est qu’il est beaucoup plus facile de trouver cet Asiatique central: vous n’avez pas besoin de PK froid pour le top 100. Et le comprendre est beaucoup plus facile, car de nombreux représentants écrivent régulièrement sur des blogs et des réseaux sociaux. Dans ma sélection, par exemple, 23 éditeurs, et tous, d’une manière ou d’une autre, conseillent les auteurs. Les entrepreneurs parlent rarement de leurs désirs, besoins et "douleurs".

Voici une carte de caractère approximative - regardez, elle vous sera utile.

Spécialistes du marketing Internet, rédacteurs, Spécialistes SEO *

Que veulent-ils en passant le texte

100% unique, texte sans "eau".

Un sujet bien ouvert, un article dans la langue du public cible.

La structure et le design corrects.

Manque de fautes de grammaire et d'orthographe.

Adhésion à redpolitiki, respect de la tâche technique.

Illustrations appropriées avec des légendes.

TITRE correct et description.

Entrée organique de mots-clés.

Faits prouvés.

Absence de références à des concurrents.

Relink compétent avec d'autres pages du site.

La présence d'un appel à l'action.

Ce qu'ils cherchent après la publication

Nombre de vues.

Lisibilité

Temps sur le site.

Taux de rebond.

Signaux sociaux (likes, replis, commentaires).

Trafic vers l'article: recherche, social.

Actions ciblées (transitions vers d'autres pages, interaction avec des formulaires, etc.).

Nombre de backlinks au matériel.

Qu'est-ce qui énerve le plus quand on travaille avec les auteurs?

Violation des termes.

Incompréhension des besoins de l'Asie centrale.

Réticence à plonger dans le sujet.

Mêmes erreurs.

Indifférence à la qualité du produit final.

Insérer des liens de parrainage.

Disparition (quand les commentaires sont sans réponse, mais les modifications ne sont pas faites).

Commerce sur les frais.

* Ici, je veux dire les SEO d'une personne en bonne santé, qui n'ont pas besoin d'entrer 100 500 clés directes comme "acheter un prix de voiture bon marché à Moscou" + conduire le texte à travers 10 services. À partir de là aussi, il faut courir!

L'auteur de l'échange, qui est passé à l'étape suivante de l'évolution, a un trait distinctif: il exige un paiement anticipé. Je vous conseille immédiatement d'oublier ceci: les publications et agences sérieuses ne paient pas pour cela, mais paient pour un article publié ou à certaines dates du mois.

Oui, et vous n'avez pas besoin de ce paiement anticipé, s'il s'agit d'une entreprise avec une bonne réputation. Imaginez également: vous vous trompez avec l'article, ce qui signifie que vous devrez rembourser le paiement anticipé. Il vaut bien mieux recevoir de l’argent et ne pas penser à leur retour possible, non?

Résumé: travaillez avec ces camarades et n’ayez pas peur qu’un entrepreneur vienne un jour et publie le texte avec l’auteur. En colère, il est peu probable qu'il se souvienne de la façon dont vous lui avez conseillé de modifier la conception, d'expulser les responsables des ventes sans valeur et de travailler sur la qualité du produit. En bref, si un entrepreneur vient de tuer, alors pas vous :-)

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