Qui a tué le président Kennedy ou Réflexions sur le manque d'informations à l'ère du bruit de l'information

Certains d’entre nous ont commencé à vivre à l’époque de la stagnation de Brejnev, des saucisses hachées à 3,50, du mouvement de la solidarité polonaise, de la limonade Buratino en bouteilles de verre, de deux chaînes centrales à la télévision et d’un manque extrême d’informations. Et ils finiront dans une ère complètement différente - à l'ère d'Internet et du bruit de l'information, à une époque où Facebook commencera à se transformer en histoire de gens qui vivaient, mais ne vivaient plus (plus de 30 millions de comptes de personnes décédées vivent déjà dans ce réseau social), à l'époque contenu Web saturé et satiété de divers types et, curieusement, tout de même extrême manque d'information.

Aujourd’hui, l’abondance et la disponibilité de l’information constituent la principale caractéristique du temps, car c’est la même vérité immuable que l’axiome du parallélisme euclidien. Mais dans le monde, il n’existe pas de telle médaille qui n’aurait pas d’autre côté. Et de l'autre côté de cette médaille, une loi économique objective est enregistrée: plus la demande est élevée, plus l'offre est grande. Lorsque l'offre atteint un point critique, il y a une tendance à une offre excédentaire des biens proposés, dans notre cas, des informations. Et il y a déjà un mouvement inverse - le prix de ce produit baisse. Ainsi, plus le monde qui nous entoure produit d’informations, moins il a de valeur.

Une personne n'a pas besoin d'informations. Il sait parfaitement qu'il peut l'obtenir à tout moment. Calme et oublie l'abîme des possibilités de tirer des informations du réseau mondial. Il boit tranquillement un café, déjeune tranquillement dans un fast-food et la seule information qu'il est disposé à accepter avec intérêt est une publicité pour un nouveau hamburger apparu dans un fast-food, où il rentre tous les jours à l'heure du déjeuner. De plus, rien ne le touche autant en ce moment. Les informations sur ce burger lui ont glissé au bon moment et au bon moment.

Quand une certaine chose devient ordinaire et disponible 25 heures par jour, 8 jours par semaine, sa valeur est nivelée, la familiarité et la disponibilité des informations la rendent tout simplement inutile, se transforme en bruit d’information, à partir duquel le cerveau fait abstraction, sinon dans notre monde, une personne qui veut garder l’âme la santé, ne survivent pas. Cela se produit tant qu’il n’ya aucune menace de sélection. Ensuite, une personne s'énerve, une vague d'indignation monte en elle sur le fait que certains avantages de la civilisation ne lui sont peut-être pas accessibles - et cette pensée suscite la protestation et le désir de se battre pour la chose dont l'accès lui est bloqué. En fait, se battre pour ce dont il n'a pas du tout besoin, ce qu'il n'utilisera pas toujours dans la vie quotidienne. En fait, il n'a besoin que de l'assurance que, à tout moment, il peut accéder à cette chose. Et la chose elle-même n'est pas nécessaire.

C'est comme avec la liberté: tant qu'une personne est sûre d'être libre, elle vit calmement sa vie quotidienne et se sent à l'aise. Mais dès que l’on soupçonne qu’une partie de sa liberté lui est enlevée, il cesse d’être réconforté et en souffre. Le confort intérieur de base d’une personne réside dans le fait qu’elle veut vivre dans des conditions où tout est disponible et tout est permis.

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Avons-nous besoin d'informations?

Êtes-vous toujours d'accord avec tout? Et maintenant, cette question: pourquoi pensons-nous même que la liberté nous est disponible? Vous ne pouvez pas, sans conséquences, même échapper aux impôts. Et il n’est pas nécessaire de rappeler le Contrat social, la réglementation de tout et de tout, les qualifications internes que l’humanité elle-même a établies pour des raisons d’ordre, de paix et de progrès, après avoir convenu de certains éléments fondamentaux. C'est un non-sens. Vous n'êtes pas libre, car vous n'avez pas le choix. Vous ne pouvez pas choisir si vous suivez le contrat social ou non. Vous devez accepter les termes du jeu.

Et une telle question: où avons-nous obtenu cela en ayant accès à des informations auparavant inaccessibles, mais très souhaitables, nous nous calmerons et la vie changera pour le mieux? Après l'avoir reçu, nous l'oublierons dans une semaine. Oui, pas tous les jours ni même tous les mois, vous rencontrerez des contenus qui affectent l’esprit et l’âme. Mais cela n'annule pas la règle: recevoir quelque chose, nous commençons immédiatement à chercher quelque chose de nouveau et nous nous sentons de nouveau insatisfaits de la qualité des informations reçues - nous voulons plus d'avantages, plus de compétences, plus de sensations. Ainsi, la liberté et l'information dans ce monde sont disponibles en quantités limitées.

Donc, il y a deux choses indiscutables dans le monde: un manque extrême de liberté et un manque extrême d'informations. Vous n'avez pas demandé pourquoi ils existent? Pourquoi, par exemple, la nourriture, l’eau, le papier hygiénique, les allumettes sont toujours librement disponibles, alors que la liberté et l’information ne le sont pas? Parce que si des choses vitales nous sont enlevées, chacun de nous sera indigné, chacun (enfin, chaque neuvième) suscitera une émeute. Et si l'accès à la liberté et à l'information nous est refusé, nous ne ferons que ressentir un malaise interne, peut-être le désir ardent - mais pas plus. Habituons-nous et oublions cela, commençons à vivre plus loin, en nous résignant au fait que l'environnement dicte des règles impossibles à enfreindre. Oui, toutes ces choses - l'occasion de découvrir qui a tué le président Kennedy, juste pour faire un plongeon dans la fontaine sur la place centrale de la ville et tout ce qui ne peut que sembler juste et nécessaire, mais pour lesquelles nous n'avons pas assez de liberté - toutes ces choses la vérification n'est pas vitale pour une personne. Il peut facilement se passer d'eux. Dans la vie ordinaire, pour se sentir bien, il lui suffit de lire sur une serviette de table comme plateau pour pouvoir essayer un nouveau hamburger savoureux - avec des tranches de bacon, de la salade croustillante fraîche et du poulet croustillant.

Et encore une chose - imaginez qu’il a soudain lu sur Internet un article selon lequel 150 personnes du Dakota du Nord ou de Krasnoyarsk ont ​​été empoisonnées par ce nouveau burger, dont 30 à la mort. Une personne disposant de ces informations et consciente peut-elle acheter ce burger à ses enfants et le manger lui-même? Même s’il s’agissait d’un tragique accident local ou même d’un canard, des informations sur le fait que ce burger est un mal universel sont toujours dans sa tête. Et c’est une autre raison pour laquelle l’abondance de bruits d’information, qui consiste en différents points de vue sur le même problème, n’empêche qu’une personne de la rendre stupéfiante, l’obligeant à désactiver le processus. C'est probablement bien quand il y a beaucoup d'informations très différentes, mais une personne, objectivement, n'en a pas besoin. Les restrictions internes sur la masse de contenu inutile, c'est-à-dire le bruit de l'information, qui interfère avec une vie normale et se sent excellente, entrent en jeu.

Le manque d'information à l'ère du bruit de l'information - sonne comme un oxymoron: paradoxalement et incroyablement. Et pourtant, c’est une chose évidente, et l’important n’est pas la proximité de l’information, mais notre attitude à son égard. Plus récemment, il nous a semblé: il est impossible d’imaginer que les rapports secrets de la CIA seront officiellement dans le domaine public. Mais avec l'avènement de WikiLeaks, il s'est avéré que la société n'en avait pas vraiment besoin. Pauvre Assange, aurait-il pu supposer que les détails de la mort de Michael Jackson seraient plus importants que les crimes de guerre de l'OTAN en Irak? Et si nous savions qui a tué le président Kennedy, que se passerait-il? Maintenant, nous pensons: oh, ça changerait beaucoup… Cela ne changera rien. Dans un mois, cette sensation va s'accumuler dans notre mémoire. Et nous ressentons à nouveau le besoin d’information. Par conséquent, en réalité, le déficit d'information n'a pas de limites, ses frontières s'élargissent, ce qui entraîne une nouvelle croissance de ce déficit, qui se sépare rapidement, comme les frontières de l'univers après le big bang. Un exemple avec des données classifiées - le plus banal, qui se trouve à la surface. Sous l'eau - tout le reste: une masse de contenu de plusieurs tonnes qui pénètre dans la conscience humaine et est expulsée par la conscience en raison de son inutilité et de son inutilité. Le cerveau humain est comme ceci: il ne perçoit qu'une partie de celui-ci parmi l'ensemble des informations provenant du monde extérieur. La question est lequel.

Comment notre cerveau perçoit l'information

Il y a plus de dix ans, les physiologistes de Harvard, Daniel Simons et Daniel Levin de l'Ohio State University, ont mené l'expérience suivante. Ils ont rempli une petite pièce d’une multitude d’objets, les plus divers: petites et moyennes, utilitaires et bibelots. Les gens sont entrés dans la pièce où la montagne s'était accumulée dans un désordre de choses déformées et placées, deux fois chacune. Dans la première entrée, ils devaient se rappeler la photo. La deuxième fois, leur tâche consistait à déterminer ce qui avait changé dans la pièce. L'expérience a montré que la plupart des gens ne pouvaient remarquer aucun changement dans une pièce sursaturée de choses. Conclusion: nous percevons beaucoup moins d'informations du monde environnant que nous le pensons, si la réalité qui nous entoure contient trop de facteurs à prendre en compte. Si vous réduisez tous les détails au minimum, presque tout le monde remarquera les changements: le cube rouge se trouve maintenant dans le coin à droite et le vert, à gauche. Dix minutes plus tard, ils ont échangé leurs places - est-ce difficile de ne pas s'en apercevoir?

Les scientifiques ont longtemps pensé que la vision reproduisait les images supposées du monde qui nous entoure dans le cerveau. Il s'est avéré que non. Complexes, composées de nombreux détails mineurs, les images du monde environnant ne restent même pas brièvement dans la mémoire humaine. En ce sens, le traitement des images visuelles qui pénètrent dans le cerveau peut être comparé au traitement des données dans la RAM de l'ordinateur: les informations sont traitées, mais elles ne peuvent pas être enregistrées sur le disque dur. Au lieu de cela, nous corrigeons les changements dans un environnement déjà familier et supposons que tout le reste n'a subi aucun changement, il reste le même qu'auparavant. Dans ce cas, nous ignorons, mais ne remarquons pas les nombreux détails, en nous concentrant sur les objets les plus importants de notre point de vue. Le centre d’information des personnes vise à percevoir l’information principale, tandis que toutes les informations secondaires sont éliminées et restent sans réponse. C'est pourquoi, par exemple, la plupart d'entre nous ne voyons pas de différences individuelles entre des personnes appartenant à une race différente. Nous examinons le visage d'une personne d'une autre race - et notre cerveau ne capte facilement et rapidement que les informations les plus importantes, à savoir «un ami ou un ennemi». Après avoir déterminé le type de race selon ce principe, le cerveau active le paramètre «pas ma race», en raison duquel le bloc discriminant d'informations visuelles semble être coupé, et la personne cesse de percevoir des détails plus petits: les différences individuelles entre les traits des visages de personnes n'appartenant pas à sa race ne sont pas fixes, la personne ne voit tout simplement pas les différences dans la forme des mentons de deux Africains ou dans la forme des yeux de deux Japonais, etc.

Bruit d'information et d'information

Il dit deux choses:

  1. Une personne est prête à ne percevoir que les informations qui sont importantes pour elle, fondamentales à un moment donné, ici et maintenant. En d'autres termes, traduit dans la langue des spécialistes du marketing de contenu, celui qu'il recherche consciemment. C'est la raison indirecte pour laquelle la publicité traditionnelle cesse de fonctionner, ce qui fatigue le cerveau humain. Nul besoin de faire appel à des chiffres pour illustrer sa perte d'efficacité. Donnons un exemple simple tiré de la vie. Au même étage de l'immeuble où se trouve notre bureau, un stand publicitaire de l'agence pour l'organisation des vacances a été installé. Je m'en souviens, mais je ne me souviens jamais du slogan qui y était écrit, ni d'autres détails informatifs, peu importe la difficulté de ma mémoire. Et il est écrit: "Nous faisons les vacances et nous le faisons bien." Je devais quitter le bureau, aller au comptoir et lire ce slogan pour le reproduire ici pour vous à titre d'exemple. D'autres fois, je ne ferais pas attention à lui, car il n'est pas différent des slogans de centaines d'agences similaires, parmi un million d'autres enseignes, supports, bannières, flyers et publicités télévisées qui m'entourent. De là découle la deuxième chose liée aux particularités de la perception humaine de l'information:
  2. Une personne est prête à percevoir non seulement les informations dont elle a besoin (et moi, vous vous en souvenez, les informations sur ce slogan étaient nécessaires pour vous les apporter), mais celle qui l'accrochera semblera brillante, inhabituelle, se démarquera du copier-coller et recensement, affectera les chaînes émotionnelles de son âme et donnera de la nourriture au cerveau. Seule une personne est prête à traiter de telles informations avec confiance (ou avec méfiance, mais avec indignation; le fait est que ces informations devraient provoquer une réaction émotionnelle, une pensée, le désir de les commenter d'une manière ou d'une autre - ce n'est que dans ce cas que nous pouvons dire que L'auteur, qui a créé ce contenu, a réalisé le sien). Tout le reste pour les gens - le bruit de l'information, qui est rejeté par la conscience, n'est pas pris au sérieux.

Comme vous le comprenez, créer du contenu de ce niveau est difficile. Il est disponible en édition limitée. Et là encore, nous rencontrons l'essentiel: le manque global d'informations uniques demeure un problème urgent, même à l'ère de la disponibilité généralisée du contenu des informations. Il y a du bruit dans les informations - et il y a des informations dont la demande ne tarira jamais. Le déficit est insurmontable pour une raison très simple: toute information, dès qu’elle devient habituelle, entre dans la catégorie des bruits d’information. Une personne a constamment besoin de nourrir son esprit de quelque chose, de trouver quelque chose de valable, de précieux - de «vraies» informations. Et les créateurs de contenu sont obligés de rechercher de nouveaux moyens, de générer du contenu pour lequel il existe une demande - un contenu émotionnel, viral, utile et digne de confiance, afin de satisfaire la demande insatiable du public en informations.

Mais le déficit lui-même est a priori insurmontable. Le problème de la pénurie d'idées sera constamment confronté à la fois à ceux qui absorbent et à ceux qui créent. Lorsque l’information se transforme en bruit d’information, on a le sentiment que nous sommes dans un cercle vicieux. Mais cela ne signifie pas que vous devez en sortir. C'est la vie, et ça ne marchera pas - vous devez créer des informations et accepter le fait que dans un mois, cela deviendra du bruit. Pourquoi pas Après tout, le déficit est bénéfique pour le fabricant. Il est seulement nécessaire de produire avec sagesse, en donnant aux gens quelque chose d'utile, même s'ils en ont besoin pour une courte période. Et surtout, rappelez-vous: vous et votre contenu devriez être au bon endroit au bon moment, c’est-à-dire donner à la personne les informations dont elle a besoin ici et maintenant - comme avec ce nouveau burger sur une serviette de table dans un plateau de restauration rapide, vous vous rappelez?

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