Alcomarketing: comment vendre un serpent vert

Pour des raisons évidentes, l'alcool n'est pas le produit le plus simple pour une entreprise de marketing. Il ne peut pas être vendu à tout le monde, pas toujours et pas partout. Les lois concernant la vente et la publicité des produits à base d’alcool varient selon les pays et les époques. Il n’est pas prouvé que la publicité en soi augmente la consommation d’alcool, mais elle permet de mieux faire connaître une marque particulière et de fidéliser sa clientèle.

Les lois limitant la publicité pour l'alcool ont été créées par l'Union européenne en 1989:

  • La publicité ne devrait pas viser les mineurs, ni montrer les mineurs qui consomment de l'alcool
  • La publicité ne doit pas associer la consommation d’alcool à l’amélioration des performances physiques ou à l’amélioration des compétences de conduite.
  • La publicité ne doit pas donner l’impression que la consommation d’alcool contribue au succès social ou sexuel.
  • La publicité ne doit pas représenter l’alcool comme un agent thérapeutique ou stimulant, ni comme un moyen de résoudre des conflits personnels.
  • La publicité ne devrait pas encourager la consommation excessive d’alcool, mais aussi mettre négativement la consommation modérée / l’abstinence.
  • La publicité ne doit pas représenter une teneur élevée en alcool en tant que boisson de qualité positive.

Internet est probablement le plus difficile à réglementer dans le domaine de la publicité pour l'alcool. La seule chose que les sites offrent est une indication de la date de naissance, que vous n’avez pas besoin de prouver de quelque façon que ce soit.

Alcool publicitaire en Russie

La publicité pour l'alcool en Russie est interdite dans la presse, à la radio, à la télévision, sur des supports d'extérieur et sur Internet. En ce qui concerne ces derniers, comme toujours, des réserves, mais plus sur cela plus tard. En Fédération de Russie, la catégorie des alcools comprend "les produits alimentaires dont la teneur en alcool éthylique est supérieure à 0,5%". Ainsi, la seule boisson non soumise à la loi sur la publicité est la bière sans alcool. Certes, le fabricant devra LETTRES MAJUSCULES écris ça dans la bière 0% d'alcool. Cela n'aide guère - la loi s'applique non seulement au produit lui-même, mais également à la marque dans son ensemble. En termes simples, “Baltic 9” ne peut pas être annoncé, car il est “neuf”, et “Baltic 0” - parce que c'est “Baltic”

Une fois les interdictions réglées, voyez maintenant comment les contourner.

  • Les brasseurs peuvent faire la publicité de leurs produits pendant les pauses sportives, y compris la bière traditionnelle «alcoolisée». Techniquement, il ne s'agit même pas d'un contournement de la loi, mais d'une échappatoire complètement autorisée.
  • J'ai entendu à la radio un exemple aussi simple qu'un génie. Peut-être que vous l'avez entendu. En bout de ligne: deux hommes discutent d'une réunion avec des amis, l'un d'eux, me semble-t-il, imite la voix du personnage de Buldakov, tirée de "Features of the National Hunt". La discussion passe au prochain magasin de boissons à la pression et à l'assortiment de snacks qui y sont présentés, après quoi Buldakov dit: «Et le poisson, est-il là?». Le mot "bière" ne sonne pas, mais tout est clair, et la loi n'est pas enfreinte.
  • Vous pouvez distribuer des tracts si les distributeurs ont plus de 18 ans et les distribuer aux adultes.
  • Vous pouvez envoyer de véritables boîtes aux lettres dans les porches des maisons. Rappelez-vous ces choses sur les murs, non?
  • Marques de parapluie. L'essentiel est de publier un type de produit différent sous votre marque. Les marques Alco ont rapidement sauté sur l'idée, mais à présent, un tel «méfait» est interdit et peut entraîner de lourdes amendes.
  • Dans l’air nocturne, vous pouvez soutenir le producteur national et regarder la publicité des vins produits dans la Fédération de Russie.
  • Annoncez de l'alcool, y compris fort, vous pouvez dans les lieux de sa distribution (wow). Vous longez Auchan, vous levez les yeux et de la vodka apparaît à l'écran. Cela semble logique, mais il n’ya aucun moyen de passer au crible l’Asie centrale. Des actions avec dégustation peuvent également être organisées dans les points de distribution notoires, à moins, bien sûr, de ne pas offrir d'alcool aux mineurs.

Publicité de l'alcool dans les réseaux sociaux

Règles de Facebook sur la publicité pour l’alcool:

La publicité dans laquelle de l'alcool est offert ou mentionné doit être conforme aux exigences de Facebook pour le public cible et à la législation locale en vigueur. Notez que les annonces proposant ou mentionnant de l’alcool sont interdites dans certains pays, notamment en Afghanistan, au Brunei, au Bangladesh, en Égypte, en Gambie, au Koweït, en Libye, en Norvège, au Pakistan, en Russie, en Arabie Saoudite, en Turquie, aux Émirats arabes unis et en Inde. Yémen

Règles "Vkontakte" régissant la publicité pour l'alcool:

Il est interdit de faire de la publicité sur le site VK:
3.5. Tous les produits contenant de l'alcool (y compris la bière) et du tabac, les accessoires pour fumer (y compris les cigarettes électroniques), ainsi que les applications VKontakte et les communautés qui font la publicité de ces produits.

Il est interdit de publier des publicités, mais vous pouvez diriger des groupes:

Groupe "Monde parfumé" VK:

Dans les communautés, en effet, il est possible de s’engager dans le SMM standard: promotions, blagues, faits intéressants, amusants. Les restrictions semblent donc être là et il semble qu’elles ne doivent pas être contournées.

Alcool et marketing de contenu

L'alcool est un produit très approprié pour le KM.

Vous pouvez publier des recettes de cocktail en utilisant l'alcool de la marque promue:

Et vous pouvez bloguer à propos de fêtes, de produits et, encore une fois, de cocktails:

Budweiser enseignera des collations à la bière.

Alcool et publicité classique

Les évangélistes d’Alcobrand font également de la publicité pour leurs produits - non seulement avec des bouteilles vides dans la rue, mais aussi avec de vraies actions. Par exemple, une vidéo touchante pour Johnnie Walker, filmée par des amateurs et devenue virale:

Et les marques elles-mêmes, en règle générale, choisissent leur propre style, en soulignant leur statut, leur histoire ou en définissant leur public cible. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples illustrant comment faire de la publicité pour de l’alcool de manière élégante et élégante, sans «oviplokosov» et sans association avec des bâtards et de la gueule de bois lourde.

Bacardi

"Nous sommes la nuit." Le slogan est génial, non seulement pour décrire les fêtards de la nuit, mais aussi pour la chauve-souris, qui est un symbole de la marque.

N'oubliez pas le "Bacardi" et sa longue et difficile histoire:

En outre, Bacardi a lancé la campagne des Champions boivent de manière responsable («Les champions boivent de façon responsable»), dont le premier acteur était Michael Schumacher en 2008:

-Look Schumacher sur la liste! J'ai garé sa voiture.
-Non, moi!
- Quand je vais au bar, ma voiture reste à la maison.

William Lawson

"William Lawson" a par le passé publié une publicité plutôt provocante basée sur "Basic Instinct" et kilts:

Cependant, la marque continue d'insister sur sa brutalité, sa barbe et son caractère écossais:

Martini

Martini a créé l'image d'une boisson légère et chic pour des soirées sophistiquées:

Annonce ludique avec la jeune Charlize Theron

George Clooney en tant qu'acteur de l'âge d'or d'Hollywood

Vidéo avec Monica Belucci avec la participation des légendaires Dolce et Gabbana

Le thème de luxe dans les vidéos modernes a diminué, mais n'a pas disparu

Budweiser

Dans sa publicité, la marque de bière légendaire parle de l’importance de l’amitié sur le touchant exemple d’un cheval et d’un chiot. #bestbuds sont les meilleurs amis, ils correspondent parfaitement à la marque et à ses valeurs.

En passant, les chevaux de race Clydesdale impliqués dans la publicité sont depuis de nombreuses années un symbole de Budweiser et ont été impliqués dans leurs campagnes de marketing.

Mais une vidéo sur un poulain qui voulait devenir rapidement un cheval Budweiser et transporter une calèche griffée:

Ou une vidéo sur un cheval qui a reconnu son propriétaire trois ans plus tard:

Déni de responsabilité: les rouleaux sont très touchants, des déchirures directes, préparez donc un foulard

Du rhum pour quoi?!

La publicité pour l'alcool est une affaire délicate. Les boissons avec un degré tombaient souvent dans la honte - jusqu’à une interdiction totale et à la "loi de la sécheresse", qui n’aboutissait cependant à rien de bon et contribuait à la montée de Moonshine. Cependant, dans le «marketing de l'alcool», il est également possible de promouvoir une marque, de la fidéliser, de SMM, d'attirer des stars et de lancer des projets sociaux, d'utiliser la publicité classique et le marketing de contenu. Comment pensez-vous qu'il est préférable de promouvoir les marques Alco? Partagez votre opinion dans les commentaires.

Regarde la vidéo: Coloration des bébés serpents des blés (Octobre 2019).

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