10 facteurs clés qui déterminent l'avenir de Google+

De nombreux spécialistes du marketing Internet considèrent Google+ comme un projet mort. Des articles paraissent périodiquement sur le Web au sujet de l’inefficacité de ce service social ou des plans de Google pour le fermer. Cependant, Google+ est en développement, compte des centaines de millions d'utilisateurs actifs par mois et devance d'autres projets sociaux relevant de cet indicateur, par exemple Twitter. Quels facteurs vont affecter l'avenir du réseau social Google+? Lire ci-dessous.

Pourquoi les spécialistes du marketing doutent de la viabilité de Google+

Selon Google, au début de 2014, l'audience mensuelle de Google + atteignait 540 millions d'utilisateurs. Nous parlons de personnes qui au moins une fois par mois ont utilisé un réseau social d'une manière ou d'une autre: mettez un article «+1» qu'ils ont aimé, utilisez un compte Google pour vous inscrire sur un service tiers, commentez une vidéo ou un article de blog YouTube, connectez-vous à Google+, fait un matériau favori repost.

Google affirme que 300 millions de personnes consultent chaque mois du contenu sur Google+ via un navigateur ou une application de gadget mobile. Nous parlons d'utilisateurs qui se connectent volontairement à votre compte et regardent le fil d'actualités. Selon cette mesure, la popularité de Google+ est comparable à celle de Twitter ou de LinkedIn.

Cependant, Google+ a un faible taux d’engagement du public. Selon SimilarWeb, Google a le taux de rebond le plus élevé parmi les plus grands réseaux sociaux. Le temps moyen de l'utilisateur sur la page dépasse à peine 3 minutes. Les utilisateurs de Google+, comparés aux utilisateurs de Facebook et de Twitter, sont moins susceptibles de partager du contenu, de commenter des publications et de mettre un +1. L'illustration suivante permet de juger de l'activité des utilisateurs de Google+ sur RuNet.

Début 2014, le créateur du réseau social Google+, Vivek Gundotra, a quitté l'équipe de Google. Dans le même temps, des publications influentes ont indépendamment suggéré que Google ferme prochainement son réseau social. Les journalistes ne craignaient pas les expressions: le New York Times considérait Google+ comme une "ville morte", Forbes qualifiait son article de service de "panégyrique" et TechCrunch utilisait l'expression "les morts-vivants".

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BusinessInsider a publié les dernières données décevantes sur Google+ à la fin du mois de janvier de cette année. Selon la publication, seuls 9% des utilisateurs de ce réseau publient activement du contenu. BusinessInsider a cité des données de l'expert en haute technologie David Morbius, selon lesquelles en janvier 2015, seuls 6 millions d'utilisateurs de Google+ avaient publié au moins une note.

Personne ne sait ce qui attend Google+ dans le futur. Cependant, vous pouvez deviner les principales tendances de son développement en considérant les facteurs clés qui affecteront le service social de Google dans un avenir proche.

Facteurs négatifs pour l'avenir de Google+

  1. Google+ n'est jamais devenu un tueur de Facebook. Dans un avenir prévisible, Google sera à la traîne en ce qui concerne les indicateurs de performance clés du plus grand réseau social au monde, ainsi que des leaders locaux, tels que Vkontakte in runet. Cela entraînera-t-il la fermeture du projet? Non, car la direction de Google peut définir des objectifs réalistes. À la fin, le public le plus large sur Google+ est comparable à Twitter.
  2. Google+ reste un réseau social mort. Il s’agit du faible engagement des utilisateurs: réticence des gens à publier du contenu, commenter, définir +1, rejoindre des communautés. C'est un problème grave. En toute honnêteté, il convient de noter que, pour certains indicateurs de comportement, la situation de Google+ n’est pas si mauvaise. Par exemple, le service Google est en avance sur Twitter et LinkedIn en termes de pages consultées par visite, mais aussi en avance sur LinkedIn et sur Twitter en ce qui concerne le trafic de recherche.
  3. Google+ ne prend plus en charge la fonctionnalité d'auteur. Certaines personnes ont créé un compte sur ce réseau dans le seul but de créer un lien vers leur profil et leurs photos sur la page de résultats de recherche.

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  1. Le service Hangouts n'est plus lié à Google+. Les Hangouts étaient l’une des fonctionnalités les plus attrayantes de Google+. Dissocier un service d'un réseau social risque fort de réduire la fréquentation de ce dernier.
  2. Il y a environ deux ans, Google a intégré un service de stockage de photos et de réseaux sociaux Picasa. Fin 2014, des rumeurs couraient selon lesquelles la fonction de traitement de photos serait à nouveau dissociée du réseau social. Google l'a implémenté pour les appareils mobiles. C'est un facteur négatif, mais on peut difficilement le considérer comme critique. Par exemple, Facebook n’est pas pressé d’intégrer Instagram au réseau social.

Positif pour l'avenir des facteurs Google+

  1. Google+ appartient au plus grand moteur de recherche au monde. Cela signifie un accès aux investissements, l'intégration de comptes Google+ à des services très populaires, tels que Gmail et YouTube. Le moteur de recherche peut utiliser la plate-forme réseau pour collecter des données sur l'activité des utilisateurs sur le site et améliorer le classement des ressources.
  2. De nouvelles fonctionnalités apparaissent constamment sur Google+. L’année dernière, le réseau a introduit la fonctionnalité My Business de Google, qui est déjà très populaire. Les applications pour smartphones et tablettes Google+ sont en constante amélioration. Cela signifie que Google investit dans le développement de réseaux sociaux.
  1. L'équipe Google+ s'agrandit. En octobre 2014, Dave Besbris, responsable du réseau social, a confié dans un entretien à recode.net qu'il embauchait du personnel et qu'il n'envisageait pas de fermer le projet. En outre, le PDG de Google+ a souligné que les actionnaires de Google étaient satisfaits du développement du réseau social.
  2. Google+ reste peut-être le réseau social le plus prometteur au monde. Le projet a déjà attiré des centaines de millions d'utilisateurs, ce qui peut être considéré comme une mine d'or. Il reste à activer et impliquer ces personnes à l'aide de nouveaux services et fonctions.
  3. Google+ améliore la qualité de la recherche pour les utilisateurs. Selon Mark Trafagen, expert de Stone Temple Consulting, 60% des utilisateurs de Google utilisent un moteur de recherche après avoir ouvert une session sur un compte Google+. Pour cette raison, ils reçoivent un numéro personnalisé. Le moteur de recherche stocke toutes les données sur les préférences de l'utilisateur et des membres de ses cercles. La qualité de la SERP personnalisée est donc constamment améliorée.

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Google n'abandonnera pas

La recherche Google a besoin de données utilisateur. Il est donc peu probable que le projet Google+ soit fermé. On peut supposer que Google pariera sur le développement à long terme du hub de la plateforme sociale, qui inclura Google+, YouTube, Hangouts, ainsi que d’autres services existants et nouveaux. Les utilisateurs pourront utiliser chacun d’eux séparément, mais il restera un certain degré d’intégration. Il est possible que Google achète des réseaux sociaux nouveaux ou régionaux et les intègre au hub.

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