Le meilleur conseil en marketing de contenu que vous ayez jamais reçu

Avez-vous déjà imaginé quel devrait être le meilleur conseil en matière de marketing de contenu? Selon vous, à quoi devrait-il viser? Pour certaines actions ou composantes du succès? Ou peut-être ne devrait-il pas toucher du tout au marketing de contenu, mais simplement le pousser dans la bonne direction?

Dans cet article, nous avons recueilli 14 conseils sur le marketing de contenu auprès des représentants les plus expérimentés de ce domaine et nous en avons tiré un, le conseil le plus important. Il se trouve à la fin de l'article, mais avant de procéder, lisez tout le reste. Sinon, l'effet sera faible. Alors commençons.

1. Créez du contenu qui aide les gens.

N'essayez pas de vous démarquer et de montrer votre raideur. Aidez simplement les gens. Créez un tel contenu qui résoudra leurs problèmes, inspirera et vous guidera sur le bon chemin. De cette façon, vous obtiendrez leur attention et leur confiance. Et c’est exactement ce qui est nécessaire au succès de votre entreprise.

Jay Baer, ​​ConvinceandConvert.com

2. N'essayez pas d'être comme tout le monde.

Chaque jour, une entreprise publie une autre réalisation ou approche unique. Le lendemain, toutes les entreprises concurrentes copient avec empressement cette idée, qui d'ailleurs ne leur apportera jamais les résultats qui les ont inspirées. Vous pouvez copier l'idée, le matériel, trouver des personnes avec les mêmes compétences, mais une simple différence dans les conditions initiales vous mènera à des résultats imprévisibles. Ou leur absence.

Soyez unique et toujours fidèle à votre entreprise, à sa culture et à sa mission. Oui, vous devriez toujours faire attention aux actions des concurrents, en tirer des leçons et en être inspiré, mais si vous copiez constamment vos concurrents, quand créerez-vous quelque chose de votre cru?

CharlesChapman, livre auteur "Amazing Things Will Happen"

3. Définir les objectifs, étudier le marché, choisir les moyens les plus efficaces.

Tout agent marketing doit prendre en compte trois éléments clés lors de la création d'un contenu qui transmettra avec succès les informations nécessaires à votre public cible et les convertira avec succès en clients et en fans:

  • Définissez des objectifs mesurables et réalisables pour une campagne de marketing de contenu en fonction de vos objectifs commerciaux.
  • Connaissez votre marché, y compris le consommateur final, les leaders d'opinion, les clients, les abonnés aux réseaux sociaux, les fans et le grand public.
  • Choisissez des moyens efficaces pour mesurer votre marketing de contenu, ce qui vous permet de relier vos résultats à vos objectifs commerciaux. N'oubliez pas que vous devez vendre et faire des bénéfices.

Heidi Cohen, Stratégies de marketing de Riverside

4. Déterminez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

En analysant les supports retenus, vous remarquerez qu’ils apportent une valeur extraordinaire à l’utilisateur final. En outre, vous remarquerez que, dans la plupart des cas, de nombreuses ressources ont été consacrées à la création de ce contenu. Non, 40 heures de travail ne suffisent pas. Dans de tels cas, nous parlons de centaines d'heures.

Le temps est l'équivalent de la qualité. Par conséquent, le plus réussi est le contenu basé sur des recherches longues et détaillées, ainsi que correctement présenté au public.

Un des derniers exemples frappants est la vidéo Dove. Selon les résultats de leurs recherches, seules 4% des femmes se considèrent belles. Sur cette base, la vidéo suivante a été créée. À l'heure actuelle, il a été regardé par plus de 3 millions d'utilisateurs de Youtube.

Rick Dregon, auteur du livre "Marketing social"

5. Former, porter de la valeur et être intéressant.

Trop de gens créent un contenu sans intérêt qui n'annonce que l'auteur. Les gens ne liront pas et ne partageront pas ceci avec des amis. Racontez des histoires personnelles, engagez les gens, partagez des secrets et partagez des conseils. Vos concurrents probablement pas.

Jeanie Dietrich, ArmentDietrich

6. Former, divertir et inspirer

Très peu de gens comprennent l'effet extraordinaire que peut avoir le marketing de contenu lorsqu'il combine apprentissage, divertissement et capacité à inspirer. Vous ne pouvez pas apprendre le sens de l'humour dans les cours du Comedy Club, alors si vous voulez vous démarquer de tout ce brouhaha d'informations, embauchez les meilleurs auteurs. Les spécialistes du marketing choisis dans le domaine et qui n'hésitent pas à mener des recherches pour créer un contenu de haute qualité sont largement connus dans les milieux professionnels. Les noms de spécialistes du marketing ayant les compétences d'un excellent narrateur et capables d'inspirer sont connus partout. Prenez le même Seth Godin, par exemple. Vous voulez vous démarquer, travailler avec les meilleurs.

Barry Feldman, auteur du livre "Le plan pour développer votre entreprise avec un marketing en ligne efficace"

7. Regardez toujours votre produit à travers les yeux d'un client.

En parcourant toutes les phases du processus de création de contenu (recherche d'idées, création d'un titre, rédaction de texte), souvenez-vous toujours de votre lecteur et client idéal. En règle générale, prenez en compte les besoins du client, puis toute optimisation nécessaire. De cette façon, vous créerez des matériaux de qualité à chaque fois.

Christy Hines, créatrice de Blog Post Promotion

8. Ne vous attendez pas à un miracle

Votre meilleur contenu sera limité pour atteindre votre public cible. Créez une communauté de clients en parallèle avec la création d'un tableau de contenu. Pensez à un marathon, pas à une distance de sprint. Ne démarrez pas le mouvement si vous n’êtes pas préparé à un voyage long et difficile. Créez de nouvelles perspectives et de nouvelles opportunités pour engager les gens, puis augmentez leur curiosité et leur besoin pour vous. Utilisez une formule simple: Prix de la marque = Contenu de qualité x Relation client x Son engagement.

Nick Kellet, Listly

9. Soyez cohérent et utile.

Fournissez à votre client toutes les informations nécessaires à chaque étape de l’interaction avec votre produit, en commençant par une connaissance de la société et en terminant par une gratitude personnelle et des cadeaux agréables pour un engagement de longue durée envers votre marque.

Dave Kerpen, Likable Media

10. Créer un calendrier de publication

Avant de créer et de gérer votre contenu, créez un calendrier de publication de vos documents. Chaque jour, une quantité énorme de contenu est créée, allant des articles de blog classiques aux campagnes marketing complexes. Et ces campagnes qui se démarquent vraiment, avec un tremblement respectueux, suivent leur calendrier de publication. La création, la distribution et la gestion de tout le matériel, ainsi que les actions des employés, sont supervisées conformément au plan de publication établi.

Arnie Kuen, Mesures verticales

11. Créez ce que vous pouvez faire de mieux.

Si vous créez du contenu, assurez-vous qu'il est le meilleur que vous puissiez faire. Publier le laissez-passer «médiocre» est presque aussi grave que de ne rien publier du tout. Ou pan, ou parti. Les gens partagent et conseillent uniquement des matériaux utiles et de haute qualité. Un matériau de qualité médiocre, vous ne faites que ruiner votre réputation.

Neil Patel, Kiss Metrics

12. Définir la mission de votre entreprise

Chaque entreprise doit créer sa mission marketing. Doit répondre à la question "Pourquoi faites-vous ce que vous faites et pourquoi le faites-vous?" La réponse à cette question est très peu d'entreprises. Lorsque vous diffusez votre mission à un public cible, vos clients idéaux entrent automatiquement en résonance avec vous et vos valeurs. De ce fait, ils deviennent déjà des adhérents de votre marque.

Joe Pulitzi, Institut de marketing de contenu

13. Vous êtes ce que vous publiez.

Votre réputation et votre popularité dépendent de la qualité de vos matériaux et des avantages que vous apportez à vos clients. Sur Internet, vous communiquez avec les utilisateurs finaux via votre contenu. Les clients jugeront votre entreprise en fonction des avantages qu’ils ont pu recevoir.

David Merman Scott, auteur de Real Time Marketing and PR

14. Chaque employé doit faire partie de votre campagne de marketing.

Les buts et objectifs du marketing de contenu incluent également le changement de culture d'entreprise et le travail avec les clients. Tous les employés de votre organisation devraient faire partie de ce processus et devraient en vivre. Quel résultat obtenez-vous en créant un site Web de qualité et en le remplissant avec du matériel utile, en créant un blog ou un magazine d'entreprise, des profils de médias sociaux de haute qualité, si votre service client ne comprend pas ou ignore votre stratégie de marketing de contenu?

Nenad Senik, Disput.si

Résumer

Chacune de ces recommandations repose sur de longues recherches laborieuses et de nombreux échecs. Si vous essayez de résumer tout ce qui précède dans une chaîne d’actions clés, vous obtenez ce qui suit.

Pour que votre marketing de contenu soit un succès, vous devez:

  • définir des objectifs
  • faire des recherches
  • pré-planifier le calendrier de publication,
  • connaître votre public cible
  • fournir aux utilisateurs des informations utiles
  • mesurez les indicateurs clés à chaque étape de votre campagne marketing.

Utilisez ces conseils dans la pratique et rappelez-vous:

Il y a des actions sans résultats, mais il n'y a pas de résultats sans actions.

N'ayez pas peur de faire des erreurs, corrigez vos erreurs et agissez à nouveau. Éliminez toutes les possibilités de perdre et vous atteindrez inévitablement votre objectif. C’est peut-être le meilleur conseil que nous puissions donner pour le moment.

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