Pourquoi les infographies vidéo d’entreprise: exemples d’utilisation, puces et instructions de création

Nous avons déjà écrit à plusieurs reprises sur les infographies et avons même organisé un webinaire à ce sujet. Mais à propos de l'infographie vidéo, les articles complets n'ont pas encore été publiés. Il est temps de le réparer.

Les infographies vidéo sont des infographies en mouvement et avec son. Cela laisse plus de place à la créativité, car les images visuelles peuvent être complétées par une belle musique et les paroles du locuteur.

Cela peut être plus convaincant et plus viral, mais cela coûte plus cher, car non seulement le concepteur et le rédacteur publicitaire seront nécessaires, mais également le rédacteur en chef et l’annonceur.

Pourquoi infographie vidéo commerciale

Les informations vidéo sont nécessaires pour la même chose que tout autre contenu:

  • Augmenter la fidélité. En créant un contenu intéressant, vous réglez les gens entre vous et ils commencent à vous faire davantage confiance.
  • Signaler des informations. Le format vous permet de fasciner pour parler des conditions de l’action ou de l’événement.
  • Créer la crédibilité de l'entreprise ou du spécialiste. À l’aide d’infographies vidéo, vous pouvez partager des jetons pour faire preuve de professionnalisme.
  • Objections de clôture. Si vous faites une vidéo sur la manière dont la coopération se déroule, quels spécialistes travaillent et d'où proviennent les matériaux de travail, vous pouvez lever plusieurs objections.

Cette liste de possibilités n'est pas limitée.

Bien sûr, ce format ne convient pas à tout - il est préférable de faire de courts clips avec des informations compressées. Cela implique le principal inconvénient - il est impossible de divulguer entièrement le sujet. Bien que vous puissiez essayer. Et si vous parvenez à retenir l'attention du téléspectateur, ce sera un succès.

L'avantage est qu'il est passionnant de soumettre des graphiques et des nombres, ce qui est rarement le cas avec d'autres formats. Tout cela est dû au fait que les informations visuelles sont perçues comme étant meilleures à 80% que les informations textuelles.

Les avantages de l'infographie vidéo

Outre le fait que vous puissiez utiliser le son et l'animation, il existe d'autres avantages.

Plus facile à utiliser les caractères

Cela aide à montrer des émotions ou à mettre en valeur le public cible. Par exemple, vous pouvez créer une vidéo dans laquelle un homme d'affaires résoudra des problèmes juridiques ou montrer à un jeune homme qui tente de réparer lui-même le routeur.

En transmettant des informations de la bouche du personnage ou en décrivant ses actions, vous pouvez obtenir un meilleur résultat. Les personnages peuvent être utilisés dans des publicités pour toute entreprise. Ainsi, vous pouvez montrer le processus de coopération avec la société pour le vitrage de balcons - le personnage sera en contact avec d'autres personnages - les représentants de la société:

  • consultant;
  • mesureur;
  • le fournisseur;
  • vitrier et autres.

Le processus deviendra de plus en plus clair et la confiance dans une telle entreprise sera accrue.

Plus rentable que d'autres formats vidéo

Infographie vidéo, prise de vue en direct et vidéos animées moins chères. Pour le créer, vous n'avez pas besoin d'acheter une caméra, un éclairage, une clé chroma et d'autres équipements. Assez bon microphone, éditeur visuel et logiciel pour le montage.

Et même l'animation la plus complexe en infographie vidéo est souvent plus simple que celle trouvée dans les vidéos animées.

Facile à déplacer et a un potentiel viral.

Si des informations intéressantes sont présentées dans la vidéo, celle-ci sera partagée plus souvent et collectera plus de vues. L'essentiel - divertir et apporter quelque chose de précieux.

Plus facile pour la perception

Pour comprendre l'essence de l'infographie vidéo, aucun effort n'est nécessaire - l'information elle-même parvient aux bons récepteurs. Pour comprendre les infographies habituelles, vous devez lire et lire quelques lignes.

Dans la vidéo, les illustrations elles-mêmes se trouvent au bon endroit et quelques lignes sont lues par le locuteur.

Comment créer des infographies vidéo

Nous avons décidé de compléter cette partie de l'article avec Alice Lobanova du département de production vidéo. Voici ce qu'elle dit à propos des étapes du travail sur le rouleau.

Tous les travaux sur le rouleau se déroulent en plusieurs étapes successives:

  1. Recevoir du gestionnaire de compte un script approuvé par le client, une voix sélectionnée, une référence vidéo, etc.
  2. Création et approbation par le client du storyboard.
  3. Voiceover speaker et approbation de la récitation (si nécessaire).
  4. Rouleau d'animation et de mixage.

Interaction client

Tout d’abord, vous devez tout coordonner avec le client pour savoir dans quelle direction aller.

Les premières informations que nous recevons du responsable de compte et que nous demandons avant de commencer le travail:

  • référence vidéo (les références diffèrent en qualité et en style, selon que le client est une promotion ponctuelle; nous avons notre propre dossier avec les travaux antérieurs pour la promotion et pour le travail ponctuel, ce qu'ils veulent);
  • annonceur vocal sélectionné;
  • un script approuvé par le client et le département de production vidéo.

Si ce n’est pas le cas, le travail ne commence pas.

Lorsque les informations du client sont reçues, vous pouvez commencer à travailler sur la vidéo.

Scénario et scénarimage

Si vous écrivez le script vous-même, vous devez d'abord collecter et regrouper le maximum d'informations disponibles, interroger des experts, consulter des documents étrangers sur le sujet, etc. Lorsque tout est étudié, vous pouvez commencer à créer un script.

Je commence par le discours de l'orateur - je décris le sujet aussi précisément et aussi simplement que possible, puis je simplifie encore une fois. Lorsque le discours est prêt, vous pouvez commencer le scénarimage. Il est nécessaire de diviser le discours du locuteur en parties (écrans ou scènes), puis de décrire la partie visuelle.

Cela ressemble à ceci:

Comme vous pouvez le constater, j'ai peint les images dans MS Paint. Cela suffit aux concepteurs pour comprendre ce que je veux montrer. Surtout dans le storyboard, il y a des explications. Mais généralement, une personne capable de préparer des illustrations de haute qualité participe immédiatement à sa création. Et il n'utilise pas les éditeurs d'images les plus simples, mais Adobe Illustrator ou un autre outil professionnel.

Les images peuvent être accompagnées de texte, mais cela devrait être moins que dans le discours de l’orateur. L'annonceur n'a pas à répéter tout ce qui est écrit. Ce sera suffisant s'il se contente de dire des chiffres importants ou d'expliquer la signification des images.

Si le script est déjà prêt et approuvé, il vous suffit d'ajouter des illustrations et du texte à l'écran.

Travailler avec le son

Il est maintenant temps de passer à une autre étape importante: travailler avec le son. Sans son de qualité, la vidéo sera moins attrayante. Cela s'applique à de nombreux effets sonores:

  • Discours du président;
  • sons de l'environnement (construction en arrière-plan, bruit de la circulation, rugissement de la foule);
  • la musique;
  • effets sonores (clic de souris, signature du contrat, démarrage du moteur).

Tous ces éléments sont soigneusement conçus pour compléter la vidéo.

L'annonceur est choisi par le client. Pendant le travail, il n’est pas nécessaire de visionner la séquence vidéo, comme lors du doublage de films. Par conséquent, le doublage est parallèle à l'animation.

Une autre question est celle de savoir quand une infographie vidéo ressemble davantage à un dessin animé dans lequel les personnages dialoguent. Alors oui, alors vous pouvez déjà donner et la vidéo. Mais même ici - pas nécessairement. Nos conférenciers sont des professionnels dans leur domaine. Leur principal instrument est leur voix. Ils savent donc comment l'utiliser dans la bonne direction.

La musique est tirée d'Internet. Nous utilisons toujours sans AP (copyright), on ne sait jamais quoi. Si vous avez besoin d'une rançon, rachetez-vous. Habituellement, nous prenons dans nos différents stockages en constante reconstitution avec de la musique, ou des sites, où l’ensemble est également réapprovisionné.

Nous essayons de ne pas répéter et de rechercher de nouvelles approches de ce côté. Pour le traitement du son, utilisez Sony Sound Forge.

Préparation des illustrations et animation

Comme mentionné ci-dessus, cette étape peut être tenue en parallèle avec la précédente. Tous les éléments de l'infographie vidéo sont dessinés:

  • des personnages;
  • paysages
  • fond;
  • autres objets;
  • graphiques et ainsi de suite.

Tous ces éléments doivent être du même style pour que la vidéo ressemble à un tout. Les concepteurs vont dessiner tous les éléments nécessaires. Si les illustrations uniques ne disposent pas de suffisamment de budget ou de temps, vous pouvez utiliser des packages de graphiques vectoriels gratuits ou payants.

Le style est choisi par le client. Il arrive que le client choisisse en fonction des buts et objectifs. Il arrive qu’elle se concentre strictement sur un concurrent et même de copier son style ou, au contraire, veuille faire quelque chose de tout à fait opposé. Le plus souvent, je suis tombé sur le fait que le style choisi est basé sur le goût ou la prédilection. Juste parce que j'aime ce style particulier.

Lorsque les illustrations sont prêtes, elles sont animées dans Adobe After Effects. Le mouvement dans la vidéo joue un rôle majeur. Bien que les infographies habituelles puissent être visionnées en quelques secondes, les vidéos d'une durée de 1 à 2 minutes semblent également très courtes. Le fait est que le cadre est constamment en mouvement:

  • les articles changent de position ou de taille;
  • Une animation se produit (icône de mise à jour renouvelable, mouvement de la main, expressions faciales);
  • les cadres changent et ainsi de suite.

Le mouvement continu crée une dynamique, de sorte que non seulement le spectateur ne perçoit pas le temps, mais il concentre également son attention.

Cela ne fonctionne que si l'information elle-même est intéressante ou si elle est archivée.

Information et édition

Lorsque toutes les pièces individuelles sont prêtes, vous pouvez commencer à en créer une. Pour ce faire, utilisez des programmes tels que Sony Vegas ou Adobe Premier, dans lesquels l'animation est réduite avec le son.

La vidéo terminée est présentée au client afin qu'il l'approuve ou envoie une liste de modifications.

Le temps de création d’une infographie vidéo dépend de nombreux facteurs: style de la vidéo, minutage, complexité de l’animation de personnages ou de tout élément, acteur vocal - de tout.

En moyenne, une minute d'une vidéo standard dure 8 à 11 jours ouvrables. Ceci est sans prendre en compte les jours pour l'approbation et faire des ajustements. Étant donné que les modifications que le client va envoyer ne sont pas claires, il s'agit d'une reconstitution complète de la scène ou d'un changement de la couleur des yeux du personnage.

Une fois que le client a reçu le story-board, il a le droit d’établir une liste de modifications. C'est également le cas de la vidéo finale, ainsi que d'une liste de modifications. Toutes les listes suivantes sont payées.

Parce que toutes les modifications prennent beaucoup de temps. En outre, le client peut avoir plusieurs décideurs (le décideur) - la restriction le motive à coordonner les modifications en même temps avec tous les décideurs. Il n'est donc pas nécessaire de modifier plusieurs fois la même pièce.

Les modifications sont effectuées selon un critère: si la modification implique du matériel supplémentaire non approuvé provenant de nulle part, il est fort probable qu'il sera payé, toutes les étapes précédentes ayant été approuvées.

Oui, je comprends que parfois les idées viennent plus tard. Mais hélas, peu importe à quel point tout cela paraissait impoli, le processus de travail par étapes avec l'accord a été créé pour une raison.

Créer une infographie régulière

Pour comparer, pour une infographie régulière, il suffit de faire un prototype, selon lequel le concepteur le dessinera plus tard. Je dessine un prototype sous MS Paint ou MS Word - dans tout programme offrant des possibilités de dessin les plus simples.

Bien que tout cela puisse être fait sans l'aide d'experts. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des programmes ou services spéciaux décrits par Pavel Molyanov dans son article.

Des puces pour créer des infographies vidéo

Nous avons déjà dit que vous aviez besoin d'un mouvement constant et que pour améliorer le résultat, vous pouvez utiliser des personnages. Mais il y a d'autres fonctionnalités intéressantes que vous pouvez utiliser. Comme directement lors de la création de la vidéo, et dans l'approche.

Éviter la publicité frontale

L'infographie vidéo se vend mieux si vous n'essayez pas de vendre quoi que ce soit directement. Il vaut bien mieux fermer les objections. Par exemple, expliquez la signification d'un service complexe ou le processus de sa fourniture.

Toutefois, cela ne signifie pas que l'offre de services ne fonctionne pas du tout.

Utilisez la logique et les émotions

Dans le discours et dans les illustrations, il est préférable de montrer plus de faits, d’arguments et d’arguments logiques. La couleur émotionnelle peut être définie à l'aide de la musique, des tonalités de voix, des couleurs et des expressions faciales des caractères.

Simplifier

Même si vous avez simplifié le film plusieurs fois, recommencez:

  • se débarrasser des mots d'ouverture;
  • n'utilisez pas de structures complexes;
  • placez un minimum d'objets dans le cadre;
  • Laissez moins de mots à l'écran et plus - dans le discours du locuteur.

Vous devez aussi simple que possible pour transmettre une idée complexe.

Économiser de l'argent

Cet article est dérivé du passé, car un film simple coûte moins cher en production. Par exemple, il est peu probable qu'un nombre élevé d'animations augmente les ventes. Très probablement, cela ne changera rien ou détournera l'attention de l'idée principale.

Exemples d'infographies vidéo

Nous allons examiner de nombreux bons exemples pour consolider les connaissances.

Tableau d'affichage virtuel

Film simple, mais utilisant une animation complexe

Le spectateur est d'abord expliqué comment il peut gérer ses affaires, puis un outil est proposé pour la tâche. Les objets et les animations sont utilisés à la place.

Décoration et réparation de locaux

Une courte vidéo sur le fonctionnement de l'entreprise

L'utilisation de personnages dans cette vidéo humanise la société, de sorte que les gens lui font plus confiance sans le savoir. En outre, il montre le processus de travail, de sorte que la confiance augmente encore plus.

Meubles de cuisine

Avantages et facilité de coopération

La vidéo montre le processus de coopération et décrit les avantages de travailler avec l'entreprise. C'est assez court, mais c'est suffisant pour convaincre le téléspectateur de commander des services en utilisant des faits.

Voir plus d'exemples similaires dans notre portefeuille.

Et si

Infographie de divertissement

Ce format peut être utilisé non seulement à des fins commerciales, mais également à des fins de divertissement. Ainsi, les auteurs de la chaîne «What if?» Créent des vidéos présentant des faits intéressants sur divers sujets: électricité, argent, animaux, etc. En même temps, ils racontent comment la vie des gens changerait dans différentes situations. Par exemple, comme dans la vidéo ci-dessus.

Histoire simple

Vidéo historique de trois minutes

Les vidéos historiques et éducatives dans ce format sont également populaires. Sur la chaîne britannique YouTube, Simple History, il y a beaucoup de vidéos intéressantes avec une présentation intéressante.

Les informations elles-mêmes sont très comprimées. Il est donc difficile de devenir un expert en la matière. Si le spectateur en a assez pour le développement général, il sera satisfait. S'il a pour objectif d'étudier le sujet en détail, il cherchera des réponses dans d'autres sources. Cela s'applique à toutes les infographies.

L'animation dans la vidéo est relativement complexe, mais dans certains endroits, vous pouvez vous en passer. Parce qu'il se démarque du style général de la vidéo. Par exemple, les armes à feu tout en tirant l'air ridicule.

Ted-ed

Vidéo sur la grande muraille de Chine

Un bon exemple de vidéo éducative mixte. Certaines des illustrations sont réalisées sous forme de graphiques vectoriels et certaines sont conçues comme des dessins chinois. Le texte est utilisé dans de rares cas: dates et chiffres.

Conclusion

Le principal avantage de l'infographie vidéo est sa simplicité et son dynamisme. Même les longs rouleaux peuvent être serrés s'ils sont fabriqués avec une qualité supérieure. En bref, alors:

  1. Vous ne pouvez pas soumettre d'informations au front.
  2. Vous ne pouvez pas essayer de couvrir toutes les informations sur le sujet.
  3. Vous ne pouvez pas faire de vidéos trop complexes.

Si vous suivez ces 3 règles, vous pouvez obtenir de bons résultats.

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