Alternative au micromarking: comment aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu

À l'aide de l'algorithme Hummingbird, Google tente de comprendre le langage humain, d'aller au-delà des mots-clés, de déterminer les besoins des utilisateurs et de répondre de manière exhaustive à des questions complexes. Pour ce faire, le moteur de recherche analyse votre contenu. Les spécialistes du marketing considèrent que les microdonnées de Schema.org sont le seul moyen d’aider Google à percevoir les informations. Cependant, moins du quart des sites utilisent cet outil en raison de la complexité de sa mise en œuvre. Existe-t-il d'autres moyens d'aider Google à comprendre votre contenu?

Quel est le problème avec micromarking?

Tout va bien: si vous pouvez intégrer des microdonnées, faites-le dès que possible. Commencez avec les types de base. Il suffit de ne pas considérer Schema.org comme une panacée capable de résoudre tous les problèmes liés à l'indexation et à la présentation du site dans les résultats de la recherche. Le micromarking présente plusieurs inconvénients, parmi lesquels:

  • Nombre limité de types de schéma. Oui, une liste complète de programmes peut effrayer un spécialiste du marketing novice. Cependant, le micromarking ne peut être comparé au langage humain. En ne vous fiant qu'à Schema.org, vous limitez les possibilités de Google et de Yandex.
  • Introduire le micromarking est difficile. Honnêtement, répondez-vous, écrivez-vous toujours des métadonnées, publiez-vous un nouvel article ou complétez-vous l'attribut alt d'une photo? Et baliser la page est beaucoup plus difficile.
  • Selon l'organisation de recherche à but non lucratif Common Crawl, à la fin de 2013, moins de 25% des sites utilisaient des microdonnées. Cet outil n'est pas encore devenu un moyen généralement accepté de faciliter l'interaction des moteurs de recherche avec les sites.

Les moteurs de recherche comprennent le contenu, même si vous n'utilisez pas de balisage. Comment le font-ils?

Comment les moteurs de recherche comprennent le contenu sans balisage

Les moteurs de recherche structurent le contenu à l'aide du modèle sujet-prédicat-add-on. Ce principe est utilisé dans le balisage sémantique Schema.org. Notez l'exemple suivant:

Ce code structure le contenu en utilisant un triplet "sujet, prédicat, addition": "Avatar (film) a le réalisateur James Cameron". Une personne de langue russe construirait cette phrase différemment, mais pour un robot anglophone, la construction est assez naturelle: Avatar (sujet) a le réalisateur (prédicat) James Cameron (addition).

Les robots de recherche peuvent structurer le contenu à l'aide de triplets "sujet, prédicat, addition" sans micromarquage. L'illustration ci-dessous montre que Google répond à une demande en utilisant les données d'un site dépourvu de balisage sémantique.

Pour répondre à la question "qui a découvert l'Amérique", le moteur de recherche lors de l'analyse du site a structuré le contenu en utilisant des triplets "sujet, prédicat, addition". Cette structure est reflétée sur la page du problème. La structuration du contenu aide Google à comprendre la signification sémantique du contenu sans microdonnées.

Lors de la conférence Search Marketing Expo, qui s'est tenue à Seattle au début du mois de juin, Matt Cutts a parlé d'un combattant émérite par le spam de Google. Il a déclaré que le moteur de recherche utilise environ 500 algorithmes pour analyser et analyser le contenu. Pensez-y, pour comprendre le sens sémantique de vos publications, Google utilise plusieurs centaines d'algorithmes indépendants. C’est une autre raison pour introduire les microdonnées sur votre site le plus rapidement possible. Mais même si vous n'avez pas encore décidé de cette étape, vous avez la possibilité d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. Comment faire ça?

Méthode numéro 1: utilisez des mots-clés

Vous avez bien entendu, les mots clés sont très importants pour les moteurs de recherche. Il suffit de ne pas courir à l'échange de textes afin de trouver un rédacteur publicitaire expérimenté qui écrira pour vous "textes de référencement bon marché à Moscou sur commande".

La saturation des textes avec des mots clés n'a pas de sens, car Google, après avoir lancé l'algorithme de Hummingbird, a appris à analyser les significations. Par conséquent, à l'heure actuelle, le moteur de recherche analyse les clés (sujet) uniquement en conjonction avec des prédicats et des ajouts. Qu'est-ce que cela signifie en pratique? La nourriture pour les robots de recherche est une information détaillée organisée en blocs sémantiques composés de phrases. En d'autres termes, pour que Google puisse comprendre votre contenu, vous devez le rendre aussi informatif, utile, logique et structuré que possible. Quelle devrait être la densité de mots clés? Demandez à Maître Yoda.

Méthode numéro 2: Utilisez des tableaux et d'autres éléments HTML pour structurer le contenu.

N'oubliez pas que l'utilisation de HTML et HTML 5 par défaut fournit une structure de contenu qui aide les moteurs de recherche à analyser les informations. À l'aide d'en-têtes, de sous-titres, de tableaux et de listes, vous créez des conceptions compréhensibles pour les robots. Faites attention au SERP pour "Vladimir Poutine".

Le moteur de recherche a utilisé les données pour former un graphe de connaissances à partir du site Wikipedia et d'autres ressources de référence fournissant des informations structurées.

Contenu de la structure à comprendre par les moteurs de recherche.

Méthode numéro 3: utilisez des synonymes et des phrases apparentées

Qui est Vladimir Poutine? C'est le président de la Russie, le commandant suprême, le plus haut responsable de l'état. Vous pouvez trouver quelques synonymes supplémentaires décrivant une entité.

Et qui est Dmitry Medvedev? Les moteurs de recherche peuvent devenir confus, car M. Medvedev était également président de la Russie et commandant suprême. Pour aider les robots, utilisez activement des synonymes liés uniquement à l'entité décrite: le 2e et le 4e président de la Russie, le président actuel, le chef de l'État actuel, etc. Vous pouvez aider les moteurs de recherche en utilisant des mots et des expressions liés à l'entité décrite. Par exemple, des robots détermineront avec précision quel président de la Fédération de Russie est en cause si vous utilisez les mots et expressions liés suivants:

  • Ancien directeur du FSB.
  • Saint-Pétersbourg.
  • Labrador Connie.
  • Judo

Méthode numéro 4: utiliser des ancres informatives

Les moteurs de recherche utilisent généralement des liens pour analyser le lien entre les pages Web. Et les ancres aident les robots à analyser la signification sémantique du contenu. L'illustration ci-dessous confirme cette thèse:

Le titre de la page de publication reprend intégralement le texte de l’ancre, publié sur le site donneur d’informations. Ceci est un autre argument en faveur des ancres déployées qui incluent des mots-clés. Si vous utilisez les mots "ici", "ici", "tyts" comme "ancre", il est difficile pour les moteurs de recherche de comprendre ce qui se dit. Et si la phrase "Biographie détaillée de Yury Gagarin" est utilisée comme point d'ancrage, tout robot comprend ce dont il s'agit.

Méthode numéro 5: utilisez les adresses Google

Si votre entreprise est hors ligne, utilisez Google Adresses. C'est le moyen le plus simple de fournir à un moteur de recherche des informations structurées sans micromarquage.

Utilisez la fonctionnalité Google My Business pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à obtenir les informations dont ils ont besoin.

Les moteurs de recherche comprennent le contenu sans micromarquage

C’est vrai: les robots comprennent le sens sémantique des textes sans micromarquage. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez simplement publier du contenu et attendre que les robots l’analysent. La recette du succès est la suivante: vous devez publier un contenu informatif, utile et structuré. Il devrait contenir des signaux qui aident les moteurs de recherche à analyser des informations. Ceux-ci incluent des mots-clés, des tableaux et d'autres éléments HTML, des synonymes, des ancres. À propos, ces signaux sont parfaitement combinés avec le micromarquage.

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