Comment appelez-vous ce nouveau référencement?

Nous sommes à un stade intéressant du développement du marché du marketing de recherche (un sérieux remaniement de la question n'a déjà commencé que sur certains sujets commerciaux après l'annonce officielle par Yandex du 11 mars 2014 que le classement des liens avait cessé de fonctionner). Pour ceux qui n'ont qu'une idée générale de l'histoire et de l'optimisation actuelle des moteurs de recherche, le paysage du marché est enveloppé de brouillard: quelles méthodes ont remplacé la promotion traditionnelle? Peu de choses peuvent être vues et comprises. Le référencement classique (et nous y référons des méthodes basées sur des manipulations, principalement liées à l'achat de liens) s'est effondré, et de nombreux acteurs du marché (principalement du côté client) ne savent pas exactement ce qui s'y oppose exactement.

Mais si ce n'est pas tout à fait clair pour beaucoup de propriétaires de sites, les professionnels sont évidents: la manipulation a été remplacée par des méthodes de promotion honnêtes basées sur l'amélioration qualitative des sites à tous égards. Et oui, ce nouveau référencement coûte plus cher pour les budgets que l’achat de liens.

La plupart des professionnels s'accordent sur ce qui s'en vient (plus précisément, cela est déjà arrivé après l'annulation par Yandex du classement de référence), ils ne convergent pas uniquement par rapport à ce nouveau et comment appeler maintenant ce qui était auparavant désigné par le concept de référencement. Et la question de la terminologie est très importante. Après tout, il est clair que Yandex a tué le SEO classique, cela n'a aucun sens d'utiliser une définition associée à une époque révolue de résultats faciles obtenus par des actions manipulatrices rendues possibles par l'imperfection du moteur de recherche, qui est maintenant très en avance. Cette définition obsolète n’est que trompeuse.

Contenu:

    Ils disent que ce marketing de contenu a tué SEO ...

    Tout d’abord, déterminons pour quelles enquêtes, maintenant et dans un proche avenir, il y aura une sérieuse lutte entre les agences Internet opérant sur le marché de la promotion de la recherche.

    Très probablement, ce seront les requêtes de recherche suivantes:

    Lequel d’entre eux exprime le plus fidèlement l’essence des nouvelles méthodes de marketing par moteur de recherche? (nous disons «nouveau» - mais vous devez faire une remarque: bien sûr, ils sont loin d’être nouveaux, Yandex demande depuis longtemps aux optimiseurs de les utiliser dans leur travail, ils ont toujours été connus, la seule chose qui a changé est que 50 facteurs de classement de référence ont disparu, ils étaient 800, 750 facteurs restants)

    Le marketing de contenu convient-il à ce rôle? Le terme, qui est devenu aujourd'hui très populaire chez les runets. Le terme a sa propre histoire - dans l’ouest, il est largement utilisé depuis quatre ou cinq ans, et en Russie, il n’est parlé qu’à voix haute et peut-être à tous les coins, peut-être, seulement depuis 2013.

    Nous l'utilisons depuis 2011. Et vous savez, jusqu’à un certain point, il nous a semblé que cela reflétait réellement l’essence même des différences entre les nouvelles méthodes de promotion et les méthodes classiques. La puce globale du nouveau référencement est le contenu. Soyons clairs, car ce moment est très important - dans les textes traditionnels en SEO, cela signifiait aussi beaucoup, grâce aux clés des textes, le moteur de recherche était informé des requêtes de page pertinentes, c'est-à-dire qu'à l'aube de zéro, les clés étaient importantes et que la qualité des textes importait peu un certain temps; tout a commencé à changer lorsque les moteurs de recherche se sont fixé pour objectif d'améliorer la compréhension de la sémantique des pages Web. Plus les moteurs de recherche comprennent mieux la signification du texte, plus la qualité du contenu du texte joue un rôle important. Désormais, créer un très bon contenu n'a plus de sens. L'autre ne fonctionne tout simplement pas.

    Oui, le contenu (et pas seulement le texte) est le fondement de la promotion aujourd'hui, mais ce n'est pas le seul qui compte. Par exemple, il est impossible d’améliorer de manière significative la conversion uniquement par le texte.

    La météo est formée par un ensemble de mesures:

    1. travailler sur la création et la promotion de contenu
    2. travailler sur la convivialité et la conception
    3. travailler pour augmenter le niveau de confiance dans le site

    Et de ce point de vue, le terme «marketing de contenu», soulignant que le marketing moderne sur le Web est conduit à l’aide de contenu, mais pas de pédalage, ce qui est important précisément l’ensemble de mesures visant à améliorer le site - ce terme ne reflète pas vraiment la réalité. .

    Mais "marketing Internet intégré" et "promotion de site Web intégré" - beaucoup plus près du but. Surtout le premier, car il lit l'une des différences globales du SEO classique, à savoir -

    Nouveau référencement, c'est avant tout du marketing.

    Le marketing est axé sur les personnes, sur l’étude de leur perception des changements sur le site, de leur réponse au contenu, sur la manière dont elles évaluent la convivialité du site - chaque bagatelle mérite d’analyser l’attitude du public cible, car à la fin c’est la totalité de ces détails, de que votre site Web est tissé est crucial. Plus vous accorderez d'attention au perfectionnement de choses qui étaient triviales pour tout le monde, plus vous en obtiendrez. Aujourd'hui, la croissance du trafic de recherche est impensable sans souci du détail.

    Nous pensons qu'il ne faut pas s'interroger sur le fait qu'il existe déjà un concept reflétant parfaitement l'essence du nouveau terme de référencement: "marketing de recherche" (marketing sur les moteurs de recherche). Ce concept inclut tout ce qui est nécessaire pour indiquer clairement les méthodes du nouveau référencement. Le marketing de recherche est un ensemble de mesures visant à augmenter l'audience cible du site.Absolument, toutes les actions visant à augmenter le trafic s'inscrivent dans ce concept.

    Et la meilleure partie: dans toutes les abréviations habituelles, vous ne devrez remplacer qu'une lettre: pas de SEO (Search engine optimization), mais de SEM (Search engine marketing).

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