Comment utiliser la marque audio: trouvez votre signature audio

Les spécialistes du marketing ont largement recours à des outils de valorisation visuelle. Ils peignent les bureaux, les produits d'impression et les emballages de produits dans les couleurs de l'entreprise. Les logos de l'entreprise ne sont pas placés sur le front des employés. Les publicités agacent non seulement les téléspectateurs, mais également les utilisateurs de YouTube et d'autres sites d'hébergement de vidéos. Dans le même temps, le contenu audio en général et la musique en particulier ne sont le plus souvent considérés que comme arrière-plan accompagnant la démonstration de l'audience de la séquence vidéo.

Cependant, certaines entreprises ont appris à utiliser le contenu audio comme l’un des principaux éléments de la stratégie de marque. Cet article vous expliquera comment la stratégie de marque fonctionne avec la musique et comment utiliser un contenu audio pour interagir avec le public.

Pourquoi utiliser la marque audio

Le marketing de contenu évolue constamment en fonction des besoins croissants du public en contenu et de l'émergence de nouvelles opportunités pour sa consommation. Par exemple, il y a une vingtaine d'années, on pouvait lire sur les journaux sous forme de micro-télévisions uniquement dans des œuvres fantastiques, par exemple dans la célèbre histoire de Kir Bulychev sur Alice Selezneva. Aujourd'hui, avec des tablettes et des smartphones qui vous permettent de regarder des vidéos et de lire des textes littéralement en déplacement, presque tout le monde s'est rencontré.

L’émergence de nouveaux canaux de distribution de contenu ajoute aux préoccupations des spécialistes du marketing. Vous voyez, ils ne devraient pas simplement utiliser différents canaux pour publier le même contenu. Les experts sont confrontés à la nécessité de créer un contenu adapté aux sites sur lesquels il est publié. Par exemple, ils peuvent publier des articles et des critiques sur le blog d’une entreprise. Mais pour publier sur YouTube, le marketing devra d'abord tourner la vidéo.

Actuellement, les ressources Internet sont devenues des plates-formes multicanaux pour la distribution de contenu. Après avoir ouvert une page d'un site, vous pouvez y trouver le texte, la vidéo, les images, l'audio et d'autres types de contenu. Pourquoi y a-t-il des vidéos, sur certaines pages, vous trouverez également des jeux. Dans ce contexte, les spécialistes du marketing peuvent utiliser différents types de contenu pour communiquer avec le public et les marques, y compris la musique. Et certaines marques ont déjà réussi dans ce domaine. Voyez vous-même:

Vous avez probablement correctement identifié le fabricant hors de propos pour le téléphone qui sonne. Et vous l'avez fait grâce à la mélodie qui est devenue la carte de visite de la marque.

Comment l'image de marque fonctionne avec la musique

En fait, la musique est un langage avec lequel vous pouvez transmettre des émotions et des significations. En utilisant délibérément ce langage, une entreprise peut transmettre ses valeurs au public, se positionner et mettre en avant ses avantages. Découvrez comment la musique culte est utilisée par l'une des marques les plus en vue sur le marché bancaire russe:

Les dirigeants de la banque "TKS" ont décidé de faire de la chanson du légendaire groupe de rock un élément de la marque et sa signature sonore. Cependant, ne pensez pas que M. Tinkov a choisi cette composition simplement parce qu’il l’aime et reflète son humeur. Peut-être que German Gref aime aussi chanter avec ses amis avec la guitare "Blood Group" et "Changes". Mais voyez-vous, le noyau de l’audience de la Sberbank ne comprendrait pas que cette musique soit utilisée comme la signature sonore de la plus grande banque du pays.

En d’autres termes, l’élément musical de la marque doit non seulement satisfaire les goûts de ses propriétaires et de ses dirigeants, mais aussi coïncider avec l’ambiance et les attentes des consommateurs. Pour assurer cette condition, faites une petite recherche:

  1. Déterminez la position actuelle de votre marque sur le marché. Pour ce faire, décrivez votre entreprise, décrivez son public cible, les différences par rapport à ses concurrents. Si vous utilisez de la musique dans vos campagnes publicitaires, déterminez si elle correspond aux valeurs de l'entreprise et de ses clients. Pensez à ce que vous voulez dire aux clients, partenaires ou employés avec l'aide de la musique.
  2. Choisissez les types et les formats de contenu audio que votre public cible préfère le plus. Par exemple, selon l'agence de marque audio de Sixième Son, une cafetière hypothétique devrait choisir la musique comme élément de la marque qui répond à ces caractéristiques:

    1. Sensualité, romance, séduction. De la musique de ces qualités peut être jouée sur des instruments à cordes avec une réverbération sonore remarquable, des cuivres, une basse accentuée et une section de percussions étouffées.
    2. Amitié, confort de la famille, amusement. Ces caractéristiques correspondent à la musique jouée à la guitare ou au ukulélé, au choeur d'enfants, aux rythmes de jazz.
    3. Hédonisme, sexualité. La musique qui correspond à cette humeur est jouée par des artistes funk.
  3. Demandez aux autres sociétés comment, par le biais de la musique, les émotions et les significations que vous souhaitez exprimer. Par exemple, les publicités de Coca-Cola avec la mélodie collante «Les vacances nous viennent» peuvent certainement être considérées comme la référence en matière de contenu musical et visuel véhiculant une ambiance de fête.
  4. Pensez aux sons et aux mélodies qui traduisent le mieux les valeurs et les intérêts de votre marque et de son public. Y a-t-il un morceau de musique que vous pourriez utiliser comme signature sonore?
  5. En choisissant une composition musicale, déterminez son utilisation dans les campagnes marketing.

Comment utiliser le contenu audio

Les gens essaient souvent de faire plusieurs choses à la fois. Par exemple, il est peu probable que vous soyez surpris par un spécialiste qui parvient en même temps à travailler avec un document, à écouter de la musique, à correspondre avec un ami dans ICQ et à répondre à un appel téléphonique. Dans le même temps, l’attention d’une personne est répartie dans des proportions variables entre les tâches, sans se concentrer entièrement sur aucune d’elles. Cette situation est caractéristique des situations de travail et de la vie quotidienne.

Audiobranding fait référence aux outils qui permettent aux entreprises de transmettre leurs messages au consommateur moderne, dont l'attention est constamment diffusée sur différents canaux d'information. Les directives suivantes vous aideront à utiliser cet outil pour accroître la notoriété de la marque et façonner l'image de votre entreprise:

  • Choisissez un morceau de musique qui deviendra la carte son de votre entreprise. Cela pourrait être une composition existante ou une musique créée spécifiquement pour votre marque. Utilisez-le pour concevoir du contenu marketing, tel que des publicités ou des guides d'utilisation. Veuillez noter que votre carte de visite audio ne doit pas être utilisée uniquement comme accompagnement d’arrière-plan. Concentrez-vous sur les significations et les émotions que vous souhaitez transmettre aux utilisateurs par le biais de la musique.
  • Utilisez les jingles et le logo de la musique pour concevoir votre contenu. En tant que jingle, vous pouvez utiliser un extrait de la pièce que vous avez choisie comme carte de visite.
  • Créez et offrez aux consommateurs et aux employés une sonnerie d'entreprise. Cet instrument a gagné en popularité parmi les groupes musicaux et les grandes entreprises.
  • Utilisez du contenu audio pour concevoir le PBX de votre entreprise. Une mélodie d'attente ou d'accompagnement musical pour un répondeur téléphonique peut convenir à votre marque.

Qui a besoin de contenu musical et comment l'utiliser

Le contenu audio fait désormais partie intégrante de nombreuses marques connues, telles que Coca-Cola, Nescafé, Nokia. Les entreprises utilisent des compositions musicales pour concevoir du contenu. Dans le même temps, les entreprises véhiculent nécessairement des émotions et des messages sémantiques à l'aide d'un contenu audio. Un exemple classique est la société Coca-Cola avec ses prochaines vacances.

Tout d’abord, la stratégie de marque audio est nécessaire pour les grandes entreprises opérant sur le marché de la consommation. Cependant, même les petites entreprises peuvent utiliser des éléments de la marque audio en raison du développement des technologies Internet.

Pensez-vous que cela vaut la peine d’investir dans la création de marques de son pour les petites et moyennes entreprises?

Regarde la vidéo: Nos packs hi-fi composés - Quai du Son (Octobre 2019).

Laissez Vos Commentaires