Marketing vidéo: quatre tactiques efficaces pour un budget modeste

Les projets de marketing utilisant du contenu vidéo sont de plus en plus courants en raison de l'efficacité de cette méthode. Cependant, les hommes d’affaires tombent souvent dans le piège de l’utiliser. Ils se concentrent davantage sur le processus de création de vidéos que sur le marketing. Dans le même temps, la promotion de projets à l'aide de vidéos sur YouTube n'apporte des résultats que si vous prenez en compte les spécificités de cette chaîne de promotion.

La société américaine Pixability, spécialisée dans les projets marketing sur YouTube, a étudié l'efficacité des campagnes de marketing de contenu des 100 plus grandes marques figurant dans la liste des meilleures entreprises de 2012, établie par le cabinet de conseil Interbrand. Après avoir analysé environ 200 000 vidéos d’entreprise et 1 270 chaînes de marque, les experts de Pixability ont constaté que plus de 50% des vidéos marketing n’obtenaient pas 1 000 vues. Et c'est à l'étranger, où les positions marketing sont très fortes et son importance n'est pas remise en question. On ne peut que deviner ce qui se passe avec la commercialisation de contenu vidéo dans RuNet.

Qu'est ce que cela signifie? Les grandes entreprises, telles que Google, Microsoft, MasterCard, investissent des sommes énormes dans la création de supports vidéo de haute qualité. Mais souvent, le public ne remarque pas ces vidéos. Ainsi, les marques gaspillent de l’argent malgré la haute qualité de la vidéo obtenue.

Fonctionnalités YouTube: le marketing produit des résultats et non des effets spéciaux

Cette étude s'appelle «La communauté YouTube: une vidéo d'entreprise a besoin de marketing, pas d'effets spéciaux». Faites attention aux faits pour comprendre le sens de cette déclaration.

Le top 100 des meilleures marques de la liste des meilleures entreprises en 2012 a fait passer le nombre de vidéos marketing qu'elles créent de 4 760 à 7 175 par mois au cours de la dernière année. Ils ont dépensé 4,3 milliards de dollars américains pour la production de contenu vidéo depuis 2006.

Les grandes entreprises, telles que Coca-Cola et Toyota, ne se limitent pas à la distribution de la vidéo créée par le biais de chaînes de marque sur YouTube. Ils diffusent souvent des vidéos sur leurs sites d'entreprise. Selon Pixability, 61 des 100 plus grandes entreprises ont déjà intégré la chaîne YouTube dans leurs propres ressources Web. En passant, cela confirme une fois de plus la tendance à estomper les frontières entre les canaux d’information.

Les experts en pixabilité ont également noté le souhait des marques d’utiliser une variété de contenu vidéo. Par exemple, Intel diffuse via sa chaîne YouTube des vidéos professionnelles et des vidéos amateurs.

Les entreprises ne épargnent donc pas de fonds pour la production de contenus vidéo variés. Ils utilisent différents canaux d'information pour augmenter la portée du public. Mais pourquoi le résultat de cette activité, mesurée en nombre de visionnements et d’abonnés aux chaînes, est-il décevant? Le problème n’est pas la qualité de la vidéo, car les créateurs d’Avatar et du Seigneur des Anneaux vont envier les budgets des marques.

En investissant des sommes énormes dans la production de contenu vidéo de haute qualité, les marques oublient le marketing de contenu. Et ce problème ne concerne pas uniquement les sociétés transnationales. Les petites et moyennes entreprises dépensent également leur budget publicitaire en essayant de transformer leur vidéo d’entreprise en chefs d’œuvre du cinéma, alors qu’il est nécessaire de se concentrer sur la promotion et l’interaction avec le public.

Marketing YouTube et vidéo

En attribuant quelques balises à une vidéo et en ajoutant une brève description, vous ne devenez pas automatiquement un revendeur de contenu. En fait, le marketing à l'aide de contenu vidéo n'est pas moins fastidieux que la création de matériel vidéo.

Comment améliorer l'efficacité de la promotion commerciale à l'aide de contenu vidéo? Les quatre tactiques décrites ci-dessous vous aideront à répondre à cette question.

1. Créer une grande variété de contenu vidéo

Les sociétés de marketing de contenu les plus performantes sur YouTube ont été mises en place grâce à un grand nombre de matériaux divers. Les chercheurs en pixabilité soulignent que les chaînes de marketing les plus populaires sur YouTube incluent en moyenne 181 vidéos. Fait intéressant, la durée de la vidéo devrait également varier. Les créateurs des meilleures chaînes utilisent des contenus allant de 30 secondes à 20 minutes.

Ne vous limitez pas à surveiller le nombre de visionnements et à évaluer l'efficacité d'une vidéo en particulier. Considérez la position de la vidéo dans les résultats de recherche, l'activité du public (le nombre de "j'aime" et les commentaires).

Un bon exemple de marketing efficace sur YouTube est la chaîne de la société Nintendo, l'une des plus populaires sur l'hébergement de vidéos Google. La société publie régulièrement un grand nombre de contenus divers, ce qui encourage le public à se tenir au courant des mises à jour.

2. Intégrez YouTube à un site Web d'entreprise

L'intégration d'une chaîne YouTube de marque et d'un site Web d'entreprise augmente l'efficacité du marketing via le contenu vidéo. Comme indiqué ci-dessus, 61 entreprises parmi les 100 plus grandes marques diffusent des vidéos de la chaîne YouTube via leur propre ressource Web. Veuillez noter que YouTube adapte automatiquement la vidéo au trafic mobile. Nous avons écrit pourquoi c'est important.

L'intégration de la chaîne YouTube au site augmente le trafic de recherche naturel vers la ressource de l'entreprise. N'oubliez pas que le service vidéo le plus populaire au monde appartient au moteur de recherche Google.

La ressource Newegg Store est un bon exemple d’intégration de site Web avec une chaîne YouTube de marque. La diffusion vidéo est utilisée ici à la fois pour informer les utilisateurs et pour attirer les visiteurs sur le site.

3. Socialisez votre contenu vidéo

Les internautes commentent et distribuent des vidéos dix fois plus souvent que d’autres contenus. Cela vous donne la possibilité d'utiliser YouTube en tant que plateforme sociale puissante. Pour ce faire, encouragez les utilisateurs à interagir avec votre marque via YouTube.

La chaîne de marque Old Spice est un bon exemple de socialisation vidéo. Old Spice Man, le personnage dans les vidéos, répond aux questions d'utilisateurs spécifiques à YouTube. Cela stimule le partage et les discussions.

4. Ne pas oublier de la publicité sur YouTube

La publicité payée par YouTube est un élément essentiel d’un marketing efficace avec un contenu vidéo. N'oubliez pas que les annonces vidéo TrueView sont différentes des annonces contextuelles avec AdWords ou Yandex.Direct. Les internautes ont 10 fois plus de chances de regarder des annonces sur YouTube que de les consulter en blocs contextuels.

La publicité sur YouTube attire l'attention du public sur la marque et génère également des ventes immédiates. L'une des différences entre les annonces vidéo et les annonces contextuelles est son efficacité à long terme, fournie par les partages et autres actions sociales des utilisateurs. À leur tour, les annonces contextuelles cessent de fonctionner dès que vous utilisez votre budget publicitaire.

Ainsi, YouTube n'est plus simplement une plate-forme marketing prometteuse pouvant être utilisée dans des campagnes de promotion commerciales complexes. Aujourd'hui, c'est un véritable moteur de vente, inclus dans l'arsenal de marques qui tablent sur des résultats probants.

En utilisant les tactiques décrites ci-dessus, vous pouvez promouvoir votre entreprise à l'aide de vidéos, même sans disposer d'un budget énorme pour la création de vidéos. Après tout, le marketing reste la priorité lors de la promotion de projets utilisant YouTube.

En passant, nous créons non seulement du texte, mais également du contenu vidéo. Donc, si vous avez besoin d'une vidéo vraiment cool et de haute qualité, contactez-nous! Nous avons des scénaristes, des concepteurs Web et des directeurs de montage certifiés. Cliquez ici pour voir notre portfolio!

Adaptation du marketing de contenu vidéo: stratégie de contenu efficace par Rob Ciampa.

Loading...

Laissez Vos Commentaires