Dramatiquement perdu le trafic de recherche? 6 questions pour aider à trouver et à éliminer la cause

Imaginez la situation suivante: votre entreprise se développe en raison de la fréquentation croissante du site et vous profitez de la vie. Et ensuite, "bang!" - le trafic de recherche chute soudainement de 85%.

Vos rêves concernant le développement futur de l'entreprise en un instant s'effondrent, les ventes baissent, le commerce souffre d'un manque de clients. Vous devez trouver de toute urgence et éliminer la cause de la chute du trafic de recherche. Mais où la trouver?

Gardez toujours sous la main une liste de six questions qui vous aideront à identifier les causes de la chute du trafic sur le site, en les classant par ordre d'importance et par ordre d'élimination.

Par où commencer

Tout d’abord, assurez-vous que le problème est réellement causé par une baisse du trafic de recherche. Connectez-vous à votre compte dans Google Analytics et sélectionnez le menu "Sources de trafic" - "Sources" - "Recherche" - "Gratuit", puis définissez le délai de présence des six derniers mois. Si vous voyez un graphique similaire à l'image ci-dessus, le problème est vraiment lié au trafic de recherche.

Question 1: Le code de statistiques de service est-il correctement défini?

Si vous utilisez le service de statistiques Liveinternet.ru, connectez-vous à votre compte et sélectionnez l'onglet "À partir des moteurs de recherche". Définissez l'affichage du trafic de recherche par mois et évaluez la similarité du graphique avec la capture d'écran ci-dessus.

Vous pouvez vous détendre et prendre une tasse de thé si la baisse apparente de la fréquentation est due à la suppression accidentelle du code du service de statistiques sur certains des modèles. Lorsque votre assistant ne peut pas contrôler sa recherche de l'excellence et qu'il «fouille» constamment dans le code source du site, cela se produit assez souvent. Les webmasters modifient parfois par inadvertance le fichier footer.php contenant le code de suivi.

Pour tester les performances du code de suivi Google Analytics, utilisez l'un des débogueurs. Vous pouvez également vérifier la disponibilité du code sur tous les types de pages et le restaurer manuellement.

Question 2: Avez-vous changé quelque chose sur le site récemment?

Très souvent, un changement de conception de site entraîne une baisse du trafic de recherche, en particulier si vous n'utilisez pas la redirection correcte.

En outre, la suppression de pages contenant du contenu ou le contenu de pages, ainsi que la modification de leur hiérarchie, ont des conséquences imprévisibles. Ce problème est généralement résolu après la restauration des modifications apportées à la conception ou à la hiérarchie, ainsi que après la restauration du contenu. Utilisez l'analyse de la popularité des pages de Google Analytics pour déterminer les sections de votre site qui ont été supprimées en raison de la suppression de contenu ou de sa pertinence. Et le service Wayback Machine vous aidera à déterminer si la conception de la ressource a récemment été modifiée.

Consultez les journaux de votre site pour déterminer les modifications survenues immédiatement avant la chute du trafic de recherche.

Question 3: Votre site a-t-il été piraté?

Le propriétaire ou l'administrateur ne remarque pas toujours le site de piratage, les attaquants pouvant masquer leurs actions. Très souvent, les pirates informatiques ne perturbent pas spécifiquement le travail des pages principales et autres pages importantes de la ressource. Au lieu de cela, ils créent de nouvelles sections avec un contenu malveillant qui peut rester inaperçu pendant longtemps. Cependant, lorsque les moteurs de recherche trouvent un contenu dangereux sur les pages du site, ils l'abaissent immédiatement dans les résultats. Yandex et Google privent une ressource potentiellement dangereuse de visiteurs en protégeant leurs utilisateurs des cyberattaques.

Les services Google Webmaster Tools et Yandex Webmaster Web vous aident à découvrir les effets du piratage. Essayez également de taper dans le champ de recherche Google une requête du type "liens: votre site". Il est souvent utile de détecter les pages piratées à l'aide de la balise méta Description, qui forme un extrait de code dans les résultats de recherche.

Les étapes spécifiques pour reprendre le contrôle du site dépendent du CMS que vous utilisez. Ils incluent généralement la restauration d'une ressource à l'aide d'une copie de sauvegarde, la modification des mots de passe FTP, les comptes d'administrateur, les utilisateurs et les bases de données.

Après cela, les moteurs de recherche restaureront la ressource dans les résultats de recherche, ce qui entraînera automatiquement une augmentation du trafic.

Ne pas oublier le proverbe sur la cuillère de prophylaxie, qui remplace un baril de médicament. Suivez les instructions simples qui réduisent le risque de piratage du site:

  • Mise à jour en temps opportun du "moteur".
  • Utilisez des mots de passe complexes.
  • Veillez à utiliser des outils de sauvegarde automatique.
  • Vérifiez l'état du site à l'aide des outils Google pour les webmasters et des webmasters de Yandex.

Question 4: La baisse de trafic est-elle due à des modifications des algorithmes de recherche du principal fournisseur de services?

L'introduction de nouveaux algorithmes par les moteurs de recherche entraîne souvent une baisse du trafic. Renseignez-vous sur les forums et les blogs des webmasters s’ils n’ont pas connu une forte augmentation ou une baisse du trafic sur leur site au cours des derniers jours. Lisez les derniers articles sur les blogs officiels de Yandex et de Google.

Vous aurez besoin de l'aide de spécialistes en marketing de contenu professionnels si le trafic de votre site a diminué après la mise à jour des algorithmes du moteur de recherche. Très probablement, seul un travail exhaustif sur le développement complexe du site, comprenant la création de contenu de haute qualité, l'obtention de liens externes naturels et d'autres événements, permettra de renvoyer du trafic de recherche sur votre site.

Question 5: Peut-être la baisse du trafic est-elle due aux sanctions sur vos ressources par les moteurs de recherche?

Si les moteurs de recherche n’ont pas introduit de nouveaux algorithmes de travail au cours des derniers jours et des dernières semaines, votre site risque de perdre du trafic en raison de sanctions. Dans ce cas, vous remarquerez une chute brutale du nombre de ressources occupées lors de l’émission de demandes n’incluant pas le nom de votre société, ni les noms de technologies et de produits exclusifs (demandes dites de marque).

Les moteurs de recherche utilisent des sanctions contre les sites contenant du contenu de spam, un contenu malveillant, ou de "mauvais" liens (par exemple, des liens menant à des pages inexistantes, des ressources dangereuses). Et après l'introduction de l'algorithme Panda et, en outre, du filtre anti-spam de Penuin, il est très facile d'obtenir des sanctions dans Google pour une masse de référence externe de mauvaise qualité (achetée notamment via des agrégateurs de référence).

Contactez les spécialistes du référencement qui procéderont à un audit, à la correction des erreurs et à l'optimisation interne du moteur de recherche de votre site.

Question 6: Votre ressource est-elle devenue victime de concurrents?

Parfois, le trafic de recherche diminue en raison des actions intentionnelles de concurrents qui achètent simultanément un grand nombre de liens de spam vers votre site auprès de donateurs de qualité médiocre. Les moteurs de recherche répondent à cela en abaissant la position de la ressource en cause.

Le moteur de recherche Bing a implémenté l'outil Disavow Links, disponible pour les utilisateurs du service Bing Webmaster Tools. Cet outil vous permet d'éliminer l'effet des liens de spam sur la position de la ressource dans le problème. Google a également annoncé l'introduction d'un outil similaire. Bien sûr, vous n'en aurez besoin que si des concurrents ou des pseudo-optimiseurs ont acheté un grand nombre de liens de spam vers votre site.

Et en conclusion. Si vous avez vérifié tous les points ci-dessus et que vous n'avez pas trouvé de réponse à votre question sur la baisse de trafic sur votre site, deux options s'offrent à vous: vous êtes passé sous le filtrage des moteurs de recherche ou bien, après l'introduction d'un nouvel algorithme de moteur de recherche, les méthodes de promotion de votre site ont cessé de fonctionner.

Par John Lynch

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