Comment optimiser les pages de destination

L’optimisation des pages de destination est un élément important des campagnes marketing. Par exemple, les systèmes de publicité contextuelle déterminent la position d'une page de destination dans un bloc d'annonces et le coût d'un clic, en évaluant sa qualité et sa pertinence. Les "moteurs de recherche" tiennent compte de la qualité de la page et de sa conformité aux exigences techniques, en classant les ressources du problème.

Veuillez noter que les moteurs de recherche utilisent généralement le terme "page optimisée". Et les experts en publicité contextuelle parlent le plus souvent d'atterrissage et de pages de destination, ainsi que de pages de destination. Les spécialistes du marketing de contenu utilisant des approches intégratives de systèmes pour la promotion de projets ne partagent pas les concepts de "référencement optimisé" et de "page de destination". En créant des atterrissages, ils offrent la possibilité de les utiliser à la fois dans les campagnes de liens sponsorisés et le marketing de recherche, qui visent à attirer le trafic naturel.

En d'autres termes, les pages de destination doivent être optimisées pour les requêtes de recherche et les pages "optimisées pour le référencement" doivent présenter les caractéristiques d'une page de destination complète. Comment assurer cela dans la pratique?

Quelles sont les caractéristiques de la page de destination

Dans l'article "Comment créer une page de destination pour la conversion", nous avons présenté les caractéristiques d'une page de destination efficace. En particulier, les éléments suivants doivent figurer sur les pages de destination:

  • Un titre accrocheur qui correspond aux attentes du visiteur.
  • Contenu informatif thématique expliquant au consommateur les avantages d'une offre commerciale. En outre, le contenu de la page de destination doit être structuré de manière à garantir une perception rapide des données.
  • La conception d'une page de renvoi doit être attrayante visuellement. Le concepteur doit supprimer tous les éléments inutiles, y compris la navigation sur le site.
  • L'atterrissage doit avoir un formulaire de conversion ou un bouton d'appel à l'action.
  • La page de destination fonctionne plus efficacement si elle contient des éléments de confiance.
  • Les meilleures pages de destination ne sont pas statiques. Les spécialistes du marketing ne cessent de les améliorer en utilisant des tests fractionnés.

Quelles sont les caractéristiques d'une page "optimisée pour le référencement"?

En termes de référencement classique, une page optimisée doit présenter les caractéristiques suivantes:

  • Le titre de la balise méta devrait inclure une phrase clé.
  • La description d'une balise méta devrait inclure plusieurs expressions clés.
  • Le titre de la page doit inclure une phrase clé.
  • Le contenu de la page devrait inclure des expressions clés.
  • La page doit avoir un environnement de lien.
  • La page doit avoir des boutons de réseaux sociaux.

Quelles sont les caractéristiques d'une page de destination optimisée?

Des pages "optimisées pour le référencement" sont créées pour attirer le trafic de recherche naturel. Des pages de renvoi sont nécessaires pour «débarquer» les utilisateurs se déplaçant vers le site d’annonces dans des systèmes de publicité contextuelle. Et les pages de destination optimisées remplissent simultanément ces deux fonctions. Quelles sont les caractéristiques de ces soldats du marketing de contenu universel?

Premièrement, les pages de destination optimisées doivent répondre aux exigences techniques des moteurs de recherche. Deuxièmement, ils doivent être convertis. Grâce à cela, vos pages vont simultanément attirer du trafic et le convertir.

Ainsi, la page de destination optimisée idéale présente les caractéristiques suivantes:

  • La balise méta title doit inclure une phrase secrète afin que les moteurs de recherche puissent confirmer la pertinence de la page par rapport à la demande de l'utilisateur. Dans le même temps, le titre devrait encourager l'utilisateur à accéder à la page. Les moteurs de recherche utilisent cette balise meta pour former des liens de texte vers votre ressource sur la page d'émission. Ne vous limitez donc pas à la liste banale des clés.
  • La description de la balise META devrait inciter l'utilisateur à consulter la page. Le fait est que les «moteurs de recherche» utilisent cette balise méta pour former un extrait de code dans la page de résultats de recherche. Vous pouvez insérer une phrase clé dans la description, mais cela n’affecte pratiquement pas le classement de la ressource dans le problème. Dans ce cas, la «clé» est plus susceptible de confirmer à l'utilisateur la pertinence de la page par rapport à ses besoins.
  • Le titre doit contenir une phrase clé. Il est nécessaire que l'utilisateur soit convaincu de la pertinence de la page pour la requête de recherche immédiatement après la transition de la recherche ou de l'annonce contextuelle. De plus, la présence d'une "clé" dans l'en-tête aide les moteurs de recherche à déterminer si la page correspond à une requête de recherche. En outre, le titre doit rester accroché à l'utilisateur et le motiver à agir. En accédant à la page, le visiteur dans les premières secondes ne voit que le titre. C'est à ce moment-là qu'il décide s'il restera ou non dans la ressource.
  • Le contenu de la page optimisée doit également contenir des expressions clés. Leur densité devrait être de 3,75 unités par mètre cube. Comme vous le savez, c'est une blague. L'article «Comment optimiser le contenu des sites correctement» indique que la densité des mots clés et la compression intentionnelle de «clés» dans le texte sont des vestiges de l'ère paléolithique. Il suffit de se concentrer sur la création de matériel informatif pour des lecteurs vivants, afin que les expressions clés elles-mêmes apparaissent dans le texte avec une densité optimale. Si vous créez une page de produit ou une page de destination classique avec une offre commerciale, concentrez-vous sur les fonctionnalités du produit et les avantages pour le client. Énumérez les principaux avantages qu'un consommateur obtient en acceptant votre offre. Certes, dans cette liste, il y a une place pour une ou deux "clés".
  • Une page optimisée doit comporter des liens entrants provenant de ressources de l'industrie réputées. Ces liens doivent être naturels, afin que les moteurs de recherche ne punissent pas la ressource pour avoir manipulé le problème. Veuillez noter que les utilisateurs se réfèrent rarement aux pages de renvoi classiques ou aux pages de description de produit. Par conséquent, les moteurs de recherche punissent les ressources qui garantissent la crédibilité de ces pages à l'aide de liens achetés.
  • En outre, la page devrait avoir des boutons de partage de réseau social. Cela concerne principalement les pages avec un contenu précieux, car les utilisateurs ne partagent presque jamais d'offres commerciales ni de descriptions techniques de produits avec des amis.

Les gens mettent volontiers «j'aime» et cliquent sur «Parler à leurs amis» en lisant l'article «Comment choisir un ordinateur portable» ou en visionnant un examen vidéo d'un modèle de smartphone particulier. Mais il est peu probable qu'ils utilisent les boutons des réseaux sociaux en cliquant sur la page "Ordinateurs portables" ou une page décrivant un modèle de smartphone spécifique. Veuillez noter que ces pages peuvent être "affinées" pour les mêmes expressions de recherche ("choisir un ordinateur portable" et "smartphone X", respectivement).

  • La page de destination optimisée doit avoir un design attrayant. Des éléments décoratifs ou de navigation supplémentaires distraient les utilisateurs. Par conséquent, demandez au concepteur de supprimer la navigation du site de la page de destination. Si la page d'arrivée est une page de contenu, la navigation doit être présente. Cependant, vous pouvez contrôler le comportement de l'utilisateur en l'invitant à utiliser des éléments de conversion ou à accéder à la page de vente du site. Utilisez des illustrations pour augmenter l'attractivité d'un atterrissage optimisé.
  • La page de destination optimisée doit avoir un contenu structuré. Premièrement, cela facilite la perception de l’information par les utilisateurs. Deuxièmement, la structuration du contenu est bien accueillie par les moteurs de recherche.
  • La page de destination optimisée doit inclure des appels à l'action et des éléments de confiance. Notez que les appels à l'action coïncident souvent avec les besoins des utilisateurs de moteurs de recherche.
  • La page de destination optimisée ne doit pas être statique. En ce qui concerne l'atterrissage classique, les spécialistes du marketing utilisent des tests fractionnés pour augmenter continuellement les conversions. La page axée sur l’attrait du trafic naturel peut également être améliorée à l’aide des tests A / B, de l’outil Yandex.Web Viewer, ainsi que de l’analyse du comportement des utilisateurs.

Les experts en référencement optimisent les pages pour générer du trafic naturel. Les spécialistes de la publicité contextuelle créent des pages de destination pour convertir le trafic payant. Et les spécialistes du marketing de contenu effectuent ces tâches en même temps, ce qui permet de gagner du temps et d'économiser sur le budget marketing des marques.

Vous pouvez souvent utiliser une page de destination optimisée pour les campagnes de marketing de recherche et PPC. Cette page doit être précieuse et intéressante pour les clients potentiels, ainsi que visible pour les moteurs de recherche.

Dites-moi, dans quels cas il est impossible d'utiliser une page pour la promotion dans les annonces de recherche et la publicité contextuelle?

Regarde la vidéo: Comment Créer une LANDING PAGE qui CONVERTIT Etape par Etape (Novembre 2019).

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