5 principes pour créer du contenu attrayant

La publicité traditionnelle devrait distraire nous pour être efficace. Elle interrompt notre série préférée, nous empêche de trouver le bon article dans un journal ou un magazine, des fenêtres pop-up agaçantes et des bannières lumineuses sur des pages Web.

Dans ces conditions, les avantages énormes sont les entrepreneurs qui peuvent attireret non distraire les clients. Les entreprises qui ont réalisé cela ont la possibilité d'influencer l'audience de manière beaucoup plus efficace. Ils créent un contenu attrayant qui fournit simultanément aux lecteurs des informations utiles et promeut les produits. Un contenu qui brouille les frontières entre l'information des clients et la promotion des produits et services est l'une des tendances clés du commerce électronique aujourd'hui et dans un avenir proche.

Le rôle de tirer du contenu dans votre stratégie marketing

Attirer du contenu est nécessairement de haute qualité et utile pour les consommateurs potentiels. Il donne aux gens des informations qui les «accrochent» et les font partager avec leurs amis.

Des matériaux de qualité travaillent constamment pour vous. Grâce à eux, vous obtenez des liens de réseaux sociaux et des sites réputés, des commentaires et des questions de clients potentiels, un contenu de qualité attire l'attention sur votre marque et forme des communautés de consommateurs. Mais comment créer un contenu de haute qualité qui augmentera la reconnaissance de votre marque?

Nous proposons d’examiner les cinq principes de la création de supports de haute qualité qui augmenteront l’efficacité de la promotion de votre entreprise sur Internet.

Numéro d'article 1. Votre contenu devrait être associé à votre marque.

Un contenu attractif de haute qualité doit correspondre à votre stratégie marketing et vous aider à la mettre en œuvre. Si vos textes ne sont pas liés à votre marque, ils ne pourront pas engager le public dans l'orbite de votre entreprise. Créez donc un contenu qui parle de votre marque, explique votre mission et met en valeur vos activités quotidiennes.

Votre contenu doit être simple et compréhensible pour le public cible. Dans ce cas, il trouvera une réponse parmi les consommateurs qui reconnaîtront votre marque.

Numéro d'article 2. Créer du contenu en permanence

Un contenu publicitaire de haute qualité reste toujours pertinent. Cependant, vous ne devez pas maintenir la popularité de votre marque, en publiant de nouveaux contenus de temps en temps. Vous obtiendrez des résultats optimaux en transformant votre plate-forme de contenu en une plate-forme constamment développée et mise à jour.

Numéro d'article 3. Utilisez différents canaux multimédias.

Internet vous offre des possibilités pratiquement illimitées de distribution de contenu. Utilisez différentes plates-formes et façons de présenter les informations pour engager le public dans une interaction sociale. Le réseau allemand des hypermarchés de construction Hornbach a créé le court métrage "Infinite House" afin "d'infecter" les clients potentiels avec l'idée d'améliorer leurs logements. Le film a remporté les prestigieux prix Clio en 2011.

Ce film est une démonstration vivante des avantages de l'interaction sociale avec les clients. Il parle très bien de l'amitié, des bonnes relations avec les voisins et de la tolérance les uns envers les autres, qui sont positionnés comme les valeurs fondamentales de la chaîne d'hypermarchés Hornbach. La vidéo rapproche les consommateurs de la marque et les aide à se sentir impliqués dans les idées clés de leur entreprise.

Point numéro 4. Inspirer les gens

Rappelez-vous: le contenu peut inspirer un public. En inspirant les gens, vous augmentez l'efficacité de votre campagne marketing. Un matériau de qualité relie des valeurs significatives et importantes aux personnes portant votre marque.

La vidéo publicitaire de Levi illustre bien cette idée. Dans cette vidéo, la marque montre avec succès aux jeunes indépendants qui constituent le noyau de la communauté de consommateurs de Levi que l'entreprise partage des valeurs communes avec ses clients.

Cette vidéo offre une résonance émotionnelle entre l’annonceur et le public. Il est à noter que Levi's n'avait pas peur de franchir une étape non standard. Peu de gens s’attendaient à ce que l’organisation commerciale prononce les mots philosophiques suivants: "Votre vie est votre vie, ne vous laissez pas mettre sur l’omoplate ..."

Point numéro 5. Repousser l'expérience quotidienne du public

Bon nombre des meilleures idées de marketing sont liées à l'expérience quotidienne. Tout le monde aime discuter et plaisanter avec des amis, chacun a sa propre idée de la beauté. Recherchez des idées pour créer du contenu de conversion dans la vie quotidienne.

Découvrez comment le géant suédois du meuble IKEA a concrétisé sa promesse de «fournir le meilleur sommeil à tout le monde». La compagnie a demandé à des groupes musicaux renommés d’enregistrer des reprises modernes de chansons de berceuses classiques. IKEA a utilisé ces berceuses pour promouvoir ses collections de lits et de matelas.

Le géant du meuble distribuait des berceuses enregistrées via iTunes dans un album séparé, dont la couverture ressemblait au logo IKEA. À l'écoute de ces compositions musicales, on se souvient maintenant d'IKEA.

Racontez l'histoire - et vous intéresserez le public

La meilleure publicité commence par une bonne idée qui fournit les conditions pour une interaction sociale avec votre public.

Dites aux gens la légende. Un contenu attrayant est toujours associé à l'expérience et à la vie des gens ordinaires. Il attire tout le monde à cause de sa socialité. Et sa force se mesure à la mesure dans laquelle il élargit la perception que les gens ont d'eux-mêmes.

Une traduction adaptée de l'article de Frank Margard 5 Stratégies de création d'un contenu en ligne magnétique.

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