Quel est le meilleur: longs articles ou courts articles? Affaire "Texterra"

Le 24 avril 2015, nous avons déclaré que nous refusions complètement de publier des articles «passables» et d'aller à la page de pouvoir (matériels volumineux très élaborés sur le sujet choisi, ils sont aussi parfois appelés longrida en raison de leur taille). Grâce à cette stratégie, nous avons prévu d'accroître l'intérêt pour notre blog, d'améliorer les paramètres de comportement de notre site et d'augmenter considérablement le trafic de recherche. Exactement six mois se sont écoulés depuis que nous avons commencé à respecter cette règle. Il est temps de résumer.

Combien de documents avons-nous publiés?

Du 24 avril au 24 octobre, nous avons publié 30 Longrids et 8 matériaux que j’ai décidé de ne pas inclure dans Longridam: une brève annonce concernant le lancement du concours, un message contenant uniquement des démotivateurs, des infographies, des vidéos et plusieurs entretiens avec des experts (ce type de contenu). ne se concentre pas sur un problème et contient peu de conseils pratiques).

Au total, pendant six mois, nous avons écrit 30 longrids (environ un longrid par semaine). En même tempsà propos deLa plupart d'entre eux ont été écrits par Dmitry Dementiy (Dmitriy a écrit 20 articles, 10 - les autres auteurs). Voici une liste de tous les articles publiés dans notre blog au cours des six derniers mois:

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Voyons maintenant comment la transition d'articles médiocres vers des articles de longue durée a influencé les performances de notre site.

Trafic général

Étant donné que le trafic total de notre site augmente depuis longtemps, il est erroné de déduire cette augmentation du trafic uniquement pour la transition vers une nouvelle stratégie. D'un autre côté, si cette approche était un échec, nous n'aurions pas observé une telle croissance. Si on compare le trafic total pour avril et octobre 2015, il s'avère que les taux ont augmenté de 34%C'est un très, très bon résultat.

Dans le même temps, nous devons absolument dire ici que pendant ce temps, nous n’avons pratiquement pas utilisé de sources de trafic payantes: nous avons tordu les annonces sur Facebook deux fois (pour promouvoir notre concurrence et l’article sur le marketing Internet), mais cela n’a pas sur la dynamique générale de la croissance. Nous n’avons pas non plus utilisé de nouveaux outils de marketing pour le moment. Tout ce qui a changé dans notre stratégie de promotion est la qualité et la fréquence du contenu du blog.

Trafic de recherche

La même chose vaut pour le trafic de recherche. La croissance du trafic de recherche est longue, mais après un changement de stratégie, elle a tout simplement explosé. Si vous comparez le volume de trafic de recherche pour avril et octobre 2015, il s'avère que les taux ont augmenté de 62%.

Il est impossible de dire avec certitude ce qui a provoqué une croissance aussi rapide, mais nous sommes enclins à penser que cela reste le mérite des matériaux de haute qualité que nous publions récemment sur notre blog. Grâce à ces matériaux, nous avons considérablement amélioré les métriques comportementales, augmenté le nombre de liens entrants naturels de haute qualité et de signaux sociaux. Tout cela a influencé le fait que notre site est devenu plus digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche et que, pour cette raison, bon nombre de nos documents ont grimpé dans le TOP, entraînant à leur tour un contenu de moins bonne qualité.

Sur le graphique ci-dessous, vous pouvez voir le trafic de recherche, qui nous a rapporté 30 Longrid, publiées au cours des six derniers mois:

Mais le trafic de recherche qui nous a donné 30 articles qui ont été publiés avant le changement de stratégie:

La différence n'est pas trop grande, mais c'est le cas. Il convient de garder à l’esprit que les articles Longrd ont été publiés au cours des six mois et que les courts articles que j’ai pris à des fins de comparaison ont été publiés au mois d’avril (à cette époque, nous publions très souvent, presque tous les jours). L'article le plus efficace sur l'optimisation SEO des boutiques en ligne a enregistré 1834 transitions d'une recherche en 6 mois (305 transitions sont obtenues par mois). Alors que le long-courrier le plus efficace concernant l'affichage différé, publié le 8 juin, a enregistré 4 689 transitions pour 5 mois (937 transitions par mois).

Ainsi, nous pouvons conclure que les longrides ont bà propos deplus de potentiel pour obtenir du trafic de recherche, car Les moteurs de recherche considèrent ce contenu comme le plus complet et de la plus haute qualité sur le sujet choisi. Mais pour réaliser ce potentiel, il est nécessaire de respecter les conditions suivantes: l’article doit être réellement de haute qualité et utile, il doit être correctement optimisé (comme le montre notre expérience, il est souhaitable que la clé soit utilisée dans le titre), il doit recevoir suffisamment de trafic pour être transféré. Les moteurs de recherche pourraient rapidement conclure qu'il est vraiment de grande qualité (pour cela, vous devez le promouvoir autant que possible). En plus de cela, le site lui-même doit être convivial et crédible pour l'utilisateur. lei

Si toutes ces conditions sont prises en compte, votre longrid commencera probablement à vous acheminer du trafic de recherche au fil du temps. De plus, pas un ou deux mois, mais pendant très longtemps. Certains articles de notre blog nous apportent un trafic de recherche. au fil des ans. Vous pouvez voir par vous-même:

Faites attention au fait que les trois graphiques ont une tendance à la hausse. Cela est dû au fait que les moteurs de recherche changent finalement d'attitude vis-à-vis de la page - ils collectent des données sur l'expérience utilisateur et concluent sur la qualité de celle-ci. Si le contenu est de haute qualité (lu, partagé, commenté, ajouté aux signets), sa visibilité dans la recherche s’améliore progressivement. Si les utilisateurs entrent dans la page, lisent les premières lignes, ferme l'onglet et poursuivent la recherche des informations dont ils ont besoin, le contenu est de mauvaise qualité et sa visibilité dans la sortie est réduite.

En termes simples: en fait, des centaines de facteurs différents interviennent dans les classements de recherche, les moteurs de recherche utilisent le Big Data, et souvent même les employés de Yandex et de Google ne peuvent dire avec certitude quels facteurs ont été décisifs dans le classement de un autre site. Mais le sens général, je pense, je vous ai donné.

Partage

Afin de comprendre si le nombre de rassharivaniya a augmenté dans nos articles après que nous ayons changé la stratégie de blogage, j'ai utilisé le service gratuit Social Activity, qui recommandait à l'un de nos lecteurs de commenter notre concours. J'ai pris 30 matériaux que nous avions publiés avant le changement de stratégie et 30 longrids, que nous avions publiés au cours des six derniers mois, et comparé le nombre de leurs actions. Sur le graphique ci-dessous, vous pouvez voir à quel point la différence est grave.

Ce résultat s'explique très simplement: lorsque les utilisateurs voient un document volumineux et de très haute qualité, il l'enregistre dans ses signets ou le partage sur des réseaux sociaux afin de le lire plus tard. Pour la même raison, ces articles ont généralement beaucoup de points de vue, car les utilisateurs y reviennent constamment (ils réalisent un point, voient ce qui peut être fait ensuite, s'en vont, puis reviennent, etc.).

Transitions des réseaux sociaux

Notre contenu est souvent volé et publié sur les réseaux sociaux sans préciser la source. Pour beaucoup de joueurs SMM, cela est considéré comme la norme et, franchement, nous en avons déjà assez de lutter contre cela. Mais c’est ce que j’ai noté pour moi-même après avoir commencé à publier des longridas - nous avons commencé à nous référer! Mais pas parce que SMM-pschiki a éveillé la conscience, mais parce que les Longreads sont simplement inconfortables à lire dans les réseaux sociaux. Voici les annonces qui ont eu lieu au cours des six derniers mois:

Métriques comportementales

Après avoir abandonné les articles courts et basculé sur la page d'alimentation, les indicateurs de comportement de notre site se sont améliorés:

  • Taux d'échec diminué
  • Augmentation du temps passé sur le site
  • La profondeur d'observation restait à peu près au même niveau.

Augmenter la fidélité de nos utilisateurs

Lorsque nous avons déclaré que nous avions décidé de modifier notre approche en matière de blogage, nos lecteurs ont réagi très fortement. La publication a généré 39 commentaires, dont aucun n’est négatif (à l’exception de ceux dans lesquels l’utilisateur s’est plaint de nos fenêtres contextuelles, mais cela n’est pas pertinent pour le sujet). Tous les utilisateurs qui se désabonnent dans ce fil approuvé notre solution.

Six mois se sont écoulés depuis et nous avons reçu de nombreux commentaires positifs au sujet de notre contenu. Si vous ne pouvez toujours pas décider si vous devez utiliser le marketing de contenu pour promouvoir votre site, laissez-le vous intéresser:

Malheureusement, l'efficacité du marketing de contenu ne peut être calculée isolément. Je ne peux donc pas afficher de graphique ici. Au lieu de cela, je vais vous donner deux faits réels. La première est que notre site a rapidement gagné en trafic, et cette tendance continue à augmenter chaque mois (vous avez déjà vu le graphique au début du cas). Et le deuxième - en septembre, nous avons battu un autre record de vente. Nous n'utilisons pas de publicité contextuelle ni aucun autre outil payant pour attirer du trafic. Toutes ces applications ont généré notre blog et une bonne réputation.

Longrida efficace!

Bien que nous ne puissions pas dire avec une probabilité de 100% que ce soit le changement de stratégie de blogging qui ait affecté l'amélioration de tous les indicateurs du site, nous pensons que cela a joué un rôle énorme. Grâce à notre capacité à créer un contenu de haute qualité, nous avons acquis la réputation d'être les meilleurs spécialistes en marketing de contenu en matière de runet (oui, même si cela ne semble pas modeste, mais parmi les agences, nous sommes vraiment les plus avancés dans cette direction), nous avons sérieusement augmenté la quantité de trafic général et de recherche. une grande communauté de fans (utilisateurs fidèles à notre société et le recommandant à leurs amis).

Maintenant nous nous sommes fixés nouvelle cible. Elle est géniale. A tel point que nous avons peur de l'exprimer. Mais nous allons le faire. Nous voulons faire de notre blog la ressource la plus intéressante et la plus utile du monde du marketing Internet national. À cette fin, nous avons déjà commencé à sélectionner de nouveaux auteurs talentueux et avons libéré tous les «anciens» auteurs (moi, Denis et Timur) de la majorité des tâches effectuées par des tiers. À partir d’aujourd’hui, nous augmenterons progressivement la quantité de matériaux, sans baisser la qualité au-delà de la barre que nous avions déjà prise. Tous nos articles seront de nature pratique, ce qui signifie que tout le monde peut lire notre matériel et appliquer immédiatement les conseils qui y sont donnés. Comme auparavant, je veillerai à ce que notre blog ne comporte pas de suggestions. Alors restez à l'écoute. Abonnez-vous à notre newsletter et soyez au courant de tous nos cas et expériences.

Mise à jour

Le jour de la publication de cette affaire, l'un de nos lecteurs nous a contactés pour nous informer de l'utilisation de Longrid. Nous sommes heureux de le partager avec vous.

Bonjour les collègues!

Je suis heureux de lire votre ressource, mais aujourd'hui, après avoir lu l'article sur Longrida, j'ai décidé de vous envoyer le résultat de mon travail avec de tels textes. Je me suis fixé comme tâche non seulement de lire à long terme, mais d’essayer d’écrire les meilleurs articles sur chaque sujet. Après cela, ils les ont légèrement poussés à travers des publicités Facebook TRÈS peu coûteuses. Selon ce schéma, en six mois, j’ai posté tous les TROIS articles (c’est le fait que j’ai le travail principal et que bloguer est un passe-temps, il n’ya donc pas assez de temps pour plus de posts). Record de fréquentation - 20 000 personnes par semaine (avec un budget de 1000 roubles). Si vous croyez que l'article est bon, il vous suffit de le pousser un peu. Les lecteurs feront le reste eux-mêmes.

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