Comment créer un plan éditorial pour publier dans les réseaux sociaux

Le manque d’idées de contenu est l’un des pires cauchemars des spécialistes du marketing. Imaginez la situation: vous ouvrez le plan de publication sur le site Web de l'entreprise lundi et vous verrez que cette semaine trois guides détaillés et utiles sont disponibles. Ils recevront leurs "j'aime" et leurs commentaires du type "et ici, ce sera peut-être mieux comme ça, et voilà." Mais pour les réseaux sociaux, cela ne suffit pas: vous voulez une dispute avec un massacre virtuel, une distribution virale, une motivation. Les chats et la nudité tombent immédiatement: le public ne comprendra pas.

Le plan éditorial est un outil efficace pour lutter contre le manque d’idées de contenu. Dans cet article, vous apprendrez pourquoi vous en avez besoin et comment le créer.

Article sur le sujet: Est-il possible de gérer le manque d’idées?

Pourquoi avons-nous besoin d'un plan éditorial

Le portefeuille éditorial est un plan de création et de publication de matériel. Le terme "plan de contenu" peut être utilisé comme synonyme de ce concept. Avec cet outil, vous pouvez résoudre les problèmes pratiques énumérés ci-dessous:

  • Planifiez les publications dans les réseaux sociaux. Si vous avez un portefeuille éditorial, vous savez toujours quel contenu vous allez publier et quand vous le ferez. Grâce à cela, vous vous débarrassez de la nécessité d'inventer de manière urgente un sujet pour le prochain post. Vos matériaux deviennent pertinents et en demande. En outre, vous avez la possibilité de publier du contenu en temps voulu. Par exemple, vous mettrez un article sur le Webzine du Nouvel An dans le plan à la veille des vacances du Nouvel An et non à la fin de l'été.
  • Analyser l'efficacité des publications et optimiser la stratégie de contenu. Dans le plan de contenu, vous pouvez évaluer les matériaux publiés à l'aide de métriques sélectionnées. Cela aidera à choisir des sujets plus efficaces pour les publications futures.
  • Planifiez le travail des créateurs de contenu. Grâce au portefeuille éditorial, vos rédacteurs, concepteurs, rédacteurs en chef de Bild seront toujours en charge. Ils ne doivent pas consacrer trop de temps à la recherche indépendante de leçons utiles et aux réseaux sociaux pendant les heures de travail.
  • Optimiser l'activité dans les réseaux sociaux. Dans le plan de contenu, vous indiquez les sites sur lesquels il est nécessaire de publier des matériaux spécifiques à l'heure choisie. Grâce à cela, vous évitez la situation lorsque vous publiez 15 messages par semaine sur Facebook et un sur Google+.
  • Améliorer la qualité du contenu. Les bonnes choses sont impossibles à écrire avec un swoop. Les rédacteurs devraient examiner les informations, s’entretenir avec des experts, discuter de l’article avec l’éditeur. Grâce au portefeuille éditorial, ils disposent de suffisamment de temps pour se préparer.

Ne considérez-vous plus le portefeuille éditorial comme une formalité inutile ou une manifestation de la bureaucratie? Alors pour la cause.

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Comment créer un portefeuille éditorial pour des publications sur des réseaux sociaux

Le plan pas à pas présenté ci-dessous ne doit pas être considéré comme un dogme. Vous pouvez vous concentrer dessus en modifiant les étapes des lieux, en supprimant les éléments inutiles et en ajoutant les vôtres.

1. Définissez votre public cible.

Vous devez savoir pour qui vous créez et publiez du contenu. Utilisez la méthode du responsable marketing: personnalisez les segments d’audience. Cela vous aidera à identifier les besoins du lecteur.

2. Déterminez les besoins en informations du public.

Cette étape est inextricablement liée à la planification de la stratégie de contenu globale. Vous devez créer le noyau sémantique le plus large possible. De cette manière, vous reconnaîtrez les besoins en informations de tous les segments du public et les associez à des personnes en marketing spécifiques.

Remue-méninges. Discutez avec l’équipe de créateurs de contenu des spécificités des publications destinées à chaque segment d’audience. Demandez-vous si vous pouvez créer des publications universelles ou si vous devez créer des supports distincts pour chaque commercial.

3. Déterminez les types de contenu que vous créerez constamment.

Évaluez les ressources disponibles et déterminez les types de contenu que vous pouvez créer régulièrement. Par exemple, si vous avez des rédacteurs à plein temps, vous pouvez vous concentrer sur différents types de contenu textuel: articles, critiques, actualités, etc.

Ajoutez au plan de contenu les principaux types de contenu que vous publierez régulièrement. Laissez de la place pour d'autres types que vous créerez de temps en temps avec l'aide de spécialistes tiers. Par exemple, vous publierez une fois par mois un contenu visuel créé par un professionnel.

4. Déterminez les réseaux sociaux sur lesquels vous allez publier du contenu.

Concentrez-vous sur les préférences et les intérêts du public cible. Choisissez quelques réseaux sociaux sur lesquels vous pouvez maintenir avec précision l'activité et surveiller la réaction du public. Essayez d'inclure dans la liste au moins un réseau spécialisé dans le contenu visuel.

5. Inventaire créé le contenu

Vérifiez si vous pouvez partiellement satisfaire les besoins du public avec l'aide de contenu créé précédemment? Peut-être que vous avez fait des recherches, interviewé, écrit un livre. Revivez ces publications, mettez-les à jour et réutilisez-les. Mettez-le dans le plan de contenu.

6. Attribuer le superviseur de contenu

Dans les réseaux sociaux, vous pouvez publier le contenu de quelqu'un d'autre présentant un intérêt pour votre public. C'est ce qu'on appelle la curation de contenu. Déterminez les sources de matériaux précieux, la fréquence de publication du contenu de quelqu'un d'autre.

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7. Déterminez les sujets et les dates de publication et assignez aux responsables

À la dernière étape de la création d’un portefeuille éditorial, vous devez déterminer les thèmes des publications, leur date de publication et les personnes responsables. En distribuant des articles, considérez la spécialisation des auteurs. Suivez l'actualité des publications. Par exemple, il est préférable de publier des documents sur les tendances du secteur à la fin et au début de l’année.

8. Choisissez les critères et la fréquence d'évaluation de la publication.

Vous pouvez évaluer les publications sur les réseaux sociaux en fonction de la réponse du public, du nombre de clics sur le site ou d'autres mesures. Analysez l'efficacité des documents à une fréquence donnée et apportez des modifications opportunes au plan de contenu. Par exemple, si vous voyez un public qui répond aux guides de l'utilisateur, mais ignore le contenu promotionnel, tirez des conclusions.

Pouvez-vous travailler sans portefeuille éditorial?

Honnêtement? Vous pouvez. Tout d’abord, il s’agit de jeunes projets travaillant en l’absence de concurrence féroce de l’information. Imaginez, devant votre champ de nepahana: vous avez besoin d'écrire des dizaines d'articles, dont chacun semble être une priorité. Dans de telles conditions, même sans plan de contenu, vous savez ce que vous allez écrire aujourd'hui, demain et après-demain. Bien sûr, vous pouvez tomber dans le piège non systématique, mais au début du travail, cela n’affecte presque pas l’efficacité de la stratégie de contenu.

À mesure que le projet mûrit et que la concurrence s'intensifie, vous ressentirez de plus en plus le besoin d'un portefeuille éditorial. Tout d’abord, vous réfléchirez de plus en plus et sur quoi écririez-vous afin que le public gâté le remarque. Deuxièmement, vous devez prendre en compte l'activité de contenu des concurrents. Troisièmement, à mesure que le marché mûrira, de plus en plus d'événements et de changements nécessiteront une attention particulière. Afin de les couvrir rapidement, vous devrez tôt ou tard planifier la création de contenu.

De quel plan de contenu avez-vous besoin

Plus votre projet est grand et ancien, plus l'horizon de planification s'éloigne. Si au début des activités d’information, vous pouvez travailler à partir de la roue, puis devenir un pionnier dans l’industrie, vous ressentirez un manque de liberté. Cela s'explique simplement: vous avez formé un public et vous devez maintenant prendre en compte ses besoins. Ils se reflètent dans le volume du portefeuille éditorial, les horizons de planification, les types de contenu utilisés et la couverture des réseaux sociaux.

En ce qui concerne les outils pour créer un plan de contenu, utilisez-les. Cela peut être une table dans Excel ou Google Documents, des plugins pour WordPress, par exemple, Calendrier éditorial ou coShedule, des services tiers, par exemple, Kapost. La principale chose que vous vous sentez à l'aise.

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